• 1 EUR = 28.01 грн.
  • 1 USD = 26.10 грн.
  • Ср 7.12.2016

Статьи

5 качеств потрясающего рекламиста

5 качеств потрясающего рекламиста
Маркетинг и реклама

В каждой отрасли есть свои "рок-звезды". От врачей и юристов  до садоводов и клерков, есть специалисты, которые преуспевают в своей работе больше остальных и являются яркими примерами тех людей, которые находятся на своем месте. Если вы нейрохирург, то ваши личностные черты не столь важны, как профессиональные навыки. То же самое касается математиков, ученых и всех, кто занимается работой, основанной исключительно на выполнении конкретных задач.

Рекламный бизнес – совершенно другое дело.

Поскольку не существует "правильных" или "неправильных"рекламных кампаний и нет определенных способов влиять на то, что происходит в индустрии, личностные черты выходят на первый план. Если вы собираетесь добиться успеха, то должны иметь по крайней мере несколько из следующих качеств.

Неисчерпаемый энтузиазм

Это то, что есть почти у каждого человека, который начинает заниматься бизнесом, и сохраняется лишь у немногих из них, когда они готовы уйти в отставку или перейти в кардинально другую сферу деятельности. Со временем очень легко потерять интерес к тому, чем занимаешься. А в рекламе, где происходит постоянное перетягивание одеяла между консервативным клиентом и прогрессивным агентством, это проще простого. Если вы можете стряхнуть с себя проблемы и сконцентрироваться на положительной стороне своей работы, то успех уже не за горами. Но, если вы читаете это с мыслью "да-да, конечно, это когда-нибудь произойдет", то у вас могут возникнуть серьезные проблемы.

Преданность работе

"Эй, я прихожу в 9, работаю до 6, час обедаю, - значит, я предан работе", - скажете вы. Но, увы, это далеко не преданность. Однако вы и не должны посвящать работе каждый час дня и ночи. Преданность, необходимая в рекламном агентстве, проявляется в умении все бросить и переключиться на новый проект. Следить за рекламой конкурентов, когда других дел по горло, и использовать свои наблюдения, вернувшись к работе - это то, чем нужно заниматься всегда. Это страсть, которая побуждает вас делать каждую последующую кампанию все лучше и лучше. Даже если вас попросили разработать три концепции или написать три брифа, вы должны разработать шесть или семь вариантов... и все они должны быть выдающимися.

Постоянное стремление к знаниям

Некоторые люди, приходя в рекламный бизнес, думают, что наблюдать за рекламой Super Bowl и читать списки победителей «Cannes Lions» более чем достаточно. И это действительно печально. По-настоящему великие рекламисты знают, что происходит в индустрии, чем занимаются конкуренты, как мы пришли к тому, где мы сейчас и что произойдет в будущем. Все-таки такие имена, как Ogilvi, Bernbach, Gossage, Sullivan, Burnett, French, Godin, Abbott and Hegarty что-то да значат. Их полки заполнены книгами, в которых больше слов, чем картинок. Или совсем без картинок. Известный креативный директор Стив Харрисон как-то сказал, что пытливый ум - это ключ к тому, чтобы стать великим рекламистом. Итак, начнем читать и черпать информацию не только из журналов и веб-сайтов.

Способность масштабно мыслить

Есть несколько полезных книг Эдварда де Боно, посвященных латеральному мышлению. Основная идея их в том, что вы решаете проблемы посредством непрямого и творческого подхода, используя рассуждения, которые не являются очевидными, и генерируете идеи, задействуя нетрадиционную логику.  Проще говоря, нужно следовать известному клише «мыслить нестандартно». Для креаторов это означает организовать бриф и создать то, чего раньше не было. Нужен ли вам биллборд, если вы знаете, что прямая почтовая рассылка сработает лучше? Если так, то как в таком случае создать почтовое сообщение, которое в конечном счете не окажется в корзине? Это также относится и к любой другой работе в рекламе и маркетинге. Думайте нестандартно, и награда не заставит себя долго ждать.

Талант без эго

Наверняка вы считаете себя талантливым арт-директором, копирайтером, дизайнером или эккаунт-менеджером. Вполне возможно, так оно и есть. Но, к сожалению, слишком часто настоящий талант перекрывает огромное и всеобъемлющее эго. Некоторые агентства буквально переполнены «примадоннами», которые считают что все, что они делают - гениально, а все остальные в подметки им не годятся. Они получают неимоверное удовольствие, наблюдая за чужими страданиями, и даже не побрезгуют тем, чтобы кого-то подставить. Ведь вы не хотите стать заложниками собственного эго? Продемонстрируйте немного смирения, и создайте вокруг себя положительную и уютную атмосферу, которая будет способствовать развитию ваших талантов.

Пол Саггетт, эксперт по вопросам рекламы

Перевод Евгении Присяжной

 

КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi