• Facebook
  • Twitter
  • Todo
Статьи

Лучшая реклама в мусульманских странах

04 февраля 2013

В прошлом году, когда сайт Business Insider опубликовал опрос о рекламе в странах ислама, слайдшоу, посвященное исследованию, оказалось самой популярной фотогалереей портала



От золотых арок McDonald's, переплетенных с арабской вязью, до конкурса красоты, в котором у участниц от постороннего взгляда не были скрыты только глаза, - все были очарованы тем, как рекламщики в суровых мусульманских странах использовали (или обходили стороной) такие универсальные темы, как секс, богатство и потребление.

 

Сейчас BI обновил свои изыскания в сфере рекламы арабских стран. И ловкость, с которой рекламные агентства справлялись с суровыми правилами, регламентирующими их творчество, осталась неизменной.

 

Взгляните на несколько кампаний, которые крупные международные бренды провели в мусульманских странах.

 

Клиент: Minus 10 anti-aging cream. Рекламное агентство: Gulf Marcom, Манама, Бахрейн.

 

 

Эта реклама выглядела бы вполне по-западному, если бы не пара деталей. Во-первых, модель на снимке - брюнетка. Блондинки почти никогда не появляются в рекламе, нацеленной на мусульман. Во-вторых, это реклама антивозрастного крема, что в США практически вне закона.

 

Клиент: Esemmat Insect Killer. Рекламное агентство: TBWA, Стамбул, Турция.

 

 

Существует расхожее мнение, что, поскольку мусульманки вынуждены носить паранджу, в их поп-культуре на сексуальность и наготу наложен строжайший запрет. На самом деле, это зависит от страны.

 

Клиент: Maydan Beach. Рекламное агентство: Gyro, Дубай, ОАЭ.

 

 

Эта реклама туристического объекта в Дубае является прекрасным примером того, что рекламные агентства в арабских странах ходят по очень тонкой грани. В западном варианте модель была бы в бикини.

 

Клиент: Freska. Рекламное агентство: Kairo, Египет.

 

Вот пример того, как разговаривать о сексуальности в случаях, когда вы не можете ее демонстрировать: надо всего лишь задействовать обезьян. Если вас не забавляет шимпанзе, читающий Playape, тогда дождитесь появления «крестного отца» - орангутанга.

 

Клиент: Change. Рекламное агентство: Ogilvy Jeddah.

 

 

Change - это марка нижнего белья и купальников. Эта реклама должна была обыграть цензуру в Саудовской Аравии и в результате превратила акт цензурирования в произведение искусства. Плакат на английском, поскольку целевая аудитория Change - образованные, состоятельные люди, говорящие на нескольких языках.

 

Клиент: Batelco. Рекламное агентство: FP7/BAH, Бахрейн.

 

Эта эпическая реклама со спецэффектами для бахрейнской телекоммуникационной компании наверняка заработала бы награды, если б была снята для американской фирмы. У агентства она отняла год работы.

 

Клиент: Bubbles. Рекламное агентство: Grey, Индонезия.

 

 

В Индонезии кошки могут пахнуть так же плохо, как и в западных странах. Этот постер рекламирует кошачью туалетную воду Bubbles.

Клиент: iCity Kuwait. Рекламное агентство: Paragon Marketing Communications, Кувейт.

 

 

Ага, в исламских странах тоже есть магазины, торгующие продукцией Apple.

 

Клиент: Kudu.

 

 

Арабская реклама часто не боится обыгрывать штампы. Здесь мы видим одетого в куфию бедуина, согревающего руки о сэндвич с курицей и специями из сетевого ресторана Kudu.

 

Клиент: Kushbu.

 

 

Это - часть рекламной кампании для Kushbu - британского интернет-магазина модной одежды для мусульманок. Да, женщины в хиджабах тоже переживают о том, как они выглядят.

 

Клиент: Dawn. Рекламное агентство: IAL Saatchi & Saatchi, Пакистан.

 

 

Dawn - крупнейшая в Пакистане англоязычная газета. Она доставлена богатым подписчикам в таком виде, чтобы привлечь их внимание к сбору средств для пострадавших от наводнения.

 

Клиент: Batelco Directory. Рекламное агентство: FP7/BAH, Бахрейн.

 

 

Эта реклама крупной телекоммуникационной компании Бахрейна - аллюзия на фильм «Начало».

 

Клиент: Domestos. Рекламное агентство: Point of View, Тегеран.

 

 

Для рекламы чистящего средства Domestos этот иранский автобус «выложили» кафельной плиткой с микробами.

 

Клиент: Nandos, Рекламное агентство: Tonic International, Дубаи.

