Рекламные агентства в 2025 году: не рекламные, не агентства…

Мнения - Рекламные агентства в 2025 году: не рекламные, не агентства…

Всего несколько лет назад существовал всего один вид рекламных агентств. Сегодня есть разные компании согласно своим направлениям: digital, программатик, PR, маркетинг. Даффи считает, что индустрия может снова вернуться к одному типу агентств, но они не будут называться рекламными: «»Реклама» уже стала грязным словом, и это понятие будет еще более пошлым, когда поколение Z повзрослеет. Вероятно, это будет какое-то новомодное слово, которого еще даже не существует».

Манифесты станут более странными, а креативные отделы утратят это название, потому что само понятие «креативность» перестанет существовать: «Потом это будет Thinking Department. Креатив и так начнет исходить от каждого сотрудника, включая рецепшиониста, которого будут называть «главным аналоговым интерактивным директором»».

Все копирайтеры, арт-директора и дизайнеры, по мнению Даффи, станут «сторителлерами».

Прощайте, эгоистичные должности из «Безумцев». Некоторые из этих «сказочников» начнут ночевать в офисах клиентов.

В аккаунт-департаменте будущего, по представлениям Даффи, находятся самые переоцененные сотрудники и ведут «самые бестолковые беседы в истории вербального общения»: «Они выживают за счет умения подмазываться к людям лучше, чем это делают политтехнологи. Кроме этого, их название изменится с «аккаунт-менеджеров» на «бренд-евангелистов»».

В конференц-залах появятся интерактивные кресла, связанные друг с другом: «На улице гостей будут приветствовать шоураннеры, раздавая им брошюры с уникальными словечками агентства и их значениями».

Старомодные тренды в креативе эволюционируют: «Бренды продолжат устраивать социальные кампании, направленные на защиту прав ЛГБТ-сообщества, женщин, беженцев, будут уделять внимание расовым проблемам. Но кроме этого, в 2025 году компании начнут спонсировать более глобальные события, такие как африканские гражданские войны, и поддерживать политиков на выборах. В рекламных объявлениях будут надписи типа «Мы — Unilever и мы поддерживаем это заявление»».

Каждое агентство обзаведется кастомизированными беспилотниками, способными быстро доносить сообщества бренда на три тысячи миль, чтобы показать рекламу в нужном месте в нужное время. «Поскольку всё больше людей становятся бездомными, агентства будут платить им для отображения рекламы на картонных плакатах».

 

Суперкомпьютер IBM Watson будет использоваться для разработки сложных креативных кампаний при специфических требованиях от заказчика. На «Каннских львах» начнут побеждать технологические продукты, а не люди. Наконец, Мартин Сорелл, 71-летний гендиректор рекламной сети WPP, пришедший в компанию в 1986 году, всё ещё будет будет главой фирмы.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Мнения - Фестиваль будущего: как Хосе Папа планирует сохранить актуальность Cannes Lions

Фестиваль будущего: как Хосе Папа планирует сохранить актуальность Cannes Lions

На этой неделе весь мир отмечает еще один год Международного фестиваля креативности «Каннские львы». Для некоторых это еще одна поездка, ...

Мнения - Будущее коммуникационного рынка.  Каким его видят эксперты?

Будущее коммуникационного рынка. Каким его видят эксперты?

Мы предлагаем ознакомиться с основными тезисами докладов и выводами панельных дискуссий. Взаимная полезность Именно взаимодействие и взаимная полезность стали ключевыми ...

Мнения - «Высшая школа коммуникаций» приглашает на осенний интенсив

«Высшая школа коммуникаций» приглашает на осенний интенсив

Профессиональный путь – как плаванье: если не двигаешься вперед – тонешь. Это особенно актуально для динамичной и турбулентной сферы маркетинговых ...