Маркетинг и коммуникации - Анже Йереб: Я не могу комментировать работы Cannes Lions

На просьбу редакции Reklamaster.com прокомментировать работы-победители Cannes Lions креативный директор BBDO Ukraine Анже Йереб ответил очень личным и субъективным комментарием. С его мнением можно спорить, но мы считаем, что оно имеет право на жизнь. Кроме того, такое мнение может стать поводом для обсуждения роли Cannes Lions для нашего рекламного и креативного сообщества. Господа колеги, присоедняйтесь!

Маркетинг и коммуникации - Анже Йереб: Я не могу комментировать работы Cannes Lions

Я не могу комментировать работы-победители Cannes Lions. Потому что считаю, что мой послужной список и  уровень креативности еще не достигает уровня этих работ. Да и состав жюри сам по себе впечатляет – это действительно Личности с большой буквы в мировой рекламной индустрии.

Имеет ли смысл обсуждать их решение? Я считаю – нет. И работы—победители укрепляют меня в этом мнении. Ничего, кроме восхищения, у меня они не вызывают.

Уверен: эти работы для нас должны стать не предметом критики, а примерами, на которых нужно учиться, учиться и учиться (простите за плагиат😊). Что победители Cannes Lions дают нам? Прежде всего – вектор, направление развития, пищу для креативного мышления. Они помогают нам понять, что мы делаем не так и делать правильные выводы. И при этом достоинство выигранного Льва значения не имеет – и Гран-При, и Бронза одинаково полезны для знакомства и изучения.

Подумалось: а здорово было бы, если бы нас позвали в жюри Cannes Lions. Или других крупных фестивалей. Тогда бы мы быстрее поняли тенденции развития рекламной отрасли, осознали бы, куда движется мировой креатив. Но нас именно потому не зовут, что мы еще не достигаем мирового уровня. Замкнутый круг получается.

Как его разорвать? Не боюсь повторять: учиться! Учиться всему: творить, реализовывать, убеждать, продавать. Опыт и наследие Cannes Lions – прекрасный учебный материал, с многосторонностью и полнотой которого трудно сравнить что-либо еще в нашем деле.

А пока будем поскромнее. Вот как я, например 😊

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Природа и жизнь в шокирующих картинках

Природа и жизнь в шокирующих картинках

Направленность, как можно догадаться, — экологическая. И посыл в общем, не нов: «Уничтожая природу, ...

Маркетинг и коммуникации - Ностальгия и прогрессивность от adidas Originals

Ностальгия и прогрессивность от adidas Originals

adidas Originals представляет коллекцию обуви P.O.D. System серией фотографий под лозунгом «Объединить лучшее. Создать ...

Маркетинг и коммуникации - МакДональдз представляет лимитированный выпуск коллекционных монет MacCoin для празднования 50-летия Биг Мак

МакДональдз представляет лимитированный выпуск коллекционных монет MacCoin для празднования 50-летия Биг Мак

Сегодня, по случаю празднования 50-летия бургера Биг Мак, компания МакДональдз представила MacCoin. Эту лимитированную ...

Маркетинг и коммуникации - История Лионеля Месси в новой рекламе Gatorade

История Лионеля Месси в новой рекламе Gatorade

Спортивный напиток Gatorade с помощью агентства TBWA построил свою новую кампанию на истории успеха, ...

Маркетинг и коммуникации - Чье оно, ванильное небо?

Чье оно, ванильное небо?

Кондитерская корпорация Roshen потребовала в суде по интеллектуальным правам досрочно прекратить правовую охрану в России товарного ...