Технология Fingerprinting позволяет рекламодателям более точно идентифицировать пользователей по разным показателям. Таким образом, можно разрабатывать более углубленные таргетинги и находить свою целевую аудиторию со 100% попаданием.

Новая технология пришла на смену привычным cookies именно в мобильном интернете. Это неудивительно – мобильные приложения cookies не поддерживают. Из этой потребности и появился новый метод.
Fingerprinting основывается на сборе и анализе множества параметров. К ним относятся такие, как уникальный идентификатор пользователя, операционная система, мобильная сеть, разрешение экрана, ETag и другие. Когда человек пользуется приложением или мобильным сайтом, WapStart сохраняет все эти данные и потом распознает его уже в других приложениях и на других сайтах. При этом важно отметить, что все данные собираются анонимно и представляют собой не персонализированную информацию. Иными словами, ваш телефон не знает, кто вы, но знает, что вам больше нравится.

«Новая технология идентификации пользователей позволит организовать качественное хранение данных, собирать информацию о поведении пользователей и предоставлять более глубокий и точный таргетинг рекламодателям», — комментирует руководитель отдела по развитию продукта WapStart, Герман Царев, — «Благодаря fingerprinting мы уже запустили таргетинг по частоте – ограничение по числу показов рекламы на уникального пользователя в заданный период времени. И сейчас оно работает независимо от используемых мобильных приложений или браузеров. Мы научились узнавать пользователя по его мобильному устройству, что несомненно является большим прорывом на российском рынке мобильной рекламы».

В целом, можно сказать, что внедрение технологий fingerprinting – огромный вклад в развитие различных видов таргетинга, анализа поведенческих алгоритмов и методов прогнозирования. Таким образом, можно ожидать существенного повышения эффективности мобильной рекламы в целом.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Дубль первый: ролик APPS™ — реклама, снятая одним кадром

На велосипеде по вертикальному столбу? Легко! Встретить усатого Аркадия и Рокетмена, забить на проект ...

Xerox снова распилили надвое

Xerox Corp. разделится на две публичные компании и даст три места в правлении инвестору ...

В Швейцарии создали навигатор для слепых, использующий шрифт Брайля (ВИДЕО)

Подавляющее большинство серийно выпускаемых дисплеев Брайля не предполагают мобильности — это громоздкие устройства, предназначенные для ...

Эмоции на службе сети

Facebook приобрел приложение, способное анализировать эмоции человека. Программа под названием FacioMetrics может определить семь ...

Что я уяснила для себя, прослушав 20 тысяч презентаций

Элизабет Инь 1. Все идеи одинаковы, различается их реализация Молодым предпринимателям кажется, что только ...

Встреча с первыми лицами журнала «Forbes Украина»

Михаил Котов, главный редактор «Forbes Украина». Начинал карьеру в журналистике в качестве обозревателя в ...