События 2014 года повлияли на сознание каждого украинца вне зависимости от его статуса и должности. Участие человека или компании в социальных проектах сегодня становится не элементом PR, а жизненной необходимостью влиять на формирование нового общества в стране.

 Проект #ЧастичкаСердца – яркий пример эффективного взаимодействия всех каналов коммуникации для достижения цели. Всего за несколько недель он собрал тысячи «лайков», а шоумен Максим Бахматов – 1 млн гривен. Он месяц жил в витрине магазина «Цитрус» на улице Крещатик и прилагал максимум усилий, чтобы собрать совместно с «Украинской биржой благотворительности» деньги на кардиоимпланты для малышей с пороком сердца.

 «Цепочка, созданная инициативой одного человека, способна увеличить масштабы и скорость в разы. Главное – своевременность. Проект «Частичка Сердца» отозвался и в наших сердцах, поэтому мы совместно с коллегами по рекламному рынку приняли решение оказать ему медиа-поддержку. Может ли агентство наружной рекламы позволить себе благотворительность? Да, может. Как минимум, с помощью ООН-решений мы влияем на повышение узнаваемости проекта, как максимум – привлекаем больше участников, а, значит, быстрее достигаем конечной цели. Нашу кампанию по Киеву за две недели размещения увидело более 60% людей столицы, и, безусловно, способствовало более интенсивному привлечению средств: было собрано в 2,2 раза больше денег, чем за две недели до старта ООН-кампании», – говорит Андрей Никитич, директор агентства по наружной рекламе Master AD Ukraine.

 

 

Более 100 носителей наружной рекламы благотворительного реалити-шоу «Частичка сердца» были задействованы в проект по всему Киеву силами партнеров-операторов (Бигборд Украина, Перехид Аутдор, РТМ Украина, Октагон Аутдор). «Понимая эффективность использования наружной рекламы в комплексе с несколькими каналами коммуникации, в имидже мы поставили тизер и хештег #ЧастичкаСердца для поиска информации о проекте, предоставляя тем самым человеку право выбора: участвовать или нет», – комментирует Светлана Степанюк, медиа-директор Master AD Ukraine.

 «Медиа-поддержка проекта – социального, образовательного, культурного – это то, что в короткие сроки способно увеличить его узнаваемость, заинтересовать, побудить к действию», – считает директор рекламного агентства Vizeum Ukraine Оксана Стехина. – «Выступая инициатором размещения наружной рекламы, мы преследовали цель обратить внимание аудитории, пусть даже на финальном этапе проекта. И да, за несколько дней до его окончания сумма была собрана, и у организаторов появилась идея увеличить ее до 1 120 000 гривен!»

 

 

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

KIEV MEDIA WEEK — 2015. Медиабизнес в эпоху перемен

В ходе конференций, круглых столов и дискуссий будут обсуждаться главные проблемы украинского и международного ...

Ричард Брэнсон планирует инвестировать в украинские стартапы

Об этом написал партнер AVentures Capital Андрей Колодюк, который сейчас находится на форуме. Он ...

YouTube расширяет панораму до 360 градусов

Кроме того, уже есть инструкция на русском языке, где подробно рассказано, как снять и ...

Роботов научили работать в коллективе (ВИДЕО)

Групповое выполнение задания роботами имеет серьезный недостаток. Каждый из аппаратов в группе обычно оснащается ...

Vine выпустил версию для детей

Создатели приложения Vine, позволяющего загружать короткие видеоролики, обратили внимание на растущую популярность сервиса у детей и выпустили ...

ЧИКсы вместо чипсов

      Идея перекуса «налету» проявила себя даже в процессе реализации: в партнёрстве с брендинговой компанией ...