• Facebook
  • Twitter
  • Todo
Статьи

Лучшая реклама в мусульманских странах

04 февраля 2013

В прошлом году, когда сайт Business Insider опубликовал опрос о рекламе в странах ислама, слайдшоу, посвященное исследованию, оказалось самой популярной фотогалереей портала



От золотых арок McDonald's, переплетенных с арабской вязью, до конкурса красоты, в котором у участниц от постороннего взгляда не были скрыты только глаза, - все были очарованы тем, как рекламщики в суровых мусульманских странах использовали (или обходили стороной) такие универсальные темы, как секс, богатство и потребление.

 

Сейчас BI обновил свои изыскания в сфере рекламы арабских стран. И ловкость, с которой рекламные агентства справлялись с суровыми правилами, регламентирующими их творчество, осталась неизменной.

 

Взгляните на несколько кампаний, которые крупные международные бренды провели в мусульманских странах.

 

Клиент: Minus 10 anti-aging cream. Рекламное агентство: Gulf Marcom, Манама, Бахрейн.

 

 

Эта реклама выглядела бы вполне по-западному, если бы не пара деталей. Во-первых, модель на снимке - брюнетка. Блондинки почти никогда не появляются в рекламе, нацеленной на мусульман. Во-вторых, это реклама антивозрастного крема, что в США практически вне закона.

 

Клиент: Esemmat Insect Killer. Рекламное агентство: TBWA, Стамбул, Турция.

 

 

Существует расхожее мнение, что, поскольку мусульманки вынуждены носить паранджу, в их поп-культуре на сексуальность и наготу наложен строжайший запрет. На самом деле, это зависит от страны.

 

Клиент: Maydan Beach. Рекламное агентство: Gyro, Дубай, ОАЭ.

 

 

Эта реклама туристического объекта в Дубае является прекрасным примером того, что рекламные агентства в арабских странах ходят по очень тонкой грани. В западном варианте модель была бы в бикини.

 

Клиент: Freska. Рекламное агентство: Kairo, Египет.

 

Вот пример того, как разговаривать о сексуальности в случаях, когда вы не можете ее демонстрировать: надо всего лишь задействовать обезьян. Если вас не забавляет шимпанзе, читающий Playape, тогда дождитесь появления «крестного отца» - орангутанга.

 

Клиент: Change. Рекламное агентство: Ogilvy Jeddah.

 

 

Change - это марка нижнего белья и купальников. Эта реклама должна была обыграть цензуру в Саудовской Аравии и в результате превратила акт цензурирования в произведение искусства. Плакат на английском, поскольку целевая аудитория Change - образованные, состоятельные люди, говорящие на нескольких языках.

 

Клиент: Batelco. Рекламное агентство: FP7/BAH, Бахрейн.

 

Эта эпическая реклама со спецэффектами для бахрейнской телекоммуникационной компании наверняка заработала бы награды, если б была снята для американской фирмы. У агентства она отняла год работы.

 

Клиент: Bubbles. Рекламное агентство: Grey, Индонезия.

 

 

В Индонезии кошки могут пахнуть так же плохо, как и в западных странах. Этот постер рекламирует кошачью туалетную воду Bubbles.

Клиент: iCity Kuwait. Рекламное агентство: Paragon Marketing Communications, Кувейт.

 

 

Ага, в исламских странах тоже есть магазины, торгующие продукцией Apple.

 

Клиент: Kudu.

 

 

Арабская реклама часто не боится обыгрывать штампы. Здесь мы видим одетого в куфию бедуина, согревающего руки о сэндвич с курицей и специями из сетевого ресторана Kudu.

 

Клиент: Kushbu.

 

 

Это - часть рекламной кампании для Kushbu - британского интернет-магазина модной одежды для мусульманок. Да, женщины в хиджабах тоже переживают о том, как они выглядят.

 

Клиент: Dawn. Рекламное агентство: IAL Saatchi & Saatchi, Пакистан.

 

 

Dawn - крупнейшая в Пакистане англоязычная газета. Она доставлена богатым подписчикам в таком виде, чтобы привлечь их внимание к сбору средств для пострадавших от наводнения.

 

Клиент: Batelco Directory. Рекламное агентство: FP7/BAH, Бахрейн.

 

 

Эта реклама крупной телекоммуникационной компании Бахрейна - аллюзия на фильм «Начало».

 

Клиент: Domestos. Рекламное агентство: Point of View, Тегеран.

 

 

Для рекламы чистящего средства Domestos этот иранский автобус «выложили» кафельной плиткой с микробами.

 

Клиент: Nandos, Рекламное агентство: Tonic International, Дубаи.

