Продолжение статьи о визуальных трендах 2018 по версии продакшен «Клик!». С первой частью вы можете ознакомиться здесь.

 Мировоззренческие тренды

Самосовершенствование через потребляемые продукты, нежелание стареть, трайбализм, ностальгия, girls power,  social media и СМИ.

Catalization

Unfocused young woman with curly hair making delicious smoothie for breakfast, fruit plate seen on table in the foreground

В сформировавшейся культуре декаданса потребители хотят, чтобы всё, что они потребляют, способствовало их улучшению и просвещению.

Производители продают не просто продукт, они продают людям конечную цель, которую те хотят достичь. Продукт является лишь одним из инструментов на пути к её достижению. Например, производитель сыра Unagrande делает бесплатное приложение с курсом уроков по йоге, где показывает, как правильно заниматься. В самих роликах нет и намёка на сыр, но перед видео идёт реклама продукта.

Нежелание взрослеть

Full-length portrait of fashionable elderly woman in long coat and elegant leather shoes standing half-turned with hands in pockets

Лёгкость глобальной коммуникации и доступность всей информации заставляет потребителей переосмыслить возраст как определение. Старение — это расширение независимости, а детство — это исследование, а не наивность.

В цивилизованных странах всё позже вступают в брак и заводят детей. Люди хотят жить, наслаждаясь всеми возможностями современного общества, и не торопятся становиться взрослыми в привычном понимании этого слова.

50 лет сегодня — это не то же самое, что 50 лет в 2000 или 50 лет в 1980 году. Стирается грань между привычными для определённых возрастных категорий занятиями. Бабушки ходят в ночные клубы, играют в онлайн-игры. Дети создают стартапы и зарабатывают деньги, оставаясь при этом детьми.

Ностальгия

Нежные воспоминания формируют желание привнести прошлое в настоящее. Прикосновение к сентиментальным ценностям — чтобы предоставить измученным, обеспокоенным потребителям эмоциональный эскапизм.

Пример — PokemonGO, который превзошёл по посещаемости все социальные медиа в прошлом году. Или реклама косметики MAC в стиле Барби или Hello Kitty (для японского рынка).

Рекламируя товар, стилизуйте кампанию в духе того времени, когда ваша целевая аудитория была в подростковом возрасте, — это беспроигрышный вариант.

Тренды в графическом дизайне

Double exposure duotone, оne Color 3D Design,  гифки и анимация, glitch effect,  двойной свет, градиенты , иллюстрации и графика, винтаж, иллюстрации поверх фотографий.

 

Double Exposure Duotone

Двухтоновые изображения традиционно создаются с помощью процесса полутоновой печати, где один полутоновый текст печатается поверх другого контрастного цвета, создавая двухтонный образ.

Эта фундаментальная технология печати нашла новую жизнь в цифровых медиа. Программное обеспечение для обработки изображений упростило создание дуотонов, а также связанных с ним вариаций, таких как монотоны, тритоны, квадтоны и «поддельные дуотоны» (тонированные изображения).

One color. 3D design

Объём превалирует над цветом. В последнее время мы видим всё больше и больше презентаций продуктов, в которых используется тот же цвет фона, что и представленный продукт.

Продукт «всплывает» благодаря объёму, создаваемому 3D-методами. На самом деле, это выглядит довольно привлекательно и будет популярно не только в 2018 году.

Градиенты

Portrait of confident young Asian woman in sunglasses holding fluorescent lamp in neon lighting and looking at camera

Мода циклична, и градиенты возвращаются в модный строй.

Когда ещё в 2016 году Instagram изменил свой логотип в красочный градиент, никто не думал, что эта тенденция станет настолько популярной.

Это было только началом подъёма тренда. Несмотря на то, что сеть не была уверена в этой технике дизайна (тогда все сходили с ума по flat и material design), теперь появляется всё больше и больше красочных градиентов.

Диана Мехедок

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Дерево в доме

Идея проекта родилась еще в 2013 году, но тогда не нашлось инвестора, желающего воплотить ...

Магия архитектурного минимализма. Часть 1.

Фотограф Эрик Дюфур и его минималистичные фото архитектуры.

Режиссёры меняют профессию. Часть 1.

Фредерико считает, что режиссёры и есть архитекторы, только в кино. Ведь они выстраивают такие ...

10 лучших тревел-снимков от National Geographic за 2016

Представляем Вашему вниманию Топ-10 тревел-фото по версии National Geographic 2016.  

Лучшие 50 фильмов. Версия Business Insider

Business Insider назвал 50 лучших кинофильмов c помощью сайта Metacritic, на котором собраны отзывы ...

Ститчпанк по-Бёртоновски в мультфильме "Девять"

Наибольшего успеха на этом поприще добилась Ниа Котоми. Искусная  мастерица кукол делает реплики персонажей известных ...