Роман Гавриш, наверное, один из наиболее харизматичных представителей украинской рекламной индустрии. Он успешно управляет самым эффективным диджитал-агентсвом Украины — Aimbulance, много времени вкладывает в самообразование и успевает делиться полученными знаниями и опытом со своими студентами, курируя диджитал-направление в Киевской Академии Медиа Искусств. В своем блиц-интервью Роман рассказывает новом поколении рекламщиков, главных принципах Aimbulance и о радостях отцовства, когда детям нравится твоя работа.

Расскажи про свои ранние годы в индустрии. Запомнились ли какие-то курьезные случаи, над которыми теперь можно мило повеселиться?

— Ранні роки реклами в мене проходили в компанії UMC. Я тоді був абсолютно зелений. Здається, що все, що я тоді робив,було курйозом. Ты был наемным сотрудником в агентстве и стал одним из основателей своего собственного.

Помнишь ли ты свой первый импульс к собственному делу, как быстро ты оказался по другую сторону и какое ключевое качество или умение тебе помогло в этом?

— Мене з UMC/MTS одразу запросили на позицію директора з невеликою часткою в бізнесі (Brainberry). Головним викликом було перейти з «гарантованого» формату компенсації на performance-based оплату. Головним стимулом до зміни стало бажання розвиватися і робити те, що хочеш і як хочеш.

Можешь рассказать детальнее о процессе работы в вашем агентстве, какие у вас есть уникальные черты или методология?

— Ми якраз зараз закінчуємо роботу над описом нашої методології роботи для широкої громадськості. Бо це доволі обширний шматок тексту виходить — він більший за рамки цього інтерв’ю. Проте, якщо коротко — то наша методологія базується на раціонально-орієнтованому підході до реклами. Ми не працюємо без детального вивчення трьох речей: ринку на якому працює клієнт, споживача та самого бренду/продукту. Коли я говорю про вивчення — то маю на увазі дослідження, головним чином.

Что сильнее всего повлияло на ваш подход к работе?

— Наш підхід до роботи, в першу чергу, виходить з бажання бути корисними. Ми дуже чітко розуміємо, що таке win-win. І думаємо, що дуже важливо щоб в українському бізнесі ставало більше розуміння, що заробляти треба не «на комусь», а «з кимось».

Ты получаешь удовольствие от работы?

— Так. Фантастичне.

Лучшая реклама, которая сейчас онлайн/в эфире?

— Окрім нашої?)) Не знаю. Чесно не дуже слідкую за роботою інших.

Что для тебя самое интересное в креативной индустрии?

— Те, що ти працюєш з дуже різними бізнесами. Я вже в якомусь інтерв’ю казав, що це як проживати різні життя) Щоразу щось нове.

Как ты объясняешь своему ребенку, куда папа ходит на работу каждый день и что он там делает?

-Кажу, що роблю рекламу. Мене дуже тішило, коли якось застав їх за переглядом нашої реклами для ТМ «Молокія» (пре-ролл перед мультиками на Youtube) — запитав: «вам подобається?». Вони відповіли: «так, дуже». Це, певне, одна з найбільш важливих оцінок для моєї роботи.

Какой главный урок ты выучил, будучи управляющим партнером на протяжении стольких лет?

— Все не так як виглядає з першого погляду. Це стосується і споживацької поведінки, і успіху, і чужих кейсів тощо. І як висновок звідси: єдина система оцінки всього що ти робиш — це ти сам і твої бажання/мрії, все решта — нюанси.

Главный совет для тех, кто только начинает свою карьеру в рекламе?

— Переконайтеся, що це дійсно те, чим ви хочете займатися.

Что думаешь про сегодняшнюю молодежь на рынке, чего им не хватает и что у них есть, чего не было у вас?

— Думаю у них всьо чудово — у них не було радянського минулого — це, мені здається, головна перевага. Чого не вистачає — вимогливості до себе і до своєї роботи. А також терпіння. Всі хочуть надто швидкого розвитку кар’єри. І тому часто перевага надається стрибанням з агенції в агенцію замість того щоб працювати над навичками.

Что значит быть хорошим специалистом в диджитал?

— Думаю, мати список успішних проектів за плечима.

Какой главный вопрос должен задать себе будущий работник диджитал агентства?

— Чи я точно знаю куди іду і що хочу саме цього? Більшість людей думає, що це якась розвага — робота в рекламі і цифрі тим більше.

Почему тебе интересно вести курс Digital в КАМА?

— Хочеться більше кваліфікованих кадрів на ринку.

Как строится обучение на твоем курсе, что в программе особенного?

— Я думаю, це найбільш структурований формат подачі інформації про цифрові комунікації, які тільки можна отримати на наших теренах.

Какой основной навык или умение появляется у студентов твоего курса?

— Навички не з’являться протягом цього курсу, бо занадто мало часу для практичних занять. З’явиться розуміння цифрових комунікацій та їхнього місця у загальній структурі маркетингових комунікацій та те, як можна вирішувати бізнес-задачі за допомогою цифри.

Над чем ты сейчас работаешь?

— Працюю над методологією «зв’язки комунікаційних активностей в цифрі та бізнес-результатів в FMCG-категорії». Думаємо над тим, як розділити показники різних каналів комунікації в рамках однієї кампанії, щоб можна було робити оптимізацію та коректну оцінку цінності окремого каналу. Також працюємо над з’ясуванням впливу earned media на зміну показників Brand Health: як правильно міряти earned media, як можна і чи можна виміряти reach та freaquency для earned media, як кампанії з великими earned media показниками впливають на Spontaneous Brand Awareness, Top of Mind тощо.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

5 книг, обязательных к прочтению, от главного дизайнера Pepsico

Николас Негропонте — «Цифровой человек»  Интернет кардинально изменил то, как многие люди получают информацию ...

Фестиваль будущего: как Хосе Папа планирует сохранить актуальность Cannes Lions

На этой неделе весь мир отмечает еще один год Международного фестиваля креативности «Каннские львы». ...

Радио: пути выхода из кризиса.

  До 2012 года измерение аудитории радио проводила компания TNS. Исследование проводилось по методу ...

Реальность виртуальности

Основным вопросом становится, как полноценно использовать коммерческий потенциал VR, не для одноразового wow-эффекта, а ...

Татьяна Катрич: Мы стремимся, чтобы маркетологи увидели новые возможности коммуникационного мира

Мы уже сообщали о расширении списка дисциплин в Simple School. К зарекомендовавшим себя курсам ...

Геннадий Курочка: если бы на фестивале была отдельная номинация для брендинга стран, которые воюют, мы бы увезли из Канн Льва.

На вопросы портала Reklamaster.com ответил член правления УКМЦ, основатель и руководящий партнер компании CFC Consulting Геннадий ...