 

В этой рекламе к традиционным исламским обрядам подошли с большим чувством юмора. Здесь рекламируется острая курица Nandos, и главный герой с трудом дожидается заката, чтобы соблюсти Рамадан и при этом наконец поесть.

 

Клиент: wChat. Рекламное агентство: Think Associates, Мальдивы.

 

 

За фасадом этой рекламы мессенджера wChat скрывается гораздо больше, чем видит глаз. На Мальдивах принято болтать, стоя в дверях. Так мужчины и женщины оказываются на виду и, значит, вряд ли будут вести себя неподобающим образом. «Пузырь» с рекламой над головами парочки подсказывает, что есть и более незаметный способ поболтать.

 

Клиент: Spray On Fresh. Рекламное агентство: Grey, Дубай.

 

 

Да, у некоторых катарских мусульман в домах есть персидские ковры. И Spray On Fresh не позволит им пахнуть, как овцы.

 

Клиент: Munch. Рекламное агентство: Brandwill, Саудовская Аравия.

 

 

Если судить по предыдущим рекламным работам из Саудовской Аравии, пустынное королевство совершенно необъяснимо помешано на холоде.

 

Клиент: Soy Joy. Рекламное агентство: Dentsu, Индонезия.

 

Не в каждой мусульманской стране женщины обязаны носить паранджу. Это - реклама для Soy Joy, фрукутового снека без молока. (Знает ли Disney, что его принцессы так популярны в Азии?)

Источник: www.adindex.ru

Новости кино Новости ТВ
Загрузка...
Загрузка...

В эпицентре

Под куполом. Суперсериал по Стивену - супер - Кингу

10:06 08.07.2013

Под куполом. Суперсериал по Стивену -  супер - КингуАмериканский телеканал CBS начал показ13-серийного сериала «Под куполом» — экранизацию одноименного романа Стивена Кинга о попавшем в западню городе в штате Мэн и его жителях, которые в новых условиях проявляют новые качества. Купол накрыл городок Честер-Милл в американском штате Мэн, который невозможно отличить от сотен других небольших городов Новой Англии, и на этом закончилась его спокойная и местами даже сонная жизнь. Купол невидим, и в него врезаются птицы, самолеты и автомобили.

Рекламная "война" мобильных производителей

14:35 05.07.2013

Рекламная "война" мобильных производителейКрупнейшие производители мобильных средств связи отдают себе полный отчет в том, что грамотно проведенная маркетинговая кампания является залогом коммерческого успеха. Apple, Samsung, Microsoft, Nokia, BlackBerry... В последние годы ни одна из крупных компаний, работающих на рынке мобильных средств связи, не осталась в стороне от самых настоящих рекламных войн с целью привлечения клиентов.

Проект «4people Act» учит украинцев быть счастливыми

11:50 01.07.2013

4people.me

Проект «4people Act» учит украинцев быть счастливымиС 4 июля по 3 августа в Киеве стартует образовательная программа «4people Act», направленная на развитие умения правильно и счастливо жить.

Крутые елки

20:57 17.12.2012

Крутые елкиОригинальные идеи для новогоднего интерьера. Для того чтобы украсить елкой комнату или праздничный стол не обязательно отправляться в лес или магазин. Ее вполне можно, а может и нужно сделать своими руками. Кроме пользы для экологии, вы еще можете дать

NBC обвинили в расизме за показ рекламы с обезьяной

07:23 06.08.2012

NBC обвинили в расизме за показ рекламы с обезьянойИнтернет-пользователи обвинили канал NBC в расизме, после того, как он 2 августа показал ролик с подтягивающейся обезьяной в трико сразу вслед за новостью о том, что 16-летняя афроамериканка Габриэль Дуглас (Gabby Douglas) выиграла олимпийское золото в соревнованиях по спортивной гимнастике. Об этом сообщает портал Uproxx.

Обзор рекламного рынка и медиарынка Украины за неделю

11:04 28.07.2012

Обзор рекламного рынка и медиарынка Украины за неделюТОП-7 новостей о том, что Дмитрий Лисицкий собирается уходить из "1+1", RECMA опубликовала рейтинг украинскийх медиаагентств и групп, Минздрав утвердил критерии, которые ставят в stop list рекламу лекарств, и др.

Обзор мирового рекламного рынка за неделю

11:03 28.07.2012

Обзор мирового рекламного рынка за неделюТОП-7 новостей о том, что наружную рекламу в Москве решили оснастить датчиками GPS, исследователи установили закономерности восприятия упаковки людьми разного возраста, британский суд в качестве наказания обязал Apple рекламировать своих конкурентов и др.

 
Rambler's Top100