В 2016 г. Unilever изменила подход к планированию бюджета и начала составлять его исходя из нулевой базы. Это означает, что каждый менеджер должен подробно обосновывать расходы, в том числе на рекламу и маркетинг. Таким образом компания рассчитывала сэкономить до $1 млрд. В апреле этого года Unilever также объявила, что намерена в два раза сократить количество агентств (на тот момент их число достигало 3 тыс.), а также будет стремиться создавать на 30% меньше рекламы на развивающихся рынках и снизит ее частоту на 10%.

Грэм Питкетли подчеркнул, что стратегия, основанная на нулевом бюджете, означает не столько сокращение расходов, сколько повышение производительности. «В 2017 году мы намерены потратить на маркетинг ровно ту же сумму [что и в 2016 году]», – заявил он. В качестве одного из успешных примеров оптимизации маркетинговых затрат он привел запуск собственного подразделения U-Studio, которое занимается созданием контента. В планах компании расширить его работу на 23 страны, где U-Studio сможет взять на себя часть задач рекламных агентств.

По итогам первого полугодия 2017 г. чистая прибыль Unilever выросла на 22,4% по сравнению с аналогичным периодом 2016 г., до 3,3 млрд евро, говорится в отчетности компании. Оборот увеличился на 5,5% — до 27,7 млрд евро.


Подробнее: https://adindex.ru/news/marketing/2017/07/20/161106.phtml

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

BBDO Ukraine и Stella Artois изменили парадигму рекламы

Представляем Packvertising – рекламный ролик, приуроченный к Международному каннскому кинофестивалю, который впервые в мире ...

Знакомство с нерожденным ребенком с помошью виртуальной реальности

Современные методы визуализации, в первую очередь МРТ, обладают достаточным разрешением для того, чтобы различить все ...

Смартфон — самый сексуальный партнер?

  Неделю назад Durex анонсировал скорый запуск технологической разработки, призванной качественно улучшить и разнообразить ...

Google признан лучшим работодателем мира

Второе место заняла Microsoft, третье — оператор токийской фондовой биржи Japan Exchange Group. Журнал ...

Спасти стартап-зомби. Подлинная история Bit Torrent

В апреле 2016 года двоюродные братья Боб Деламар и Джереми Джонсон стали соруководителями компании ...