Мнения - Роскошь — это не цены, а отношения
Инии Ким креативный директор King & Partners

Для меня роскошь — значит быть особенным, что бы ты не делал. Оставаясь верным идее люкса, бренд должен выйти далеко за рамки него. Он должен оставаться верным качеству продуктов, но при это быть простым и вдохновляющим во всех каналах коммуникации. Более доступный не значит менее роскошный. Но при этом понятие роскоши исчезает, когда вы начинаете снижать цену продукта, чтобы привлечь большую аудиторию.

Тэмми Экенсвиллер глава креативного отдела Rebecca Minkoff

Роскошь, по моему мнению, — это непосредственные подлинные отношения с брендом, будь то вьетнамки за $15 или сумка за $15 тысяч. Настоящий люкс — это связь с брендом, которую ощущает клиент и которую бренд, в свою очередь, подерживает.

Джейн Льюис дизайнер Goat Fasion

Я верю, что в тот момент, когда когда потребитель решает, как относиться к бренду, для него одинаково важны собственный опыт и экспертная оценка. Для того, чтобы сделать продукт люксовым, недостаточно просто назначить ему высокую цену. Покупателям нужна ещё и эмоциональная связь. Ощущения от использования продукта влияет на степень его роскошности больше, чем его стоимость.

Кристен Наймэн глава креативного отдела Kate Spade New York

Много времени прошло с тех пор, когда мы могли назвать продукт люксовым только потому что он сделан из дорогих или редких материалов, или потому что был мало кому доступен. В то же время пока не стоит воспринимать роскошь как что-то интеллектуальное и доступное многим.

Для меня люкс — это уникальная вещь, которая может выразить индивидуальность своего владельца. Роскошь — это идеальная связь между продуктом и потребителем. При создании товаров класса «люкс» надо учитывать не только то, что бренд хочет сказать аудитории, но и то, что она сама хочет рассказать о себе.

Рони Зейдан креативный директор RO New York

Определение люкса не изменилось — это всё ещё высокий уровень эстетики и уникальности на всех этапах создания продукта. Что действительно изменилось, так это то, что покупатели думают о роскоши под влиянием маркетинговых кампаний, и это понимание зависит от их социального статуса.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Мнения - Илона Попенко: лучший способ чему-то научиться — это находиться среди тех, кто это делает действительно круто.

Илона Попенко: лучший способ чему-то научиться — это находиться среди тех, кто это делает действительно круто.

1. Нужно ли рекламисту и маркетологу иметь профильное образование?— В принципе, для специалиста хорошо ...

Мнения - Ирина Кузнецова: Это будут совсем другие Дни креативности

Ирина Кузнецова: Это будут совсем другие Дни креативности

14 и 15 ноября 2015 года. Эти два осенних дня в Киеве пройдут под ...

Мнения - Из первых уст. Украинские призеры и финалисты — об уроках Eurobest

Из первых уст. Украинские призеры и финалисты — об уроках Eurobest

Довольны ли призеры и финалисты результатами? Могли ли они рассчитывать на большее, и что ...