Мнения - Cannes Lions -2018. Мнение экспертов. Евгений Каминский: Победили принты, которые больше чем принты

Креативный директор Think McCann — Kyiv Евгений Каминский — о своем видении работ победителей Cannes Lions в категории Print&Publishing Lions

Мнения - Cannes Lions -2018. Мнение экспертов. Евгений Каминский: Победили принты, которые больше чем принты

Как хорошо, что теперь интернет позволяет нам изучать актуальные тенденции Cannes Lions 2018 не отвлекаясь на прогулки по набережной Круазетт и бездуховные походы по ресторанам Лазурного берега! Поскольку, как сказал поэт, «большое видится на расстоянии» вы сможете сами детально изучить раздел PRINT & PUBLISHING LIONS прямо из прохладного киевского офиса. Я же отмечу работы, которые показались мне особенно инновационными и задающими долговременный тренд.

И тут я (кто бы мог подумать?) полностью солидарен с жюри. Гран-при фестиваля — кампания TagWords для Budweiser — очень изящное скрещивание двух казалось бы несовместимых медиа: принта и интернет-поисковика, что дало абсолютно новые качество, масштаб и роль бренда в культурном контексте. Короче смотрите кейс у будьте как бразильские креативщики!

Кампания для средств ухода за обувью KIWI добавила к принту прослушивание подкаста с целой историей про обувь, ставшую легендарной, и тоже без Львов не осталась.

Мнения - Cannes Lions -2018. Мнение экспертов. Евгений Каминский: Победили принты, которые больше чем принты

Так же по пути «больше, чем принт» пошла IKEA в Pee Ad, интегрировав в кивижуал тест на беременность. Правда в нашей стране бесплатная диагностика беременности и скидки на мебель выглядели бы более уместными, чем в благополучной Швеции…

Интересным также показался приём кампании продуктовых супермаркетов ALDI, умудрившихся завернуть ценой бессонной ночи дизайнеров свежие помидоры в не менее свежую газету/

Естественно в категории присутствует (правда в этом году уже разумном количестве) социальная реклама «за всё хорошее, и против всего плохого». Исключительно для соблюдения гендерного равноправия отметим кампанию для колумбийской газеты EL TIEMPO и хватит.

Мнения - Cannes Lions -2018. Мнение экспертов. Евгений Каминский: Победили принты, которые больше чем принты

Впрочем достаточно было и принтов в стиле «старый добрый old school» без всяких интернетов и нейросетей в рукаве. Так например традиционно урожайные в этой категории KFC и Havaianas не выпендривались, а как красиво вышло!

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Топ-5 маркетинговых инструментов для продвижения стартапа

Топ-5 маркетинговых инструментов для продвижения стартапа

Маркетинговая стратегия может сделать новый продукт лидером рынка или свести на нет все планы ...

Геннадий Курочка: если бы на фестивале была отдельная номинация для брендинга стран, которые воюют, мы бы увезли из Канн Льва.

Геннадий Курочка: если бы на фестивале была отдельная номинация для брендинга стран, которые воюют, мы бы увезли из Канн Льва.

На вопросы портала Reklamaster.com ответил член правления УКМЦ, основатель и руководящий партнер компании CFC Consulting Геннадий ...