Бизнес и инновации - Наружная реклама помогает брендам завоевывать первенство в сегменте

Размещение в наружной рекламе на улицах Киева проходило в течение сентября. Кампания проведена исключительно на носителях 3×6 м (79 плоскостей). Медийные параметры: 82 GRP в сутки, 80% охват по городу (все районы Киева), частота — 3. Затем out-of-home-коммуникация продолжилась на общественном транспорте в Киеве, Житомире, Черкассах и Одессе.

В основу рекламной кампании легла идея о том, что «Какао на молоке» — простой и привычный с детства продукт, который содержит лишь молоко, какао и сахар.

Концепцию продвижения новинки разработало коммуникационное агентство SPN Communications. Медиа-планирование выполнило агентство Maxus Sigma. Размещение в наружной рекламе осуществил ooh-оператор «Прайм групп». Рекламную кампанию на транспорте провела компания «Риара».

«Мы очень рады, что наша новинка понравилась потребителю, — комментирует результаты продаж Сергей Вовченко, председатель наблюдательного совета АО «Молочный Альянс». — Идея создания Какао родилась у нас внезапно, она просто витала в воздухе, ведь это очень простой и понятный каждому продукт. Удивительно, что мы реализовали эту идею первыми. Ну и конечно, мы сделали ставку на натуральности, как обычно: в состав «Какао на молоке» входят только натуральные ингредиенты. Здоровый образ жизни сегодня — это не только модный тренд, но и жизненная необходимость. Украинский потребитель, наконец, научился выбирать натуральные и полезные продукты питания, читать этикетки и отдавать предпочтение качеству. Приятно думать, что и наша компания сыграла в этом определённую роль, ведь мы уже давно акцентируем внимание потребителей на том, как правильно выбрать качественную молочную продукцию».

«Вывод на рынок нового продукта — важный этап развития бренда. Займет новинка первенство в сегменте или нет — во многом определяется маркетинговыми коммуникациями. И важную роль в построении знания о товаре — то, что совершенно необходимо в первые месяцы его жизни — играет коммуникация вне дома. Согласно данным исследования Европейской федерации наружной рекламы, 79% людей, видевших ooh-рекламу, демонстрируют в связи с этим то или иное покупательское поведение, — отмечает Ирина Железная, директор по продажам ooh-оператора „Прайм групп“. — Искренне рады, что наши усилия способствовали рыночному успеху новинки».

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Бизнес и инновации - День PR в Днепропетровске

День PR в Днепропетровске

Мероприятие будет интересно профессиональным PR-щикам, маркетологам, руководителям пресс-служб, предпринимателям и просто небезразличным к сфере ...

Бизнес и инновации - Транспорт будущего: 25 крышесносительных пророчеств

Транспорт будущего: 25 крышесносительных пророчеств

Люди перестанут владеть автомобилями. Как и многие другие представители ИТ-отрасли, Несноу полагает, что с ...

Бизнес и инновации - Глас народа от слуги народа (ВИДЕО)

Глас народа от слуги народа (ВИДЕО)

Студия «Квартал 95» — одна из самых успешных продакшн-компаний в Украине с сильной креативной ...

Бизнес и инновации - Птенцы гнезда Гуглова

Птенцы гнезда Гуглова

Шерил Сэндберг, операционный директор Facebook Сэндберг присоединилась к команде Google в качестве вице-президента по ...

Бизнес и инновации - Бумага все-таки эффективнее цифры

Бумага все-таки эффективнее цифры

Исследователи из Дартмутского колледжа совместно с коллегами из Университета Карнеги-Меллон попытались ответить на вопрос: влияет ...

Бизнес и инновации - 90 digital-стартапов к 90-летию

90 digital-стартапов к 90-летию

В этом году французский рекламно-коммуникационный холдинг Publicis Groupe, основанный в 1926 году Марселем Блестейном-Бланше, ...