В 2016 г. Unilever изменила подход к планированию бюджета и начала составлять его исходя из нулевой базы. Это означает, что каждый менеджер должен подробно обосновывать расходы, в том числе на рекламу и маркетинг. Таким образом компания рассчитывала сэкономить до $1 млрд. В апреле этого года Unilever также объявила, что намерена в два раза сократить количество агентств (на тот момент их число достигало 3 тыс.), а также будет стремиться создавать на 30% меньше рекламы на развивающихся рынках и снизит ее частоту на 10%.

Грэм Питкетли подчеркнул, что стратегия, основанная на нулевом бюджете, означает не столько сокращение расходов, сколько повышение производительности. «В 2017 году мы намерены потратить на маркетинг ровно ту же сумму [что и в 2016 году]», – заявил он. В качестве одного из успешных примеров оптимизации маркетинговых затрат он привел запуск собственного подразделения U-Studio, которое занимается созданием контента. В планах компании расширить его работу на 23 страны, где U-Studio сможет взять на себя часть задач рекламных агентств.

По итогам первого полугодия 2017 г. чистая прибыль Unilever выросла на 22,4% по сравнению с аналогичным периодом 2016 г., до 3,3 млрд евро, говорится в отчетности компании. Оборот увеличился на 5,5% — до 27,7 млрд евро.


Подробнее: https://adindex.ru/news/marketing/2017/07/20/161106.phtml

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Чернігівське объявляет конкурс экопроектов

    С 1 по 31 мая 2015 года производитель—организатор соревнования будет отчислять 5 ...

Визначено переможців MHW16: поцілунки за гроші, спорт, гіфки та Амстердам

Завдяки партнерам проекту, компаніям VISA та Corezoid, переможці хакатону презентуватимуть свою ідею на одній ...

Как будут развиваться мобильные устройства в ближайшем будущем. Мнение эксперта

В 2004 году, спустя 10 лет после запуска браузера Netscape, сторонник движения за свободное ...

Дизайн упаковки детских сырков, который бережет нервы родителей

Именно такой «развлекающий» дизайн упаковки 90-граммовых сырков предложило агентство Defense (Дефанс) для компании InMilkco ...

Время просмотра как решающий фактор

Многие пользователи ломают голову, как именно Facebook отбирает посты для ленты новостей. Обычно в ...

«Киевпасстранс» запустит мобильное приложение для пассажиров общественного транспорта

 Как ожидается, при помощи этого приложения пассажир, стоя на остановке, сможет понять, когда приедет ...