Бизнес и инновации - Использование приложений в digital-кампании

Многие бренды при ведении страниц в социальных сетях сталкиваются с проблемой получения качественного фотоконтента с продуктом от самих пользователей. Конкурсы в Instagram и на странице бренда в сети Facebook не могли на 100% решить эту задачу из-за крайне низкого качества получаемого контента и необходимости соблюдать множество юридических формальностей. ITCG придумало способ решить эту проблему, первым в Украине применив популярное приложение Clashot в диджитал-кампании бренда Bud. Кроме того, что агентство сделало приложение главным инструментом user generated content, ITCG также разработало полноценную механику проекта по интеграции пользователя и бренда.

Clashot — это фотобанк, объединивший любителей мобильной фотографии, где каждый зарегистрированный пользователь может за настоящие деньги продавать снимки, снятые на свой смартфон. Обратная связь осуществляется через уведомления и электронную почту, с помощью которых пользователи также получают информацию о различных фотоконкурсах на заданные темы.

«В ходе нулевого тестового оффера (#citylife) мы оценили потенциал приложения в плане качества и количества присланных снимков и запустили следующий оффер — #budukraine. Получив более 900 работ от почти 800 участников, мы отобрали и купили 24 лучших кадра по нашему мнению, хотя их было намного больше. Потенциал у приложения есть и последующие кампании планируем проводить на разных территориях бренда таких, как дружба, путешествия, футбол, музыка и др», — делится Евгений Зингерман, руководитель SММ отдела ITCG.

«Контент, который создают потребители, лояльные к пиву Bud, необычайно ценен для нас. Но, к сожалению, качество и количество такого контента, очень ограничено. Поэтому идея использования новой и специализированной площадки Clashot нас необычайно заинтересовала, а результаты первого оффера превзошли наши ожидания. Мы получили качественный контент с Bud на заданную тематику, а наши пользователи — заслуженное вознаграждение за лучшие фото-работы», — говорит Вероника Степанюк, бренд-менеджер бренда Bud в компании «Сан ИнБев Украина».

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Бизнес и инновации - Войти два раза в одну реку

Войти два раза в одну реку

Слухи подстегнула информация о планах Microsoft сократить тысячи специалистов из приобретенного у Nokia в ...

Бизнес и инновации - Смартфон как волшебная палочка

Смартфон как волшебная палочка

Сервис действительно выглядит, как магия — отправляешь SMS с запросом, платишь оговоренную сумму, получаешь товар, услугу — ...

Бизнес и инновации - Кулинарная нейросеть составляет рецепты по картинкам (ВИДЕО)

Кулинарная нейросеть составляет рецепты по картинкам (ВИДЕО)

Для обучения алгоритма использовалась созданная авторами открытая база данных, которая содержит один миллион рецептов.  ...

Бизнес и инновации - Как молчание основателя сберегло стартапу $225 000

Как молчание основателя сберегло стартапу $225 000

И хотя, если вникать в детали, кейс как пример для подражания довольно спорный, в ...

Бизнес и инновации - Unilever сократила расходы на рекламные агентства на 17%

Unilever сократила расходы на рекламные агентства на 17%

В 2016 г. Unilever изменила подход к планированию бюджета и начала составлять его исходя ...

Бизнес и инновации - Солнечная энергия — еще дешевле!

Солнечная энергия — еще дешевле!

В связи с подорожанием газа и электроэнергии приходиться задумываться об экономии. Очень кстати на ...