В составе проектной команды специалисты Pillar PR отвечали за связи с широкой общественностью и прессой, а также проекты в социальных сетях, посвященные ребрендингу. Разработанная кампания была нацелена на существующих и новых пользователей онлайн-сервиса, новость о смене имени сервиса для которых оказалась неожиданной. Благодаря слаженным действиям проектной команды, удалось в краткие сроки рассказать ЦА об основной причине и цели ребрендинга, и тем самым смягчить для восприятия аудитории последствия смены названия сайта.

Маркетинг-директор OLX.ua Катерина Замуренко: «Мы очень дорожим своей аудиторией – это настоящие адвокаты бренда, которые привязаны к нему на эмоциональном уровне. Поэтому коммуникацию об изменении названия мы начали за неделю до ребрендинга – 8 сентября. Мы хотели предупредить наших пользователей заранее, чтобы изменение имени сервиса на OLX.ua не стало для них полной неожиданностью. В СМИ и социальных сетях мы рассказали о том, что остальные опции сервиса работают в прежнем режиме, и нет поводов для беспокойства. Кроме того, информационные публикации в СМИ ответили на многие вопросы пользователей площадки, на которые не дает ответ рекламная кампания».

СЕО Pillar PR Татьяна Долгова: «Мы разработали и внедрили кампанию в достаточно сжатые сроки, показав при этом результаты, очень позитивно оцененные представителями OLX.uа. Главной задачей PR-составляющей было максимально широкое информирование украинцев о факте ребрендинга в СМИ и социальных сетях, а также нивелирование возможного негатива у не ожидавших изменений пользователей. Использовав самые эффективные инструменты, а также учитывая опыт ребрендинга Slando в других странах, мы поддержали всеукраинскую промо-кампанию качественной коммуникацией».

Промо-кампания, посвященная OLX.ua, продлится до конца октября 2014 года.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

5 громких изобретений 2018 года

Некоторые изобретения современности словно сошли со страниц научно-фантастических романов и все еще кажутся нереальными ...

В одной руке книга, в другой — пеленка!

Накануне Дня семьи, который отмечается в Украине 8 июля, компания PocketBook напомнила о роли ...

Nestle получила право продавать кофе Starbucks

Крупнейший производитель продуктов питания Nestle заключил со Starbucks сделку на сумму в $7,15 млрд, ...

Белый и душистый (ВИДЕО)

«Природа знает, что на самом деле освежает», – утверждают создатели и предлагают свой вариант ...

МФК Gulliver «раскрасили» в синий цвет ООН

Всего в кампании приняло участие 65 стран мира, в которых более 250 исторических сооружений, ...

В УМХ активная смена руководства

 «Я ушла в понедельник. Считаю, что 14 с половиной лет работы в компании — ...