Промо-кампания ребрендинга OLX.ua

Бизнес и инновации - Промо-кампания ребрендинга  OLX.ua

В составе проектной команды специалисты Pillar PR отвечали за связи с широкой общественностью и прессой, а также проекты в социальных сетях, посвященные ребрендингу. Разработанная кампания была нацелена на существующих и новых пользователей онлайн-сервиса, новость о смене имени сервиса для которых оказалась неожиданной. Благодаря слаженным действиям проектной команды, удалось в краткие сроки рассказать ЦА об основной причине и цели ребрендинга, и тем самым смягчить для восприятия аудитории последствия смены названия сайта.

Маркетинг-директор OLX.ua Катерина Замуренко: «Мы очень дорожим своей аудиторией – это настоящие адвокаты бренда, которые привязаны к нему на эмоциональном уровне. Поэтому коммуникацию об изменении названия мы начали за неделю до ребрендинга – 8 сентября. Мы хотели предупредить наших пользователей заранее, чтобы изменение имени сервиса на OLX.ua не стало для них полной неожиданностью. В СМИ и социальных сетях мы рассказали о том, что остальные опции сервиса работают в прежнем режиме, и нет поводов для беспокойства. Кроме того, информационные публикации в СМИ ответили на многие вопросы пользователей площадки, на которые не дает ответ рекламная кампания».

СЕО Pillar PR Татьяна Долгова: «Мы разработали и внедрили кампанию в достаточно сжатые сроки, показав при этом результаты, очень позитивно оцененные представителями OLX.uа. Главной задачей PR-составляющей было максимально широкое информирование украинцев о факте ребрендинга в СМИ и социальных сетях, а также нивелирование возможного негатива у не ожидавших изменений пользователей. Использовав самые эффективные инструменты, а также учитывая опыт ребрендинга Slando в других странах, мы поддержали всеукраинскую промо-кампанию качественной коммуникацией».

Промо-кампания, посвященная OLX.ua, продлится до конца октября 2014 года.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Бизнес и инновации - Почему наше приложение вместо 20.000$ в день начало приносить только 2$

Почему наше приложение вместо 20.000$ в день начало приносить только 2$

Все началось несколько лет назад. App Store производил тот же эффект, что и Золотая ...

Бизнес и инновации - Свежий дайджест лучших твитов — дважды в день

Свежий дайджест лучших твитов — дважды в день

Функция Highlights, запущенная в апреле 2015 года, до сих пор была доступна только на ...

Бизнес и инновации - Украинская сеть кинотеатров Multiplex инвестировала в сервис поиска фильмов Fander

Украинская сеть кинотеатров Multiplex инвестировала в сервис поиска фильмов Fander

Украинская сеть кинотеатров Multiplex инвестировала в сервис Fander, помогающий подбирать фильмы для просмотра. Компании ...