Когда в Kinograf заходит новый бриф – это очередной вызов, как сознательному, так и бессознательному в нашем агентстве.

Ведь бриф – это не математическая задача из сборника Сканави, где в конце написан ответ. Хотя можно все воспринять буквально, и тогда решение брифа будет равно его визуализации). Но мы не ищем легких путей – ведь настоящие герои всегда идут в обход!
Тут-то и включается сознательное – стратег ищет среди миллиона подходов верный путь – коридор или, скажем, карьер, который будут разрабатывать креативы. При чем количество возможных решений с каждым днем увеличивается – привет, научно-технический прогресс. Есть, конечно, у меня мечта, что SkyNet вот-вот нас всех поработит и избавит человеческий мозг от пыток, мучений и поиска правильного решения. Все за нас, креативщиков, за клиента, да и за потребителя решит компьютер. Хотя вы, наверное, смотрели Терминатор и знаете, чем все закончится.

Так что пока напрягаем свои мозги и сами решаем задачу со звездочкой.
Как показывает практика, правильный ответ для стратега – это эффективность и эффектность выбранного пути! Что эти за две «Э»? Это интересное креативное решение, которое будет релевантно, как продукту, так и потребителю!

Продукт у нас известен – Х; Потребитель определен – Y. Осталось найти Z – креатив.
Включаем режим бессознательного. You will never know… что тебе поможет. Рассыпавшийся ящик хурмы или новый мессенджер. Кто тебя вдохновит – декольте соседки или лекция о сексизме. Перерыть тренды последнего времени, это, конечно, маст. Помечтать о новенькой Тесле, поругаться с чат-ботом и, возненавидев все (а в первую очередь стратега за выбранное направление – шутка), нырнуть во внутренний мир и искать, переживать, отыгрывать истории и сюжеты будущей кампании. Представлять, как идя по улице Брюсселя, ты натыкаешься на рекламу украинского паба или подсматривать за дочкой, которая задает маме миллион вопросов. Одним словом – ныряем в креатив одиночества.

Безусловно, можно приводить в пример пользу brain-штормингов, но, как показывает практика, личный опыт является ключом к креативу.

Не бойтесь вставлять в презентации истории из своей жизни, фотографии ваших путешествий и семьи. Ведь самые колоритные типажи легче всего писать со знакомых людей! Личностные переживания – это уход от рекламы стереотипов и однообразных семей на кухне с лабрадором. Можно продолжать снимать счастливую маму и дочку на кухне, но всегда стоит искать настоящее, живое, а не пластмассово-нарочитое.

Мораль. Креатив на 100% зависит от человека. Да уже сейчас входная дверь синхронизируется с телефоном, и её можно открыть, не вставая с дивана. Но на роботов ещё возлагать надежды не стоит, пусть пока пылесосят, доставляют посылки и смешат в роликах на ютубе.
Делайте креатив с человеческим лицом, для людей!

Олег Киселица, креативный директор компании Кинограф

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Евгений Каминский: Профильное образование рекламисту не помешает

1. Нужно ли рекламисту и маркетологу иметь профильное образование? — По настоящему хорошее профильное ...

Lions Health: два кейса, которые не уступали победителям (ВИДЕО)

Елена Самойленко Lions Health — проект в рамках глобального фестиваля креативности Cannes Lions, который ...

Елена Кустова:В Украине отсутствует академическая традиция в области коммуникаций

1.Нужно ли рекламисту и маркетологу иметь профильное образование?  — Да, нужно. Но что считать ...

Политическая реклама на антистрессовом радио

Ключевую роль в осенней парламентской кампании будут играть медиа, которые дают возможность  быстрого охвата  ...

Достигнуть веры в себя — это не просто убедить людей в том, что вы выиграете, а заставить их захотеть, чтобы вы победили

RIBS-тест Чтобы разработать свое основное послание для аудитории, Маруни рекомендует начать с RIBS-теста, что ...

Информационное поле, которое мы потеряли

Об этом не принято говорить в профессиональных кругах — отраслевая этика и прочее, — ...