Продолжение статьи о визуальных трендах 2018 по версии продакшен «Клик!». С первой частью вы можете ознакомиться здесь.

 Мировоззренческие тренды

Самосовершенствование через потребляемые продукты, нежелание стареть, трайбализм, ностальгия, girls power,  social media и СМИ.

Catalization

Unfocused young woman with curly hair making delicious smoothie for breakfast, fruit plate seen on table in the foreground

В сформировавшейся культуре декаданса потребители хотят, чтобы всё, что они потребляют, способствовало их улучшению и просвещению.

Производители продают не просто продукт, они продают людям конечную цель, которую те хотят достичь. Продукт является лишь одним из инструментов на пути к её достижению. Например, производитель сыра Unagrande делает бесплатное приложение с курсом уроков по йоге, где показывает, как правильно заниматься. В самих роликах нет и намёка на сыр, но перед видео идёт реклама продукта.

Нежелание взрослеть

Full-length portrait of fashionable elderly woman in long coat and elegant leather shoes standing half-turned with hands in pockets

Лёгкость глобальной коммуникации и доступность всей информации заставляет потребителей переосмыслить возраст как определение. Старение — это расширение независимости, а детство — это исследование, а не наивность.

В цивилизованных странах всё позже вступают в брак и заводят детей. Люди хотят жить, наслаждаясь всеми возможностями современного общества, и не торопятся становиться взрослыми в привычном понимании этого слова.

50 лет сегодня — это не то же самое, что 50 лет в 2000 или 50 лет в 1980 году. Стирается грань между привычными для определённых возрастных категорий занятиями. Бабушки ходят в ночные клубы, играют в онлайн-игры. Дети создают стартапы и зарабатывают деньги, оставаясь при этом детьми.

Ностальгия

Нежные воспоминания формируют желание привнести прошлое в настоящее. Прикосновение к сентиментальным ценностям — чтобы предоставить измученным, обеспокоенным потребителям эмоциональный эскапизм.

Пример — PokemonGO, который превзошёл по посещаемости все социальные медиа в прошлом году. Или реклама косметики MAC в стиле Барби или Hello Kitty (для японского рынка).

Рекламируя товар, стилизуйте кампанию в духе того времени, когда ваша целевая аудитория была в подростковом возрасте, — это беспроигрышный вариант.

Тренды в графическом дизайне

Double exposure duotone, оne Color 3D Design,  гифки и анимация, glitch effect,  двойной свет, градиенты , иллюстрации и графика, винтаж, иллюстрации поверх фотографий.

 

Double Exposure Duotone

Двухтоновые изображения традиционно создаются с помощью процесса полутоновой печати, где один полутоновый текст печатается поверх другого контрастного цвета, создавая двухтонный образ.

Эта фундаментальная технология печати нашла новую жизнь в цифровых медиа. Программное обеспечение для обработки изображений упростило создание дуотонов, а также связанных с ним вариаций, таких как монотоны, тритоны, квадтоны и «поддельные дуотоны» (тонированные изображения).

One color. 3D design

Объём превалирует над цветом. В последнее время мы видим всё больше и больше презентаций продуктов, в которых используется тот же цвет фона, что и представленный продукт.

Продукт «всплывает» благодаря объёму, создаваемому 3D-методами. На самом деле, это выглядит довольно привлекательно и будет популярно не только в 2018 году.

Градиенты

Portrait of confident young Asian woman in sunglasses holding fluorescent lamp in neon lighting and looking at camera

Мода циклична, и градиенты возвращаются в модный строй.

Когда ещё в 2016 году Instagram изменил свой логотип в красочный градиент, никто не думал, что эта тенденция станет настолько популярной.

Это было только началом подъёма тренда. Несмотря на то, что сеть не была уверена в этой технике дизайна (тогда все сходили с ума по flat и material design), теперь появляется всё больше и больше красочных градиентов.

Диана Мехедок

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Ожившие детские каракули

Фантастические герои и индивидуальные стили  их воплощения не могут не улыбнуть даже самых придирчивых ...

Попрыгай на том, кого ненавидишь!

Конструктивно хейтборды от скейтбордов ничем не отличаются. А вот внешне… На верхнюю часть деки ...

100 фотографий, которые изменили историю (ВИДЕО)

Журнал Time анонсировал запуск проекта «100 Photos», посвященного 100 самым влиятельным снимкам всех времен, пишет PetaPixel. По ...

Пластырь меньше чем за 3 секунды

Нанесение пластыря должно быть простым и быстрым, особенно в случаях острой необходимости. Учитывая всё ...

Хит-парад музыкальных обложек. Великолепная десятка — 2015

Дизайн альбома часто не привлекает того внимания, которого он заслуживает. От фотографии до иллюстрации ...

Мультгерои без масок. Карикатуры Алекса Солиса

Одна из серий Алекса «Иконы без масок» — своего рода разоблачение известных героев мультфильмов, ...