К разработке методологии и реализации исследования была привлечена компания Touchpoll Research – лидер CAPI исследований на украинском рынке.
 
В исследовании эффективности нестандартной рекламы использовалась комбинация различных исследовательских инструментов:
  • Количественный опрос ЦА торговой марки в точках, близких к рекламоносителям.
  • Качественное исследование заметности рекламы с использованием технологии eye-tracking.

  

«В данном проекте комбинация современных методик позволила не только в полной мере выполнить исследовательские задачи, но и выявить условия, при которых коммуникативный потенциал тестируемых материалов был бы еще выше», – оценила результаты уникального проекта Екатерина Титченко, руководитель проектов Touchpoll Research
 
Впервые в Украине для изучения эффективности наружной рекламы был использован инструмент с имитационной 3D моделью городского пространства и системой eye-tracking.
 
Применение данного инструментария позволяет оценить визуальную привлекательность рекламного сюжета в городской среде.
 
 
«По примеру британских коллег, которые успешно используют исследовательский инструмент ‘VirtuoCity’, совместно с коллегами из агентства Master AD мы решили внедрить подобную инициативу и в Украине. После успешно проведенного тестирования инструментария в новом проекте для ТМ «Гриппостад», мы можем с полной уверенностью говорить, что изучение эффективности наружной рекламы по узким целевым группам в Украине уже стало реальностью», – прокомментировала проект Елена Бесхлебная, директор агентства BigMedia, группа BigBoard Ukraine.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

С нами фен не понадобится (ВИДЕО)

30-секундный ролик несет довольно простое сообщение. В то время как конкуренты используют сверхмошные нагревательные ...

Ежедневно более 30 миллионов пиволюбов предъявляют удостоверения личности

Всего в опросе приняло участие 8000 взрослых из Аргентины, Бразилии, Китая, Германии, Мексики, Великобритании ...

Своєрідні. Свої та рідні (ВІДЕО)

Ми, українці, багатогранні і неповторні. Ми винахідливі і працьовиті, самі організуємося для спільної справи, ...

Самые дешевые для жизни страны мира

В исследовании учитывалось несколько факторов: индекс покупательской способности, уровень арендных ставок, потребительской корзины и ...

Большая кухонная игра (ВИДЕО)

Сколько кулинарных шоу в телеэфире, где на твоих глазах создают гастрономические шедевры. Ты думаешь, ...

Apple захватила захват движения

Пока Apple не подтвердила сделку прямым текстом, но в компании озвучили свой стандартный ответ ...