Илона Попенко: лучший способ чему-то научиться — это находиться среди тех, кто это делает действительно круто.

Мнения - Илона Попенко: лучший способ чему-то научиться — это находиться среди тех, кто это делает действительно круто.

1. Нужно ли рекламисту и маркетологу иметь профильное образование?
— В принципе, для специалиста хорошо иметь профильное образование, чем бы он ни занимался. Главное, чтобы это были реальные знания, а не формальность в виде диплома. В нашей работе сложно переоценить опыт, приобретенный эмпирическим путем. Порой кажется, что этого достаточно, но со временем убеждаешься, что именно профессиональное образование дает четкое системное понимание и целостное восприятие процессов. За  рубежом, в отличие от Украины, без профильного образования сложно найти достойную работу даже имея хороший опыт.

2. Чему, прежде всего, должен научиться рекламист, чтобы стать настоящим профессионалом?
— Прежде всего, научиться понимать потребности аудитории. Важно правильно оценивать желания потребителей и давать именно то, что им нужно. Также помнить простое правило: креатив должен быть эффективным.

3.  Топ-3 настольных книг рекламиста.
— На первом месте для меня, конечно, must read для рекламистов – «Огилви о рекламе». Еще я люблю читать об историях успеха выдающихся людей, успешных компаний. Узнавая больше о взлетах и падениях сильнейших, видишь не только вершину айсберга их успеха, но и трудности, через которые им удалось пройти. Это невероятно вдохновляет.

4. Как отличить «правильные» тренинги от бесполезных?
— Мое личное мнение:  лучший способ чему-то научиться — это находиться среди тех, кто это делает действительно круто. Общаться с теми, кто достиг настоящего успеха в своей сфере деятельности. Если таких в вашем окружении пока нет, можно начать с прочтения пары хороших книг.
В тренингах же важны два критерия: персоналия тренера и программа. Я разделяю мнение, что главная цель образования – не знания, а действия. Поэтому если выбирать тренинг, то такой, на котором можно научиться что-то делать самостоятельно.

5. Личные качества, которыми должен обладать и развивать в себе профессионал рекламы и маркетинга.
— Специального секрета нет — нужно по-настоящему кайфовать от того, что делаешь и верить в свое дело. Уметь слушать, слышать, убеждать. Начинать свой день с новостей, много читать, общаться с умными интересными людьми. Я убеждена, что постоянное саморазвитие, хороший настрой и окружение единомышленников помогают добиться успеха в любом деле.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Мнения - Радио: пути выхода из кризиса.

Радио: пути выхода из кризиса.

  До 2012 года измерение аудитории радио проводила компания TNS. Исследование проводилось по методу face—to—face интервью (Украина) и Day—after—recall (DAR) ...

Мнения - Нишевые станции должны выходить на новый уровень

Нишевые станции должны выходить на новый уровень

Например, радио Rocks говорит о том, что крутит только рок, соответственно женская аудитория и люди, которые не любят рок, его ...

Мнения - Євангеліє від Назара. Сезон перший

Євангеліє від Назара. Сезон перший

Назар Гриник, директор агенції з мобільного маркетингу LEAD9, відзняв перший сезон коротких відео-лекцій про сучасні і потенційно ефективні способи цифрових ...