Александра Дорогунцова: В украинском офисе Ogilvy нет ни одного человека с профильным образованием.

Мнения - Александра Дорогунцова:  В украинском офисе Ogilvy нет ни одного человека с профильным образованием.

 Нужно ли рекламисту и маркетологу иметь профильное образование?

Тут есть правильный ответ, а есть правда. Конечно же, профильное образование нужно, но пока что в Украине его негде получить. А правда в том, что в украинском офисе Ogilvy нет ни одного человека с профильным образованием.

 На сегодняшний день в открытом доступе есть такое количество книг, подкастов, онлайн курсов, презентаций и блогов крутых специалистов, что быть необразованным — это выбор.

 Чему, прежде всего, должен научиться рекламист, чтобы стать настоящим профессионалом?

 Необходимо научиться не переставать учиться. Это если напустить на лицо умноту, то так следует отвечать. Но в реальной жизни ненастоящие профессионалы каждый день вырезают логотипы из подписанной цветопробы и требуют напечатать слайд PowerPoint на борд. Как в такой ситуации оставаться профессионалом, никого не покалечить и продолжать расти? Нужно очень любить то, что делаешь. Когда любишь, стремишься делать лучше и знать больше. Если любишь, не замечаешь недостатки и концентрируешься на достоинствах. Следовательно, если эти два условия соблюдены — любопытство и любовь, то человек непременно станет профессионалом.

 
 Топ-3 настольных книг рекламиста

 Сегодня этот вопрос может звучать как “топ-3 стартовых страничек рекламиста”. Много лет моими настольными книгами были “Огилви о рекламе” (сюрприз) и “Рекламная пауза” Люка Салливана. Их было сложно подвинуть, хотя хороших книг о рекламе написано немало. Недавно добавилaсь “Creative Mischief” Дэйва Тротта. Я просто получаю от них удовольствие.

 
Как отличать «правильные» тренинги от бесполезных?

Тут у меня два простых правила: избегать тех тренеров, чьи достижения сомнительны и тех тренингов, где нет практики.

 Если “самая красивая девушка в подъезде” расскажет о своем пути к успеху, это бесполезная история. Нужно практиковать вместе с великими практиками.

 
Личные качества, которыми должен обладать и развивать в себе профессионал рекламы и маркетинга.

 Любопытство. Твои работы не будут интересными, если ты ничем не интересуешься.

Любовь. Она толкает на безумные вещи, а в рекламе это хорошо. Она заставляет защищать то, что мы любим, а это идеи и хорошие клиенты. Она утрирует хорошее и помогает забыть о плохом.

 Терпение. И если вы дочитали до этого пункта, то у вас с ним все отлично.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Мнения - Брутализм, дадаизм и незавершенность: ключевые тенденции в дизайне 2019

Брутализм, дадаизм и незавершенность: ключевые тенденции в дизайне 2019

Каждый дизайнер находится в перманентном поиске новых и уникальных образов, которые выделяются из мэйнстрима и привлекают внимание. Однако, нередко мы неосознанно возвращаемся к тому, о чем уже знали ранее.

Мнения - Меняйтесь, но не переставайте быть узнаваемыми

Меняйтесь, но не переставайте быть узнаваемыми

1. Заручитесь поддержкой команды Хэнк Остольтофф генеральный директор Mabbly Логотип всегда представляет целую компанию. Независимо от того, как сильно будут ...

Мнения - Эксперты о тенденциях 2018 года на украинском рынке PR

Эксперты о тенденциях 2018 года на украинском рынке PR

На протяжении последних четырех лет экономика Украины находится в непростой ситуации, что безусловно отражается и на рынке маркетинговых коммуникаций в целом, и PR-услуг, в частности