Бизнес и инновации - Восьмой Форум маркетинг-директоров: заплыв против течения

 

Постоянно меняющаяся ситуация на рынке ускоряет время принятия решений с недель и месяцев до дней и даже часов. Маркетинговое планирование во многих бизнесах становится все более краткосрочным, а решения – все более прагматичными. Это – новые условия, в которых предстоит развиваться украинским компаниям. Настало время гибких механик и инструментов работы с целевой аудиторией, развития новых ниш и рынков, а также таргетированных предложений. Этим темам будет посвящен первый день Восьмого Украинского форума маркетинг-директоров, который пройдет 2–3 апреля в НСК «Олимпийский» (Киев).

 

Среди спикеров – Адриан Сливоцкий, входящий в рейтинг 50 выдающихся менеджмент-мыслителей мира, маркетинг-директора крупнейших рекламодателей Украины, аналитики и эксперты рынка, а также украинские компании, которые завоевывают новые рынки благодаря уникальным маркетинговым решениям.

 

«Мы начнем форум с разговора с ключевыми игроками рынка. В фокусе будут маркетинговые коммуникации, инновации и существующие тренды в наиболее динамичных сегментах бизнеса – FMCG и телекоммуникаций. Нашими собеседниками станут маркетинг-лидеры компаний, которые поделятся своими рецептами успеха и видением дальнейшего развития рынка», – рассказывает Елена Кустова, вице-президет Creative & Marketing Services ADV Ukraine, ментор первой секции форума. Крупные рекламодатели Украины расскажут, какие бизнес- и маркетинговые цели они ставят себе в 2015 году, и какие возможности они видят перед своими брендами в условиях кризиса.

 

Тему новых возможностей продолжит на форуме Адриан Сливоцкий. В своем докладе «Искусство создания спроса и продуктов» Адриан расскажет об отличиях мышления компаний-лидеров, роли инноваций в создании спроса в кризисных условиях, принципах создания магнетических продуктов и перспективах украинских компаний на глобальном рынке. Вместе с деканом LvBS Софией Опацкой и другими спикерами участники рассмотрят модели создания и управления спросом на кризисных рынках. В частности, Игорь Гут, управляющий партнер шведского проекта Develop Your Business, выступит с докладом «Уберите из своей бизнес-модели слово «маркетинг»!». «Десятки управленческих решений в маркетинге  принимаются сегодня, чтобы спасти ситуацию и вернуть компанию на траекторию роста. Но как удостовериться, что эти решения направлены в сердце проблемы? Как компании понять, что важнее сегодня – взаимоотношения с клиентами, борьба с конкурентами или операционная эффективность? Ответы зависят от типа бизнес-модели и ряда рыночных факторов. На форуме маркетинг-директоров мы будем говорить об уровне конкуренции, особенностях украинских потребителей и возможности адаптации продуктов», – говорит Игорь Гут.

 

Завершит визионерскую часть форума секция «Маркетинговые стратегии Born in Ukraine». Вниманию участников будут представлены кейсы успешной конкуренции украинских торговых марок и украинских маркетинговых стратегий с международными брендами, как на внутреннем, так и на внешних рынках. «В XXI веке именно интеллект, способность придумывать и воплощать является тем неисчерпаемым ресурсом, который станет основой благосостояния любой страны. А маркетинг является одним из наиболее эффективных инструментов по созданию добавленной стоимости с помощью собственного ума. Важно, чтобы Украина научилась капитализировать свой интеллект и продавать «добавочную стоимость» своих брендов, ведь именно продажа интеллектуального продукта может стать тем локомотивом, который вытащит нашу страну», – комментирует ментор секции Алексей Филановский, маркетинг-директор prom.ua. Успешные кейсы и дискуссия с экспертами позволят украинским компания по-новому взглянуть на свое позиционирование, ведь интеллектуальная добавочная стоимость открывает новые перспективы роста для украинских брендов и шансы реальной интеграции с европейскими рынками.

 

Участники форума будут иметь возможность лично пообщаться с экспертами и спикерами форума – в течение дня на площадке будет работать Mentor’s Corner, где по предварительной записи можно будет получить личную консультацию лучших экспертов рынка.

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Бизнес и инновации - И заговорила рыбка человеческим голосом… (ВИДЕО)

И заговорила рыбка человеческим голосом… (ВИДЕО)

Игрушка «Большеротый Билли» («Big Mouth Billy Bass») представляет собой резиновую рыбу, лежащую на деревянной доске. ...

Бизнес и инновации - Как стать женщиной, занимающей верхнюю позицию в рекламе

Как стать женщиной, занимающей верхнюю позицию в рекламе

Миссия фестиваля — сделать так, чтобы люди во всем мире понимали культурное разнообразие человечества, ...

Бизнес и инновации - Начни с себя

Начни с себя

Говорит Денис Погребняк, владелец и арт-директор Украинской продакшн-студии Ministry Film: “Компании как люди, — ...