Мини-досье:
В 2014 году Рефаель присоединился к команде «Арт-завода Платформа», и сейчас отвечает за развитие коворкинга «Платформа», который открывается на территории арт-кластера 15 июня. До приезда в Украину принимал участие в развитии ряда креативных проектов в Тель-Авиве. Самый любимый из них – сеть баров Teder со своей внутренней радиостанцией.
 
 
  1. Нужно ли рекламисту и маркетологу  иметь профильное образование?

 
В Израиле очень много учебных заведений, где готовят специалистов по маркетингу и рекламе. По меньшей мере – около 20-ти. Некоторые из них получают профессиональную поддержку практиков. Например, McCann Ericsson основали рекламную школу в сотрудничестве с израильским колледжем. Но самое удивительное, что люди, с которыми ты знакомишься в агентствах, приходят в эту сферу из абсолютно разных профессий. И они обучаются здесь каждый день, на практике. А это самое важное в профессиональном развитии. И этим сейчас как раз занимается «Арт-завод Платформа», организовывая обучающие мероприятия для представителей креативных индустрий, предоставляя площадку для знакомства и сотрудничества с единомышленниками, поиска клиентов.
 
 
Я завершаю высшее образование в Тель-Авивском Университете, где изучаю право и философию. Уже несколько лет работаю в креативной сфере. По специальности никогда не буду работать из-за глубокой нелюбви к этим дисциплинам. Вообще-то это очень непростой вопрос, особенно в рекламной и маркетинговой сфере. Маркетинг и реклама сосуществуют бок-о-бок с культурой потребления, даже можно сказать, что они ее формируют. Маркетологи и рекламисты используют визуальные символы и речь, чтобы рассказать людям, чего им не хватает для полного счастья, убедить их, что именно этого они и хотели. Рассматривая маркетинг и рекламу в таком контексте, мы понимаем, что ответ на данный вопрос – одновременно и «да», и «нет». «Да» — потому что важно быть в этой сфере профессионалом, чтобы хорошо понимать продукт и успешно его продавать на рынке. «Нет» — потому что культура сама по себе, в отличие от конкретной дисциплины, всегда кросс-дисциплинарна и поликонтекстна. Она всегда многоголосна, в отличие от профессионального жаргона. И поэтому рекламщик должен громко говорить на языке Вавилона, использовать вербальные и невербальные символы, чтобы раскрыть новые грани обычного продукта – и тогда этот продукт станет заветной мечтой потребителя.
 
 
  1. Чему, прежде всего, должен научиться рекламист, чтобы стать настоящим профессионалом?

 
Наша современная жизнь – это постоянная революция. Мы разрушили ICQ, чтобы создать Facebook, и уничтожили Picassa ради Instagram. Креативное разрушение – это механизм, который ведет к революции и созиданию. А рекламисты и маркетологи – идеологи этой революции. Но не всегда новый продукт удовлетворяет какие-то новые потребности — иногда это всего лишь аналогичный продукт. Замена одного мобильного приложения другим – не всегда рациональный процесс эволюции. Поэтому в данном случае рекламист должен быть настоящим профессионалом креативного разрушения. Маркетологи и рекламисты должны знать, как сделать обыденное – нетривиальным. Как заменить укоренившиеся знаки с устойчивыми значениями — на новые, и при этом оставить потребителям место для фантазий, убедить людей, что, замена привычного чем-то совершенно новым, позволит им легко измениться.
 
  1. Топ-3 настольных книг рекламиста

 
Я предлагаю 2 книги и 1 видео:
 
  1. Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брэндов»;

  2. Хелене Хегеманн «Сбитый аксолотль»

  3. Речь Б. Обамы в ночь выборов 2008.

 
  1. Как отличать «правильные» тренинги от бесполезных?

 
Основное правило бесполезных тренингов гласит, что бесполезных тренингов не бывает. Даже если он не связан с вашей темой на 100%, или не отвечает прямо на вопросы, он помогает вам оставаться в контексте, и при этом расширяет границы вашего мышления.
 
  1. Личные качества, которыми должен обладать и развивать в себе профессионал рекламы и маркетинга

 
Рекламист должен немного страдать шизофренией (в хорошем смысле этого слова). Как ни крути, реклама влияет на поведение человека, и рекламисту необходимо научиться раздвоению личности, чтобы манипулировать потребителями. Вспомните название самого популярного сериала о рекламистах Mad Men. Madison Avenue Men? Или mad admen?.
 
  1. Ваш идеальный подчиненный — каким Вы его видите?

 
Смелый человек со стоическим терпением.
 
Вопросы задавал Алексей Фурман
 
 
 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

5 книг, обязательных к прочтению, от главного дизайнера Pepsico

Николас Негропонте — «Цифровой человек»  Интернет кардинально изменил то, как многие люди получают информацию ...

Lions Health: два кейса, которые не уступали победителям (ВИДЕО)

Елена Самойленко Lions Health — проект в рамках глобального фестиваля креативности Cannes Lions, который ...

Ольга Захарова: В брендинге есть понятие «дисциплина бренда». Пора применить это к Украине

В преддверие (пусть и отдаленное) грядущего Форума Креативных индустрий мы задали эксперту, спикеру и ...

Через несколько лет мы со стыдом будем смотреть на сегодняшнее состояние рекламы

Около 15 лет назад в ответ на растущие расценки на рекламу и развивающуюся у ...

Насколько $40 дороже чем $39.99? Когда нужно округлять цены.

Ник Коленда   Какая цена выглядит лучше? $40 $39,99 $39,82 На самом деле, это ...

На рынок образовательных услуг Украины выходит новый проект – «Высшая школа коммуникаций»

 На украинском рынке образовательных услуг немало проектов, обучающих пиару, рекламе и маркетингу. Казалось бы, ...