На этой неделе Ассоциация наружной рекламы (АНРУ) обратится к мэру Киева Леониду Черновецкому и его первому заместителю Денису Бассу с просьбой ввести в столице мораторий на установку новых рекламных конструкций. Это не коснется брендмауеров и накрышных установок, но зафиксирует на существующем уровне количество столичных биллбордов и ситилайтов.
Моратории для столицы не в новинку. С 2006 г. действует запрет Киевской горгосадминистрации (КГГА) на установки новых рекламных конструкций на Крещатике и Майдане. Подобный запрет существовал (хотя и не слишком соблюдался) в Печерском районе. В свое время, вопреки запрету, большое количество мест получила компания «Екосвіт», которая в начале этого года продалась российской Gallery за $15,96 млн. Та же ситуация с компанией «Этикет.Ка», которая менее чем за год вышла в двадцатку крупнейших игроков столицы (по данным UMM в марте, оператор находился на 18-м месте с долей плоскостей формата >= 18 кв. м около 1%) и продолжает увеличивать их количество.
В апреле с. г. более 1 тыс. разрешений получили компании «Прайм» и «Эко-21 век», остальным же операторам мест не досталось. И это отнюдь не полный перечень компаний, которые так или иначе связаны с киевскими чиновниками. Учитывая динамику их развития, логично предположить, что мораторий должны лоббировать остальные игроки. Но, по словам главы координационного совета АНРУ Артема Биденко, получившие весной разрешения компании являются одними из инициаторов моратория.
В отличие от всех действующих во многих областных центрах мораториев, грядущий запрет в столице не должен привести к новому переделу рынка, так как не является инициативой чиновников или аффилированных с ними компаний. По словам Артема Биденко, «введение моратория поддерживают как власти, так и операторы, причем не только крупные, но и небольшие компании». На рынке пришли к консенсусу, что все свое уже получили, а дальнейшее увеличение парка конструкций неотвратно приведет к падению цены на наружную рекламу. «Это никому не выгодно, вот операторы и решили инициировать мораторий и держать свои позиции. Логика проста: меньше конструкций — больше цена. При этом все осознают тот факт, что рано или поздно придет новый чиновник — и все это вырежет, а тогда всем будет только хуже», — говорит господин Биденко.
Юрий Фрейдинов, и. о. начальника главного управления по вопросам рекламы КГГА, признался, что поддерживает введение такого моратория. «Хотя, с другой стороны, мораторий уже действует, а новые конструкции практически некуда ставить, если учесть требования утвержденного в прошлом году «Порядка размещения наружной рекламы», согласно которому расстояние между большими форматами должно быть не менее 100 метров, а между малыми — не менее 50 метров», — сказал «і» чиновник. Но он отмечает, что, возможно, запрет не коснется спальных районов города.
Объем столичного рынка наружной рекламы стремительно растет. В 2005 г., по данным компании Ukrainian Media Monitor (UMM), он составил около $58 млн., а в 2008 г., по различным оценкам, достигнет $120-$130 млн. При этом количество плоскостей увеличилось за два года более чем на 30% — сейчас в Киеве около 22 тыс. плоскостей площадью более 2 кв. м.
В отличие от всех действующих во многих областных центрах мораториев, грядущий запрет в столице не должен привести к новому переделу рынка, так как не является инициативой чиновников или аффилированных с ними компаний. По словам Артема Биденко, «введение моратория поддерживают как власти, так и операторы, причем не только крупные, но и небольшие компании». На рынке пришли к консенсусу, что все свое уже получили, а дальнейшее увеличение парка конструкций неотвратно приведет к падению цены на наружную рекламу. «Это никому не выгодно, вот операторы и решили инициировать мораторий и держать свои позиции. Логика проста: меньше конструкций — больше цена. При этом все осознают тот факт, что рано или поздно придет новый чиновник — и все это вырежет, а тогда всем будет только хуже», — говорит господин Биденко.
Юрий Фрейдинов, и. о. начальника главного управления по вопросам рекламы КГГА, признался, что поддерживает введение такого моратория. «Хотя, с другой стороны, мораторий уже действует, а новые конструкции практически некуда ставить, если учесть требования утвержденного в прошлом году «Порядка размещения наружной рекламы», согласно которому расстояние между большими форматами должно быть не менее 100 метров, а между малыми — не менее 50 метров», — сказал «і» чиновник. Но он отмечает, что, возможно, запрет не коснется спальных районов города.
Объем столичного рынка наружной рекламы стремительно растет. В 2005 г., по данным компании Ukrainian Media Monitor (UMM), он составил около $58 млн., а в 2008 г., по различным оценкам, достигнет $120-$130 млн. При этом количество плоскостей увеличилось за два года более чем на 30% — сейчас в Киеве около 22 тыс. плоскостей площадью более 2 кв. м.
Автор: Артем Вакалюк