 

В этой рекламе к традиционным исламским обрядам подошли с большим чувством юмора. Здесь рекламируется острая курица Nandos, и главный герой с трудом дожидается заката, чтобы соблюсти Рамадан и при этом наконец поесть.

 

Клиент: wChat. Рекламное агентство: Think Associates, Мальдивы.

 

 

За фасадом этой рекламы мессенджера wChat скрывается гораздо больше, чем видит глаз. На Мальдивах принято болтать, стоя в дверях. Так мужчины и женщины оказываются на виду и, значит, вряд ли будут вести себя неподобающим образом. «Пузырь» с рекламой над головами парочки подсказывает, что есть и более незаметный способ поболтать.

 

Клиент: Spray On Fresh. Рекламное агентство: Grey, Дубай.

 

 

Да, у некоторых катарских мусульман в домах есть персидские ковры. И Spray On Fresh не позволит им пахнуть, как овцы.

 

Клиент: Munch. Рекламное агентство: Brandwill, Саудовская Аравия.

 

 

Если судить по предыдущим рекламным работам из Саудовской Аравии, пустынное королевство совершенно необъяснимо помешано на холоде.

 

Клиент: Soy Joy. Рекламное агентство: Dentsu, Индонезия.

 

Не в каждой мусульманской стране женщины обязаны носить паранджу. Это - реклама для Soy Joy, фрукутового снека без молока. (Знает ли Disney, что его принцессы так популярны в Азии?)

Источник: www.adindex.ru

Новости кино Новости ТВ
Загрузка...
Загрузка...

Статьи

Учитесь сейчас, сочтемся потом

17:07 23.04.2014

Учитесь сейчас, сочтемся потомВ онлайн-образовании полно бедных. Сначала ты должен их бесплатно обучить, а уж затем извлекать из результата прибыль. Думаете, невыгодно?

Владелец тоже производит свой продукт

13:35 22.04.2014

Александр Высоцкий

Владелец тоже производит свой продуктВладелец компании – один из самых сложных видов деятельности, в которой смешаны функции инвестора, работа создателя технологии и продукта, а также стратега.

Как создать стартап без технического образования

10:53 22.04.2014

Ребекка Кэмпбел

Как создать стартап без технического образованияОснователь австралийского сервиса Possе для поиска интересных мест в округе и мире Ребекка Кэмпбел (Rebekah Campbell) рассказывает в блоге The New York Times о своем опыте запуска стартапа.

Эксперты BBDO NY: об индустрии, клиентском страхе и нехватке кадров

08:55 22.04.2014

Эксперты BBDO NY: об индустрии, клиентском страхе и нехватке кадровВ Москве прошел воркшоп специалистов одного из крупнейших сетевых агентств в мире BBDO NY. Главный digital-продюсер Клеменс Брандт и вице-президент по креативным технологиям Сермад Буни рассказали о принципах работы агентства, о ключевых задачах креативной кампании и о главных трендах в рекламе. .

Идея среднего класса мертва?

10:50 18.04.2014

Джеймс Альтушер

Идея среднего класса мертва?Перевод нашумевшей статьи Джеймса Альтушера — инвестора, предпринимателя и автора множества публикаций.

Модели атрибуции: как инвестировать в онлайн-рекламу

16:47 17.04.2014

Модели атрибуции: как инвестировать в онлайн-рекламуВ серии статей об атрибуции Sociomantic Labs, опираясь на собственный опыт, расскажет, как инвестировать в онлайн-маркетинг для успешного развития e-сommerce-бизнеса. Сегодня речь о моделях атрибуции Last Click и Customer Journey.

Думай как стартап

10:50 16.04.2014

Андрей Никифоров

Думай как стартапАндрей Никифоров, руководитель digital-направления 2SHARP, считает, что у рекламных агентств есть преимущества над стартапами. Как брать от стартапов лучшее, чтобы делать что-то действительно крутое?

Евгений Шевченко: Слухи о смерти медийной рекламы преувеличены

10:35 16.04.2014

Евгений Шевченко: Слухи о смерти медийной рекламы преувеличеныЗа счет видео-рекламы и новых инструментов аналитики у медийной рекламы в интернете ткрылось второе дыхание

Эффективная мобильная реклама: пособие для начинающих

10:05 16.04.2014

Эффективная мобильная реклама: пособие для начинающихПредставляем пошаговую инструкцию по созданию эффективной мобильной рекламы, а также приводим примеры кейсов от «Афиши» и WapStart.

8 вещей, о которых стоит помнить, когда всё идет не так

09:57 15.04.2014

8 вещей, о которых стоит помнить, когда всё идет не такВсегда смотрите на то, что вы имеете, вместо того, что вы потеряли.

 
Rambler's Top100