Ежегодное ужесточение требований к рекламе отдельных товарных групп заставляет рекламодателя искать новые способы продвижения продукта, которые пока не регулируются и не ограничиваются отечественным законодательством.
Наиболее ограниченными в выборе рекламных средств являются производители медицинских препаратов, алкогольной и табачной продукции. С начала следующего года табак и алкоголь уйдут и из наружной рекламы, перераспределив, по оценкам экспертов, свои маркетинговые бюджеты в пользу BTL-инструментов.
О возникновении понятия, а вслед за этим и рынка BTL, среди рекламистов даже ходит легенда. Еще в 50-60-х гг. ХХ века руководитель маркетинг-направления одной из крупных западных FMCG компаний (говорят, что это была Procter&Gamble) подсчитывал расходы на продвижение товаров компании. В смету он включил затраты на рекламу на телевидении, радио, наружных носителях и в прессе. Подсчитав общую сумму, он подвел под итоговой цифрой черту, но потом вспомнил, что не отобразил в расчетах затраты на организацию городского праздника (Event marketing) и на раздачу бесплатных образцов продукции компании (семплинг). Все растраты, которые остались под чертой и не были связаны с прямой рекламой, впоследствии были названы BTL (below the line), что дословно означает «под чертой». Соответственно, прямая реклама стала обозначаться аббревиатурой ATL (above the line).
Первые оценки отечественного BTL-рынка Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) предоставила только в 2002 г. Однако до сих пор специалисты не могут определиться с конкретной структурой рынка, соответственно, и с его объемами. В 2002-2005 гг. ВРК давала общую цифру по немедиа-рекламе и коммуникациям, которая включала в себя совокупные траты компаний на PR, спонсорство, BTL и прочие маркетинговые инструменты. BTL-специалисты ВРК до сих пор трактуют как sales- , trade-promo, event-marketing и POS материалы (реклама в местах продаж). Динамика развития этого сегмента показала более чем трехкратный рост рынка на протяжении четырех лет (со $100 млн. в 2002 г. до $323 млн. в 2005 г.). Стремительное развитие рынка дало возможность оценить его по каждому из направлений, поэтому с 2006 г. Direct marketing и PR заняли собственные строки в оценочной таблице ВРК, отделившись от BTL.
В этом году весь сегмент непрямых маркетинговых коммуникаций составит, по оценкам ВРК, $856 млн., а с учетом агентских комиссий и гонораров — $966 млн. Однако новые BTL-инструменты, появившиеся в результате стремительного развития интернета и мобильной связи, до сих пор списывают в строчку «другие маркетинговые коммуникации». Хотя, по словам участников рынка, именно за ними будущее. Да и оценки каждого элемента BTL-рынка заставляют усомниться в их точности: одни пиарщики оценили свой рынок в 2007 г. в $80 млн. (UAPR), другие говорят о $250 млн. (Publicity Creating), большинство же придерживается золотой средины, оценивая его в $150-180 млн. Точно такая же ситуация и с объемами остальных маркетинговых инструментов. Поэтому многие говорят, что украинский BTL-рынок уже давно преодолел отметку в 1 млрд. и стремительно догоняет, если еще не догнал, ATL-рекламу.
Автор: Артем Вакалюк
Наиболее ограниченными в выборе рекламных средств являются производители медицинских препаратов, алкогольной и табачной продукции. С начала следующего года табак и алкоголь уйдут и из наружной рекламы, перераспределив, по оценкам экспертов, свои маркетинговые бюджеты в пользу BTL-инструментов.
О возникновении понятия, а вслед за этим и рынка BTL, среди рекламистов даже ходит легенда. Еще в 50-60-х гг. ХХ века руководитель маркетинг-направления одной из крупных западных FMCG компаний (говорят, что это была Procter&Gamble) подсчитывал расходы на продвижение товаров компании. В смету он включил затраты на рекламу на телевидении, радио, наружных носителях и в прессе. Подсчитав общую сумму, он подвел под итоговой цифрой черту, но потом вспомнил, что не отобразил в расчетах затраты на организацию городского праздника (Event marketing) и на раздачу бесплатных образцов продукции компании (семплинг). Все растраты, которые остались под чертой и не были связаны с прямой рекламой, впоследствии были названы BTL (below the line), что дословно означает «под чертой». Соответственно, прямая реклама стала обозначаться аббревиатурой ATL (above the line).
Первые оценки отечественного BTL-рынка Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) предоставила только в 2002 г. Однако до сих пор специалисты не могут определиться с конкретной структурой рынка, соответственно, и с его объемами. В 2002-2005 гг. ВРК давала общую цифру по немедиа-рекламе и коммуникациям, которая включала в себя совокупные траты компаний на PR, спонсорство, BTL и прочие маркетинговые инструменты. BTL-специалисты ВРК до сих пор трактуют как sales- , trade-promo, event-marketing и POS материалы (реклама в местах продаж). Динамика развития этого сегмента показала более чем трехкратный рост рынка на протяжении четырех лет (со $100 млн. в 2002 г. до $323 млн. в 2005 г.). Стремительное развитие рынка дало возможность оценить его по каждому из направлений, поэтому с 2006 г. Direct marketing и PR заняли собственные строки в оценочной таблице ВРК, отделившись от BTL.
В этом году весь сегмент непрямых маркетинговых коммуникаций составит, по оценкам ВРК, $856 млн., а с учетом агентских комиссий и гонораров — $966 млн. Однако новые BTL-инструменты, появившиеся в результате стремительного развития интернета и мобильной связи, до сих пор списывают в строчку «другие маркетинговые коммуникации». Хотя, по словам участников рынка, именно за ними будущее. Да и оценки каждого элемента BTL-рынка заставляют усомниться в их точности: одни пиарщики оценили свой рынок в 2007 г. в $80 млн. (UAPR), другие говорят о $250 млн. (Publicity Creating), большинство же придерживается золотой средины, оценивая его в $150-180 млн. Точно такая же ситуация и с объемами остальных маркетинговых инструментов. Поэтому многие говорят, что украинский BTL-рынок уже давно преодолел отметку в 1 млрд. и стремительно догоняет, если еще не догнал, ATL-рекламу.
Автор: Артем Вакалюк
Комфорт - это хорошо. А к хорошему - быстро привыкаешь и перестаешь обращать на него внимание. Хорошее обычно входит в твою жизнь незаметно, становится ее частью.
Агентство креативных стратегий и коммуникаций «Рекламафия» разработала для марки «Косогоров самогон» новую барную игру «Русская рулетка». 
Euro RSCG New Europe предложило абонентам мобильного оператора life:) определить свою интернет-глубину. 
Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» сняла видеоролик для салона «СОМ». 
Латвийский дизайнер Дмитрий Загга (Dmitry Zagga) предлагает способ, как сделать динамики из подручных средств.
Не подойти к полурастаявшему юноше на улице и не поинтересоваться, что это он здесь делает, просто невозможно — на что и рассчитывали рекламное агентство Leo Burnett Buenos Aires и социальная организация Cruz Roja Argentina.
Румынское агентство Mercury 360 представило рекламную кампанию для Национального агентства по борьбе с наркотиками (Anti-Drug National Agency).
Агентство Scholz& Friends (Берлин, Германия) продвигает препарат IVRAXO INTENSIVE для косметической чистки ладоней рук.
Австралийское агентство The White Agency расширило кампанию Coke Zero серией принтов и промо-сайтом про жизнь различных органов чувств.
Агентство коммуникаций Magic Box представило новую рекламную кампанию для бренда Prology.