1-2. Нужно ли рекламисту, пиарщику и маркетологу  иметь профильное образование? Чему, прежде всего, должен научиться специалист по рекламе, маркетингу и PR, чтобы стать настоящим профессионалом?

  — Нужно. Вот только закончить профильное образование сегодня невозможно. Все быстро меняется. Технологии оказывают влияние на все профессиональные сферы. А скорость, с которой они развиваются, заставляет по-новому смотреть на образование. Уже не работает привычная модель, когда в университете нам без церемоний, на большой скорости, разнося в щепки врата сознания, вкатывали в голову вагон знаний со словами: “Вот. Это всё. Теперь идите на работу и там уже начинайте как-то это всё разгружать и раскладывать по полочкам”. Сегодня единственное образование, которое имеет смысл и с которого нужно начинать – это обучение обучению. Ключевой навык для любого профессионала – это умение не только быстро искать и фильтровать полезную информацию, но и уметь объединять новые знания в одну канву со старыми.

3.    Топ-3 настольных книг рекламиста 

Каждому своё. Для меня такими книгами стали: 

1 Люк Салливан «Рекламная пауза. Откровения креативного директора». Просто как-то вовремя она мне попала. 

 2 Дрю Жан Мари «Ломая стереотипы». Это была моя самая первая книга по рекламе. Она меня очень захватила, но как прочитанное использовать в работе я не очень понимал. Только через несколько лет я обнаружил, что придумываю идеи, используя описываемый в ней метод. Наверное, именно так и работают хорошие знания. Лежат в голове, ждут, а потом ты думаешь, что до всего дошел сам.

3 Зигмунд Фрейд “Недовольство культурой”. Сочинение на тему использования общепринятых ценностей и традиций в пользу власти. Холодный душ в работе с человеческими ценностями.

4. Как отличать «правильные» тренинги от бесполезных?

 —  К сожалению, никак. И добавить нечего. Настолько это грустно. Просто смиритесь с тем, что 80% любых источников знаний окажутся бесполезными.

 5. Личные качества, которыми должен обладать и развивать в себе профессионал рекламы, PR и маркетинга.

Как я говорил выше, уметь учиться и систематизировать новые знания. Ну, и умение общаться и быть понятым. В сфере, где все крутится вокруг эфемерных идей, результат зависит от того, насколько хорошо вас поймут люди в агентстве, у клиента, перед телевизором.

Вопросы задавал Алексей Фурман

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

О том, как можно легко убить украинскую радиоиндустрию

Под эгидой украинизации нации и спасения украинского языка в 2007 году были введены квоты ...

Олег Киселица: Бриф – это задача со звездочкой

Когда в Kinograf заходит новый бриф – это очередной вызов, как сознательному, так и ...

Ангела Поддубная: Маркетингу обучить легко

Simple School – это не только интенсивное обучение иностранным языкам, но также и базовым ...

Дмитрий Пасечник: Цифровой маркетинг станет единственным

Есть ли на просторах диджитала место креативу, творчеству.  Еще как есть, — утверждает Digital ...

Євангеліє від Назара. Сезон перший

Назар Гриник, директор агенції з мобільного маркетингу LEAD9, відзняв перший сезон коротких відео-лекцій про ...

Джули Сапэн: Позиционирование — это основа каждого решения

Существует множество теорий о том, почему YouTube стал одним из наиболее быстрорастущих стартапов в ...