Unilever сократила расходы на рекламные агентства на 17%

Бизнес и инновации - Unilever сократила расходы на рекламные агентства на 17%

В 2016 г. Unilever изменила подход к планированию бюджета и начала составлять его исходя из нулевой базы. Это означает, что каждый менеджер должен подробно обосновывать расходы, в том числе на рекламу и маркетинг. Таким образом компания рассчитывала сэкономить до $1 млрд. В апреле этого года Unilever также объявила, что намерена в два раза сократить количество агентств (на тот момент их число достигало 3 тыс.), а также будет стремиться создавать на 30% меньше рекламы на развивающихся рынках и снизит ее частоту на 10%.

Грэм Питкетли подчеркнул, что стратегия, основанная на нулевом бюджете, означает не столько сокращение расходов, сколько повышение производительности. «В 2017 году мы намерены потратить на маркетинг ровно ту же сумму [что и в 2016 году]», – заявил он. В качестве одного из успешных примеров оптимизации маркетинговых затрат он привел запуск собственного подразделения U-Studio, которое занимается созданием контента. В планах компании расширить его работу на 23 страны, где U-Studio сможет взять на себя часть задач рекламных агентств.

По итогам первого полугодия 2017 г. чистая прибыль Unilever выросла на 22,4% по сравнению с аналогичным периодом 2016 г., до 3,3 млрд евро, говорится в отчетности компании. Оборот увеличился на 5,5% — до 27,7 млрд евро.


Подробнее: https://adindex.ru/news/marketing/2017/07/20/161106.phtml

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Бизнес и инновации - Эпоха Apple подходит к концу?

Эпоха Apple подходит к концу?

7 сентября 2016 года компания Apple (вернее, ее аккаунт в Twitter) представила iPhone 7. Утечка не привела к серьезным последствиям, потому что ...

Бизнес и инновации - Полиглотские амбиции Facedook

Полиглотские амбиции Facedook

Глобальная соцсеть рассказала о планах по внедрению возможности создания публикаций на нескольких языках одновременно для каждого владельца Facebook-аккаунта. Раньше эта опция была доступна ...

Бизнес и инновации - Карьера с нуля до Sony: пройдено меньше, чем за год

Карьера с нуля до Sony: пройдено меньше, чем за год

1. Предыстория «В 2015 году я стажировался в сельскохозяйственной компании в качестве консультанта по эргономике. В один из дней я ...