• 1 EUR = 27.33 грн.
  • 1 USD = 25.88 грн.
  • Пят 9.12.2016

Новости

Как мотивировать журналистов и держать газету на плаву?

Как мотивировать журналистов и держать газету на плаву?
Бизнес и инновации

Редактор отдела «Мир» Газеты Вести Александра Харченко вернулась из США после месяца стажировки по программе профессионального обмена в сфере коммуникаций Digital Communication Network, организованной Государственным Департаментом США. Эта сеть объединяет журналистов, социальные медиа и профессионалов в сфере коммуникации из стран Европы и Центральной Азии и спонсируется Государственным департаментом США.

Александра Харченко представила Медиа Холдинг Вести Украина. Рассказала зарубежным коллегам о миссии и ценности, истории Холдинга, об основных ресурсах холдинга - Газете Вести, Радио Вести, телеканале UBR,  Digital Designs,порталах ubr.ua, vesti-ukr.com.

25 участников из 13 стран побывали в правительственных организациях и медиа в Вашингтоне, поучаствовали в международном симпозиуме по онлайн-журналистике в Остине (штат Техас), посетили штаб-квартиру Facebook в Силиконовой долине и факультет журналистики Гарвардского университета. Кроме того, прошли двухнедельную стажировку в PolitiFact -  факт-чекинг проекте национального масштаба при газете Tampa Bay Times, которая получила 12 Пулитцеровских премий. Главная редакция PolitiFact находится в городе Санкт-Петербург во Флориде (тезку российской Северной Пальмиры основал российский эмигрант Петр Дементьев во второй половине XIX века).

Иностранные коллеги сталкиваются с теми же вызовами, что и мы в Украине, - делится впечатлениями о поездке Александра. – Как эффективно организовать работу объединенного ньюсрума? Иными словами, как журналистов традиционных печатных СМИ мотивировать работать по-новому, перепрограммировать их на «мультимедиа мышление»? Каковы лучшие способы монетизации контента онлайн-медиа? Вводить ли плату за материалы на сайте? Эти вопросы волнуют наших коллег со всего мира, и на них пока нет универсальных ответов.

Участников ожидала насыщенная и интересная программа, встречи и тренинги по всей Америке. В частности, семинары в Вашингтоне и посещение передовых компаний Силиконовой долины в Сан-Франциско. Также они приняли участие в 17-м ежегодном симпозиуме по онлайн-журналистике в Остине (Техас), на котором выступили руководители авторитетных СМИ и компаний со всего мира. В их числе – представители газет The New York Times, The Washington Post, Guardian, телеканала NBC, новостной интернет-медиакомпании BuzzFeed, информационного агентства Associated Press, поисковика Google

В большинстве СМИ тяжело проходит адаптация к цифровым реалиям. Для газетных журналистов нелегко переориентироваться для работы на сайт и на социальные сети. Многие воспринимают это как дополнительную нагрузку. Но все осознают, что будущее  - за онлайном и мобильными приложениями. Издатели и редактора делают ставку на социальные сети, откуда на сайты приходит большинство читателей (от 40 до 75% трафика). Медиа-специалисты уделяют большое внимание SMM и раскрутке своих материалов через страницы изданий в Facebook, Twitter, Instagram.

На симпозиуме по онлайн-журналистике участники программы узнали о том, что старые методы монетизации сайтов не работают. Многие читатели отключают рекламу на сайте, и теперь нужно зарабатывать не баннерной, а, скажем, нативной рекламой (это когда рекламная статья подается в форме увлекательной статьи, с пометкой «реклама»).

Так, Галина Тимченко - редактор российского интернет-издания «Медуза», базирующегося в Риге (Литва), поделилась собственным ноу-хау – играми и тестами, с помощью которых привлекает на сайт читателей. Например, игра «Помоги Путину успеть к Папе Римскому» или тест на знание творчества Булгакова.
 

При этом слухи о «смерти газет» преувеличены – «бумага» все еще популярна, люди читают прессу, особенно авторитетные уважаемые издания. Определяющим остается контент, качество материалов, достоверность и эксклюзивность. Интересные материалы из уважаемых источников, которым доверяют, находит читателя на любой платформе. Запрос на качественную журналистику высок, особенно на фоне наводнивших Сеть фейков и непроверенной информации.  

Впрочем, тиражи газет продолжают падать по всему миру, более успешные СМИ поглощают слабых конкурентов. Например, Tampa Bay Times (самая крупная газета региона Тампа на Флориде, в которой стажировалась Александра) купила своего давнего соперника – газету Tampa Tribune, которая обанкротилась.

Для трехмиллионной области двух газет было много, в борьбе за рекламодателя и читателя выжило одно издание, объяснили американские коллеги.
В Tampa Bay Times, работает 150 журналистов, редакция занимает целое здание в восемь этажей. Это ежедневная газета , в рабочие дни выходит тиражом в 150 тыс. экземпляров, у «толстушки» на выходные – вдвое больше. Выживают за счет рекламы, ее там очень много. В самом популярном воскресном выпуске  - целые рекламные вкладки супермаркетов, торговых сетей, classifieds (объявления, особенно популярны по продаже/аренде недвижимости).

«Атмосфера в ньюсруме здесь не похожа на нашу: непривычно тихо и расслабленно, без редакционной суеты. У нас намного живее и динамичнее. С другой стороны, в Украине и темы не дают заскучать и расслабиться.  Журналисты из факт-чекинга отдела готовят одну заметку два-три дня. После этого ее проверяют еще два редактора, которые на специальном совете решают, стоит ли она публикации», - рассказывает Александра Харченко.

В процессе прохождения стажировки журналист Медиа Холдинга Вести Украина подготовила расширенный материал о Поле Манафорте – американском политтехнологе, которого нанял главным советником кандидат в президенты США Дональд Трамп и который ранее консультировал Виктора Януковича и Партию регионов. Статью опубликовали топ-историей на сайте PolitiFact, ею заинтересовался американский корреспондент известной британской газеты The Guardain Питер Стоун, который пишет о лоббистских фирмах и избирательных кампаниях.
«Сейчас мы продолжаем сотрудничество с Tampa Bay Times и Guardian», - резюмировала Александра Харченко.

 

похожие публикации
КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi