Через пять лет новости будут распространяться в Интернете, а печатные издания сосредоточатся на аналитике и репортажах. Об этом свидетельствуют результаты ежегодного исследования, проведенного компанией Zogby International по заказу Всемирного форума редакторов и информационного агентства Reuters. В опросе, целью которого было определение редакции будущего, приняли участие более 700 редакторов из 120 стран мира.
86% опрошенных редакторов считают, что в ближайшие пять лет рынок ожидает объединение печатных СМИ и электронных ресурсов, что приведет к возникновению интегрированных редакций. Ведущий консультант, член совета директоров исследовательского холдинга «Ромир» Игорь Березин полагает, что российский рынок СМИ ожидают схожие тенденции. Уже сейчас происходит интеграция электронных и печатных версий газет, считает он. По его мнению, в ближайшее время не произойдет полного отказа от печатных СМИ, однако на рынке останется только ограниченное количество ведущих печатных изданий.
Две трети редакторов уверены, что некоторые функции, исполняемые редакцией, будут переданы удаленным сотрудникам или сторонним организациям. «В настоящее время некоторые издательские дома уже отдают часть своих функций, например распространение и продажу рекламы», — говорит исполнительный директор Гильдии издателей периодической печати Юлия Казакова. По ее мнению, аутсорсинг в работе редакции сейчас во всем мире заключается в активном использовании народной журналистики, например блоггинга.
Что касается контента, то согласно результатам исследования увеличится важность аналитических разделов СМИ. Об этом говорят две трети участников исследования. С этими результатами соглашается и г-н Березин. «В перспективе издания станут более нишевыми, их основной задачей будет отбор актуальных новостей и предоставление их в удобном для читателя виде», — говорит он. Новости в обычном виде будут прерогативой онлайн-ресурсов. Более 40% респондентов считают, что через пять лет основной платформой для получения читателями новостей будет Интернет, 12% предполагают, что новости будут представлены на мобильных носителях, и 7% думают, что основным источником будут электронные газеты. При этом 56% считают, что новости будут бесплатными.
Как отмечает Игорь Березин, в текущем режиме основная масса новостей будет бесплатной. Однако вполне вероятно, что в будущем пользователи будут платить за их удобство, например за тематическую подборку, добавляет он. «Эксперты отмечают, что со временем возможно смещение акцентов в работе газетных редакций от публикаций новостей — что оперативно делают цифровые медиа — к профессиональному отбору комментариев и аналитике, чем традиционно сильна пресса», — добавляет г-жа Казакова.
Автор: Юлия Демина (РБК-daily)
Московский Международный фестиваль рекламы Red Apple присоединился к кругу партнеров конкурса AdvisionAwards 2008.
23 июля свой День рождения отмечает Генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций DIALLA Ирина Викторовна Кузнецова.
Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания проинформировал МИД Украины о возможных последствиях для тех субъектов деятельности в информационном пространстве Украины, кто сделал спекуляцию на теме украинско-российских отношений своим основным жанром.
После непродолжительного затишья киевский рекламный рынок вновь стал объектом внимания городских властей. На прошлой неделе профильные чиновники заявили, что наконец-то придумали способ наведения порядка в отрасли, и анонсировали начало новых демонтажей наружных конструкций.
Чому канали Пінчука лишилися з «Інтер-рекламою», а «Плюси» не задоволені Булавіним? Підсумки першого рекламного півріччя.
Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания решил создать цифровой региональный мультиплекс МХ-5. Теперь региональные телекомпании подключатся к процессу перехода на цифру, если у них хватит денег на распространение сигнала в синхронной зоне или на лицензию.
РеклаМастер обратился к представителям украинских агентств, принимавших участие в Cannes Lions 2008, с целью узнать их мнение о том, что необходимо для победы на Международном Фестивале Рекламы, как стоит относится к тому, что поставленные цели так и не достигнуты, и какие выводы напрашиваются при сравнении своих работ с работами победителей.
Кабинет министров в несколько раз повысил стоимость лицензий для телерадиокомпаний. По мнению вещателей, это приведет к укрупнению рынка, осложнив работу небольших теле- и радиокомпаний. Одними из первых о своей неспособности оплатить новые тарифы вчера заявили "Первый автомобильный канал" и радиокомпания "Гала". 
В первом полугодии 2008 г. телевизионный рекламный рынок работал по принципу «среднячки догоняют лидеров». Лидеры остались те же, но их рыночные доли уменьшились, тогда как позиции ближайших конкурентов значительно укрепились. В целом рынок вырос на 1,5%. Главным образом - за счёт средних телеканалов.
До 2011 года Главное управление по вопросам рекламы Киевской городской государственной администрации (КГГА) и КП "Киевреклама" планируют навести порядок на столичных улицах, сведя на "нет" иерархию расположения объектов внешней рекламы, особенно в исторических местах и в центре города. 
Хотя необходимость наведения порядка в херсонской наружке назрела уже давно, инициативы чиновников, готовящих новые правила, пугают рекламистов. В агентствах подозревают, что намечается очередной передел сфер влияния, и основания для подобных выводов у них действительно есть. Наружники боятся не только усиления конкуренции, но и финансовых потерь: ведь на сегодняшний день они платят городу копейки.
На этой неделе Ассоциация наружной рекламы (АНРУ) обратится к мэру Киева Леониду Черновецкому и его первому заместителю Денису Бассу с просьбой ввести в столице мораторий на установку новых рекламных конструкций. Это не коснется брендмауеров и накрышных установок, но зафиксирует на существующем уровне количество столичных биллбордов и ситилайтов.