Lipton запустил в США новое позиционирование со слоганом «Drink Positive» (дословно - «Пей позитив»), в котором акцент делается на высоком качестве черного чая, а не на его противопоставление с «главным конкурентом»-кофе. По большому счету, сам слоган не нов - он использовался в продвижениях бренда на других рынках с 2011, но в США Lipton стал использовать его в национальном продвижении только теперь.
Рис.: Новое позиционирование Lipton в США, кадр из кампании, www.nytimes.com
Американская кампания, разработанная DDB New York, должна привлечь внимание к самому традиционному продукту линейки Lipton, черному чаю в пакетиках, упакованных в желтые коробки, и выделить его среди других приложений бренда, среди которых зеленый, травяной, холодный чай и другие чайные вариации. Помимо запуска кампании, которая развернется на нескольких платформах, включая ТВ и online-среду (liptontea.com, Facebook, Instagram и Twitter), Lipton придаст еще большую насыщенность своему знаменитому желтому цвету.
Слоган, который используется в новом позиционировании Lipton - «Drink Positive», - очень похож на корпоративный девиз «Live Positively» (Живи позитивно) компании Coca-Cola. Разумеется, продвижение чайного бренда не настолько масштабное, как глобальная кампания Coca-Cola, но для Lipton в США - это новый большой шаг. «Руководители американского подразделения компании Unilever называют кампанию первым с 1989 года масштабным рекламным предприятием, посвященным черному чаю в США», - сообщает The New York Times.
Новая инициатива, бюджет которой составляет $10 миллионов, должна привлечь внимание в первую очередь молодых потребителей, американцев от 20 до 40 лет, потому что именно от их расположения сегодня зависит будущее бренда завтра. «Благодаря всем своим положительным качествам, наш черный чай Lipton вдохновит потребителей на паузу и даст им заряд бодрости, которые им необходимы», - отметил Алфи Вивиан (Alfie Vivian), вице-президент департамента освежающих напитков в Unilever United States.
В поддержку нового позиционирования, пропитанного идеей позитива, Lipton на этой неделе представляет рекламный ролик, в котором девушка пьет чай Lipton практически круглосуточно - и на работе, и в компании друзей. «Это я, это мой чай. Я чувствую себя более вдохновленной, более позитивной», - сообщает женский голос за кадром.
В Азербайджане открывается новая сеть магазинов формата hard-discounter. Наша команда была привлечена для разработки логотипа и концепции фирменного стиля сети.
Профессор Дафна Коллер, одна из основателей Coursera
Компания Samsung объявила о расширении научно-исследовательского центра в Киеве, а также открытии центра в Харькове. В 2013 году компания собирается инвестировать в них около $63 млн.
15 мая состоялись комитетские слушания по теме «Внедрение цифровых стандартов вещания в Украине» на заседании Комитета Верховной Рады по вопросам свободы слова и информации.
В воскресенье, 19 мая, в России начало вещать Общественное телевидение. Прямой эфир ОТР транслируется на официальном сайте канала, а также он должен быть бесплатно доступен зрителям всех сетей кабельного, спутникового и IP-телевидения в стране. Наземное эфирное вещание ОТР распространяется на населенные пункты, где уже работают в тестовом режиме сети цифрового формата DVB-T2.
Совет директоров интернет-компании Yahoo! одобрил приобретение блогохостинга Tumblr, передает в воскресенье Agence France-Presse.
Футболист «Арсенала» Андрей Аршавин сделал новую запись в своем твиттере, который не обновлял с августа 2012 года. Полузащитник поблагодарил болельщиков, одноклубников, тренеров и персонал клуба, а также пожелал «канонирам» удачи в Лиге чемпионов в 2014 году. Контракт Аршавина с «Арсеналом» истекает 30 июня 2013 года.
Рекламные принты для миксера Arno. У страшненьких родителей получились очень милые малыши - именно так решили доказать слоган: "Арно. Идеальное смешивание независимо от ингредиентов".
В новой рекламной кампании МТС принял участие «Квартета И». В четырех забавных роликах для ТВ актеры обсуждают интернет, соцсети и возможности нового тарифа SMART, который предлагает гигабайт трафика.
Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ) с 15 по 31 мая 2013 года проводит образовательный курс «Маркетинговые сервисы» для студентов 4-го курса Киевского национального экономического университета, чтобы привести знания в соответствие с современными требованиями работодателей. По мнению ведущих экспертов в сфере рекламы, студентам профильных специальностей не хватает практических знаний, и представители маркетинговых агентств готовы поделиться актуальной информацией, которая сможет заполнить пробелы и повысить уровень подготовки в целом.