Многие бренды при ведении страниц в социальных сетях сталкиваются с проблемой получения качественного фотоконтента с продуктом от самих пользователей. Конкурсы в Instagram и на странице бренда в сети Facebook не могли на 100% решить эту задачу из-за крайне низкого качества получаемого контента и необходимости соблюдать множество юридических формальностей. ITCG придумало способ решить эту проблему, первым в Украине применив популярное приложение Clashot в диджитал-кампании бренда Bud. Кроме того, что агентство сделало приложение главным инструментом user generated content, ITCG также разработало полноценную механику проекта по интеграции пользователя и бренда.

Clashot — это фотобанк, объединивший любителей мобильной фотографии, где каждый зарегистрированный пользователь может за настоящие деньги продавать снимки, снятые на свой смартфон. Обратная связь осуществляется через уведомления и электронную почту, с помощью которых пользователи также получают информацию о различных фотоконкурсах на заданные темы.

«В ходе нулевого тестового оффера (#citylife) мы оценили потенциал приложения в плане качества и количества присланных снимков и запустили следующий оффер — #budukraine. Получив более 900 работ от почти 800 участников, мы отобрали и купили 24 лучших кадра по нашему мнению, хотя их было намного больше. Потенциал у приложения есть и последующие кампании планируем проводить на разных территориях бренда таких, как дружба, путешествия, футбол, музыка и др», — делится Евгений Зингерман, руководитель SММ отдела ITCG.

«Контент, который создают потребители, лояльные к пиву Bud, необычайно ценен для нас. Но, к сожалению, качество и количество такого контента, очень ограничено. Поэтому идея использования новой и специализированной площадки Clashot нас необычайно заинтересовала, а результаты первого оффера превзошли наши ожидания. Мы получили качественный контент с Bud на заданную тематику, а наши пользователи — заслуженное вознаграждение за лучшие фото-работы», — говорит Вероника Степанюк, бренд-менеджер бренда Bud в компании «Сан ИнБев Украина».

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

С сотрудниками — как с дронами…

Из-за низкой зарплаты некоторые работники шотландского сортировочного центра Amazon были вынуждены поставить палатки неподалеку ...

Где молодым отцам лучше всего работается

В 2015 году половина участников из списка «50 лучших компаний для работы молодых отцов» ...

Выставка достижений яблочного хозяйства

Вчера вечером прошла очередная конференция для разработчиков Apple — WWDC-2015. Как и всегда, компания представила на ...

Верните Google в Испанию

Об этом пишет издание Spain Report со ссылкой на официальное заявление ассоциации. Именно эта лоббистская структура сыграла ...

Как прочитать закрытую книгу (ВИДЕО)

Многие библиотеки мира занимаются постепенным оцифровыванием книг, находящихся в их хранилищах. Это делается на ...

Обучение от МАМИ: маркетинговые сервисы в теории и на практике

  Ассоциация проводит обучающий курс по теме «Маркетинговые сервисы» уже третий год подряд для ...