«Ой-ой-ой!!! Вы опаздываете на стенд «Дайкин»!!! Торопитесь! Торопитесь! Торопитесь! На стенде «Дайкин» все чудесится и чудесится!»,  - гласила интригующая надпись на одном из  флаеров, которые  раздавали ….. прекрасные Говорящие Цветы – девушки-модели  на входе в зал выставки «Аква-Терм Киев-2008». Не стоит удивляться. Все вышеизложенное действительно правда.  Таким необычным способом Мастерская правильных событий Art&Event в лице своей команды приглашала гостей выставки посетить стенд компании Daikin.


Дабы удовлетворить свое любопытство, представитель РеклаМастера направился на поиски «чудесного» места.

 

Следуя указанной на флаере информации, найти  стенд Daikin оказалось довольно легко. Он выделялся своими размерами и общей площадью, на которой удобно разместилась  продукция компании, небольшое кафе, и еще оставалось  достаточно места для проведения промо-активностей! Как удалось узнать,  изюминкой проводимых мероприятий являлась дегустация чистого воздуха, т.е. кислородного коктейля для всех желающих! Вероятно, это и было одной из причин большого количества посетителей вокруг. 

 

Информацией о том, что послужило основой при определении формата промо-активности в рамках выставки для компании Daikin и других нюансах её организации и проведения, поделилась  Алена Калиниченко, директор по работе с клиентами Мастерской правильных событий Art&Event.


   -  Всегда очень хорошо, когда ты полностью погружаешься в материал о клиенте, изучаешь историю компании, ее концепцию и философию, начинаешь мыслить одними категориями с клиентом. Компания Daikin занимается производством высокотехнологичных энергоэффективных систем кондиционирования для коммерческих, бытовых и промышленных помещений. Особое внимание мы обратили на то, что Daikin много работает над экологическими программами во всем мире. Компания активно поддерживает благотворительные мероприятия, государственные экологические программы, ее инновации в области экологии часто принимаются на законодательных уровнях в разных странах.


Нам это направление деятельности компании-Заказчика очень понравилось, потому что соответствует  философии и жизненному кредо нашей компании: мы стараемся делать то, что приносит пользу людям.  Поэтому на N-ном  году сотрудничества и возникла идея выставочной активности, которая позволяет продемонстрировать не словом, а делом заботу Daikin о здоровье людей - каждый посетитель выставки совершенно бесплатно может получить  свою порцию полезной кислородной пенки.  


Кислородный коктейль в акциях для компании Daikin в этом году используется  впервые?

 - Идею «Выпей кислородный фреш – освежи свою жизнь с Daikin!»  для  выставки «Аква-Терм» мы придумали еще в прошлом году. Сделали это в космической концепции, согласно которой высокоразвитая компания Daikin предлагает всем желающим попробовать воздух  из будущего – чистый, обогащенный кислородом. Стилизация полностью соответствовала концепции  -  все персонажи  команды  были очень позитивные «таинственные космические пришельцы».

 


В этом году нам удалось убедить клиента,  что кислородный коктейль может быть «фишкой» в активностях Daikin. Клиент, поскольку нам доверял, пошел на это. Уговорили и бельгийское представительство.

 

Но если в предыдущий раз это была космическая команда, которая  кормила всех желающих чистым воздухом от Daikin, то в этот раз мы предложили идею, которая имеет сюжетную канву сказки «Алиса в стране чудес». В роли Алисы   - каждый посетитель выставки, который приходит на стенд и погружается в волшебный мир Daikin, мир волшебного чистого воздуха.  Правильная режиссура, четкий и простой для понимания сценарий, очень яркие костюмы, и, безусловно, профессиональная слаженная работа команды стали слагаемыми успеха.

  

Костюмы соответствуют самым ярким и запоминающимся персонажам сказки. Промоутеры и стендистки - это прекрасные «Говорящие Цветы». Они общаются с посетителями. Ведущий – вечно бегущий Кролик, увлекающий гостей стенда в «Страну Чудес Daikin», попутно  вводит присутствующих в курс всего происходящего на территории стенда. Волшебные Бабочки – бармены, разливающие «нектар» - кислородный коктейль. Действо поддерживается эффектом ароматерапии. Соответственно, сказочный запах, который придает дополнительный акцент активности.  Мы стараемся создать эффект максимального погружения в действо - на уровне обоняния, визуального воздействия, а также соответствующего звукового  ряда, в результате  получаем целостное эмоциональное восприятие продукта, приятные воспоминания.  И самое главное, на мой взгляд, то, что каждый человек уносит с собой ощущение заботы о нем лично».

 

Пока выяснялись все подробности создания активности для Daikin, Кролик, он же ведущий, объявил о начале представления. 
 

Волшебные Бабочки увлекли присутствующую публику зажигательным бармен-шоу с акробатическими трюками. Подхватил эстафету Фокусник, продемонстрировав на глазах  у зрителей свою ловкость рук. Естественно,  все вещи вернулись к своим законным владельцам.




И, конечно же, не обошлось без конкурсов, в которых принять участие мог каждый желающий. Отметим, что с пустыми руками по окончанию «сказочного шоу» уходил только ленивый. Одни уносили с собой выигранные призы, другие – поощрительные,  любители фотографировать стали обладателями ярких снимков с участниками творческой команды, и все без исключения получили порцию тонизирующего кислородного коктейля.








