Олег Киселица: Бриф – это задача со звездочкой

Мнения - Олег Киселица: Бриф – это задача со звездочкой

Когда в Kinograf заходит новый бриф – это очередной вызов, как сознательному, так и бессознательному в нашем агентстве.

Ведь бриф – это не математическая задача из сборника Сканави, где в конце написан ответ. Хотя можно все воспринять буквально, и тогда решение брифа будет равно его визуализации). Но мы не ищем легких путей – ведь настоящие герои всегда идут в обход!
Тут-то и включается сознательное – стратег ищет среди миллиона подходов верный путь – коридор или, скажем, карьер, который будут разрабатывать креативы. При чем количество возможных решений с каждым днем увеличивается – привет, научно-технический прогресс. Есть, конечно, у меня мечта, что SkyNet вот-вот нас всех поработит и избавит человеческий мозг от пыток, мучений и поиска правильного решения. Все за нас, креативщиков, за клиента, да и за потребителя решит компьютер. Хотя вы, наверное, смотрели Терминатор и знаете, чем все закончится.

Мнения - Олег Киселица: Бриф – это задача со звездочкой

Так что пока напрягаем свои мозги и сами решаем задачу со звездочкой.
Как показывает практика, правильный ответ для стратега – это эффективность и эффектность выбранного пути! Что эти за две «Э»? Это интересное креативное решение, которое будет релевантно, как продукту, так и потребителю!

Продукт у нас известен – Х; Потребитель определен – Y. Осталось найти Z – креатив.
Включаем режим бессознательного. You will never know… что тебе поможет. Рассыпавшийся ящик хурмы или новый мессенджер. Кто тебя вдохновит – декольте соседки или лекция о сексизме. Перерыть тренды последнего времени, это, конечно, маст. Помечтать о новенькой Тесле, поругаться с чат-ботом и, возненавидев все (а в первую очередь стратега за выбранное направление – шутка), нырнуть во внутренний мир и искать, переживать, отыгрывать истории и сюжеты будущей кампании. Представлять, как идя по улице Брюсселя, ты натыкаешься на рекламу украинского паба или подсматривать за дочкой, которая задает маме миллион вопросов. Одним словом – ныряем в креатив одиночества.

Мнения - Олег Киселица: Бриф – это задача со звездочкой

Безусловно, можно приводить в пример пользу brain-штормингов, но, как показывает практика, личный опыт является ключом к креативу.

Не бойтесь вставлять в презентации истории из своей жизни, фотографии ваших путешествий и семьи. Ведь самые колоритные типажи легче всего писать со знакомых людей! Личностные переживания – это уход от рекламы стереотипов и однообразных семей на кухне с лабрадором. Можно продолжать снимать счастливую маму и дочку на кухне, но всегда стоит искать настоящее, живое, а не пластмассово-нарочитое.

Мораль. Креатив на 100% зависит от человека. Да уже сейчас входная дверь синхронизируется с телефоном, и её можно открыть, не вставая с дивана. Но на роботов ещё возлагать надежды не стоит, пусть пока пылесосят, доставляют посылки и смешат в роликах на ютубе.
Делайте креатив с человеческим лицом, для людей!

Олег Киселица, креативный директор компании Кинограф

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Мнения - Алексей Пасичник: «На ТВ все надо делать быстро: это и минус, и плюс»

Алексей Пасичник: «На ТВ все надо делать быстро: это и минус, и плюс»

Уже несколько недель в эфире группы каналов «Интер» вышел новый социальный ролик о людях, которые стали заложниками военной ситуации – о вынужденных переселенцах. Над ним работала креативная команда промо-директора канала Алексея Пасичника.

Мнения - Первое правило ценообразования: не говорить о ценообразовании

Первое правило ценообразования: не говорить о ценообразовании

Я слегка одержим темой ценообразования с 2010 года. Перед тем как присоединиться к Fluxx, я был частью команды, которая изменила цену ...

Мнения - Скандал на конкурсе или буря в стакане воды?

Скандал на конкурсе или буря в стакане воды?

Young Lions Competitions Ukraine состоялся, определены победители.  Но, как всегда, есть обиженные, несогласные, непонятые, не понимающие и сочувствующие проигравшим.  О ...