• Чет 8.12.2016
БРЕНД МАРКЕТИНГ
Мастер-классы выходного дня - Олег Карасев, Маркетинг менеджер DANONE.

ГДЕ - KAMA, ул. Дмитриевская, 80 (Лофт на втором этаже)

СКОЛЬКО - Стоимость 1000грн. Вход по предварительной регистрации. Количество мест ограничено

 

 

Имя спикера + био

Олег Карасев - опыт работы в бренд-маркетинге и маркетинговой коммуникации более 15 лет в компаниях Danone (в России, Болгарии и Украине) и «Группа компаний «Маслопродукт». Преподаватель Академии коммуникаций Wordshop в Москве (курс «Введение в бренд-менеджмент» на факультете «Стратегия» в 2011-2014 гг.). Бренд-консультант и бизнес-тренер (тренинги по бренд-стратегии для медийных, креативных и BTL-агентств).

 

Название мастер-класса

Бренд-маркетинг: от стратегии бренда к эффективной коммуникации

 

О чем? (коротко о мастер-классе)

В основном о том, что реклама и любая другая маркетинговая коммуникация – это не креатив ради креатива, а выражение стратегии бренда, имеющее целью решение его бизнес задач. Мы подробно разберем, повторим, переварим и закрепим на практике, как использовать в работе эту важную мысль.

 

Программа мастер-класса (подробно)

1. Бренд-стратегия:

– Brand essence

– Стратегии позиционирования

– Инсайт

– Бренд-платформа

– Рациональные аргументы и эмоции в маркетинге

2. Коммуникационная стратегия бренда

3. Рекламный продукт (собственно коммуникация):

– Что делает его эффективным

– По каким критериям оценивать креатив

4. Самостоятельная работа «Креативный тендер»:

– Даем обратную связь на сценарии рекламных роликов

– Комментируем готовые рекламные ролики

5. Самостоятельная работа «Поиск потребительского инсайта»:

– Генерируем потребительские инсайты

 

Для кого? 

Для тех, кто работает в отделах маркетинга и коммуникационных агентствах и хочет повысить свою эффективность.

 

Почему нельзя пропустить? 

Потому, что будем говорить о важном, при этом легко, доступно и интересно. Немного теории из умных книг (от классиков Джека Траута и Билла Бернбаха до Янгми Мун), замешанной на собственном богатом опыте. Используем простой человеческий язык, а не маркетинговый жаргон или наукообразные формулировки из учебников по маркетингу, а также кейсы и рекламные ролики известнейших компаний и брендов. В основе самостоятельных работ – реальные клиентские брифы и предложения от агентств – учимся на чужих ошибках.

 

Чему научитесь?

В числе прочего научимся находить потребительские инсайты для своих брендов и коммуникационных кампаний, строить «лестницу преимуществ бренда», конструктивно обсуждать рекламный креатив и давать обратную связь «креативщикам», узнаем, чем brand essence отличается от «точки зрения бренда» (brand POV) и как они взаимодействуют друг с  другом.

Мастер-класс поможет агентствам и клиентам лучше понимать друг друга и сделать их совместную работу более продуктивной, а участие агентств в тендерах – более успешным.

 

Практические аспекты профессии (специфика работы, тайминги и цены, полезные hints&tricks, шорткаты)

Также узнаете конкретные ответы на следующие вопросы:

- по каким критериям оценивать креатив (ситема S.L.I.M.) 

- сколько идей презентовать на тендер и пр.

 

Подробнее -  www.K-A-M-A.com

КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