Нельзя было не отметить мастерство фокусника и выступление бабочек,  уж очень ловко они жонглировали шейкерами. В связи с этим следующий вопрос касался непосредственно  профессиональной деятельности участников акции. 


  - «Бабочки – это профессиональные бармены, с которыми мы давно работаем. Они  также выступают самостоятельно, и у них свое шоу. Фокусник -  Влад Кривоногов, известный профессионал-иллюзиона. Он часто работает за границей, и нам очень повезло, что он согласился украсить своей работой наш проект. К сожалению, тенденция event-рынка такова, что хороших специалистов, профессионалов оригинального жанра, очень мало, т. к. в большинстве своем они уезжают работать на запад»,  - ответила Алена Калиниченко. 


 А как часто проводится активность в течение дня? 

 - Кислородный бар работает все дни выставки, с утра и до самого вечера. Но непосредственно блоки активности распределены по времени, т.к. активность  не может быть постоянной, у нее есть свои спады и подъемы.  Поэтому мы проводим несколько  блоков  (4-5) в течение дня. Практика показывает,  как их нужно распределять по времени. Потоки людей в течение выставочных дней, в принципе,  тоже предсказуемы». 

 Что касается кислородного бара, то попробовать воздушный коктейль могли все желающие, но при одном условии: напиток в обмен на флаер. Такой шаг был предпринят агентством  с целью получить статистику посещения стенда, и, соответственно, внести элемент обратной связи, что  важно и для клиента, и для агентства.


Несколько минут на перерыв, и вся веселая команда (Кролик, Говорящие Цветы, Фокусник и Бабочки) отправилась на парад по всей выставке. Это еще одна идея, пришедшая команде агентства спонтанно, но отлично сработавшая.  Яркие образы участников акции никого не оставляли равнодушными: «Вон Daikin пошел, смотри!» - слышалось по сторонам. Парад стал дополнительной возможностью для привлечения  новых посетителей к стенду.


Выставка проходит четыре дня. Меняется ли программа выступлений в течение данного времени?  

- И конкурсы, и вопросы в течение дня разные, Фокусник  тоже использует всю свою палитру микромагии. Эта акция – ярко выраженный интерактив. Постоянное действие и вовлечение посетителей.


А сколько времени уходит на подготовку активностей. В данном случае, акции для Daikin? 

- Подготовка - понятие комплексное. За время нашей восьмилетней деятельности события разворачивались по-разному, однажды мы сделали выставочную активность за неделю, полностью с нуля, причем достаточно сложную.  Все этапы взаимодействия с клиентом и совместные принятия решений происходили слаженно и в очень сжатые сроки. На самом деле подготовка делится на  множество составляющих, которые, к сожалению, в большинстве своем не зависят от нас. Подготовка непосредственно этого проекта  длилась в общей сложности три месяца, в связи с длительным этапом согласований.


Вносил ли клиент свои поправки в идею, которая была предложена?  

- Доверие – это основа наших успешных взаимоотношений с клиентами. Слава Богу, есть клиенты, которые верят в нас, в наши идеи и нашу профессиональную реализацию.  И не смотря на то, что изначально идея была более «безбашенной», корректировки были внесены без потери основного смысла, в основном,  в сторону упрощения.


Кислородный коктейль станет вашей «фишкой» в акциях для Daikin? 

 - Сложно предсказывать то, что будет завтра. В данном случае слоган нашего агентства будет ответом на Ваш вопрос: мы влияем на ход событий. Сегодня Клиенту нравится эта идея, нам нравится эта идея. Мы точно знаем, что у нас уже есть идеи с использованием  кислородных коктейлей для следующих акций Daikin, да и не только для Daikin. Я называю такие идеи «Конструктор Лего» - они, как правило,  являются фундаментом или материалом, изначально  качественным, с которым умелые руки и мозги могут делать правильные события.

И напоследок. Откройте секрет  вашего чудесного кислородного коктейля!
 

 -  Специальная установка – концентратор кислорода – генерирует чистый кислород прямо из воздуха. Потом кислород подается на коктейлер. Коктейлер насыщает кислородом специально подготовленную смесь, состоящую из натуральных соков и  пенообразователя (он совершенно безвреден). После этого густая пена из крупных пузырьков, внутри которых находится кислород, попадает в стаканчик. Употреблять коктейль нужно в течение 5 минут после приготовления, пока в пенке содержится максимальное количество кислорода, с помощью ложки. Это не только вкусно, но и очень полезно! 

 

К вечеру для V.I.P. гостей мы делаем кислородный коктейль с алкоголем. Эффект потрясающий. Кислород в разы ускоряет метаболизм в организме человека и малая доза алкоголя имеет в разы усиленный эффект воздействия. Правда этот эффект, благодаря тому же ускоренному метаболизму, нивелируется в разы быстрее.  Что касается кислородной установки, то она мобильна и совершенно безопасна. Ей необходимы источник питания и хорошо вентилируемое помещение. 


Пока мы беседовали, участники веселого парада успели  вернуться на стенд Daikin, и готовились к новому шоу. А это значит, что впереди интересные конкурсы, фокусы и призы. Поэтому – торопитесь! Торопитесь! Торопитесь!

Хорошие идеи витают в воздухе, их нужно только сгенерировать!


Беседовала Надежда Ушакова, www.reklamaster.com