Бизнес и инновации - Fingerprinting – «отпечатки» вашего смартфона

Технология Fingerprinting позволяет рекламодателям более точно идентифицировать пользователей по разным показателям. Таким образом, можно разрабатывать более углубленные таргетинги и находить свою целевую аудиторию со 100% попаданием.

Новая технология пришла на смену привычным cookies именно в мобильном интернете. Это неудивительно – мобильные приложения cookies не поддерживают. Из этой потребности и появился новый метод.
Fingerprinting основывается на сборе и анализе множества параметров. К ним относятся такие, как уникальный идентификатор пользователя, операционная система, мобильная сеть, разрешение экрана, ETag и другие. Когда человек пользуется приложением или мобильным сайтом, WapStart сохраняет все эти данные и потом распознает его уже в других приложениях и на других сайтах. При этом важно отметить, что все данные собираются анонимно и представляют собой не персонализированную информацию. Иными словами, ваш телефон не знает, кто вы, но знает, что вам больше нравится.

«Новая технология идентификации пользователей позволит организовать качественное хранение данных, собирать информацию о поведении пользователей и предоставлять более глубокий и точный таргетинг рекламодателям», — комментирует руководитель отдела по развитию продукта WapStart, Герман Царев, — «Благодаря fingerprinting мы уже запустили таргетинг по частоте – ограничение по числу показов рекламы на уникального пользователя в заданный период времени. И сейчас оно работает независимо от используемых мобильных приложений или браузеров. Мы научились узнавать пользователя по его мобильному устройству, что несомненно является большим прорывом на российском рынке мобильной рекламы».

В целом, можно сказать, что внедрение технологий fingerprinting – огромный вклад в развитие различных видов таргетинга, анализа поведенческих алгоритмов и методов прогнозирования. Таким образом, можно ожидать существенного повышения эффективности мобильной рекламы в целом.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Бизнес и инновации - К Дню Земли стартовала #estafeta_dobra (ВИДЕО)

К Дню Земли стартовала #estafeta_dobra (ВИДЕО)

Эстафета добрых дел, которую запустили Фонд защиты дикой природы и агентство Tabasco, призывает всех ...

Бизнес и инновации - Визначено переможців MHW16: поцілунки за гроші, спорт, гіфки та Амстердам

Визначено переможців MHW16: поцілунки за гроші, спорт, гіфки та Амстердам

Завдяки партнерам проекту, компаніям VISA та Corezoid, переможці хакатону презентуватимуть свою ідею на одній ...

Бизнес и инновации - Пивная бутылка из дерева

Пивная бутылка из дерева

28 сентября Carlsberg Group  представила новый дизайн биоразлагаемой бутылки из древесного волокна на конференции ...