Первая этапом реализации программы продвижения стала рекламная кампания. Она проходила в Харькове с июня по июль 2014 года и получила название «100% скидка на обувь». «Ее суть заключалась в том, что покупатель получал три талона на скидку на 20%, 30% и 50% от суммы первой покупки. Эти бонусы покупатель мог потратить на последующие покупки в магазинах «Top Shoes». Иными словами, акция не только способствовала повышению точечного спроса на товары сети, но и росту продаж в долгосрочной перспективе», — подчеркнул В. Скляр.

По словам Евгения Мусиенко, основателя и гендиректора студии Турум-бурум, которая занимается реализацией всего проекта интеграции онлайн и офлайн каналов продаж и проводила рекламную кампанию, акция позволила собрать данные о клиентах сети и смоделировать их поведение в Интернете. Эти данные, в частности, позволили запустить в августе 2014 года интернет-магазин «Top Shoes». «В целом интеграция офлайн и онлайн, по нашим предварительным оценкам, увеличит объем продаж розничной сети «Top Shoes» на 75%», — подчеркнул Е. Мусиенко.

В ходе проведенной рекламной кампании были задействованы как онлайн, так и офлайн инструменты продвижения: реклама в метрополитене, е-mail и смс – рассылки, контекстная реклама, SMM (группа компании Вконтакте), распространение POS-материалов (листовки, плакаты в магазинах). Чтобы оптимизировать дальнейшую работу с потребителями по итогам акции были определены наиболее эффективные из используемых инструментов коммуникации.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Работа в Facebook — не для семейных людей

«В июле 2010 года я получил сообщение от рекрутера Facebook на LinkedIn. В августе ...

8 СЕО, которые в корне меняют наш подход к работе

Вам нужно подготовиться к важной встрече. К счастью, технологии на вашей стороне. Искусственный интеллект ...

Создан первый полностью защищенный компьютер (ВИДЕО)

Подавляющее большинство современных гражданских компьютеров предусматривает только программную защиту данных. При этом самый популярный ...

Презервативы для вина

А именно: для герметичного закупоривания бутылки с недопитым вином. Алгоритм прост: разрываешь упаковку, вынимаешь ...

УНИАН запустил погодное приложение

В приложении «Погода УНИАН», кроме точного прогноза погоды, разработчики объединили метеопрогноз по заданным автомобильным ...

Попробовать настоящего MBA — тест-драйв

   Целевая аудитория:. собственники и ТОП-менеджеры компаний; руководители функциональных подразделений; специалисты, планирующие развитие управленческой ...