В каждой отрасли есть свои «рок-звезды». От врачей и юристов  до садоводов и клерков, есть специалисты, которые преуспевают в своей работе больше остальных и являются яркими примерами тех людей, которые находятся на своем месте. Если вы нейрохирург, то ваши личностные черты не столь важны, как профессиональные навыки. То же самое касается математиков, ученых и всех, кто занимается работой, основанной исключительно на выполнении конкретных задач.

Рекламный бизнес – совершенно другое дело.

Поскольку не существует «правильных» или «неправильных»рекламных кампаний и нет определенных способов влиять на то, что происходит в индустрии, личностные черты выходят на первый план. Если вы собираетесь добиться успеха, то должны иметь по крайней мере несколько из следующих качеств.

Неисчерпаемый энтузиазм

Это то, что есть почти у каждого человека, который начинает заниматься бизнесом, и сохраняется лишь у немногих из них, когда они готовы уйти в отставку или перейти в кардинально другую сферу деятельности. Со временем очень легко потерять интерес к тому, чем занимаешься. А в рекламе, где происходит постоянное перетягивание одеяла между консервативным клиентом и прогрессивным агентством, это проще простого. Если вы можете стряхнуть с себя проблемы и сконцентрироваться на положительной стороне своей работы, то успех уже не за горами. Но, если вы читаете это с мыслью «да-да, конечно, это когда-нибудь произойдет», то у вас могут возникнуть серьезные проблемы.

Преданность работе

«Эй, я прихожу в 9, работаю до 6, час обедаю, — значит, я предан работе», — скажете вы. Но, увы, это далеко не преданность. Однако вы и не должны посвящать работе каждый час дня и ночи. Преданность, необходимая в рекламном агентстве, проявляется в умении все бросить и переключиться на новый проект. Следить за рекламой конкурентов, когда других дел по горло, и использовать свои наблюдения, вернувшись к работе — это то, чем нужно заниматься всегда. Это страсть, которая побуждает вас делать каждую последующую кампанию все лучше и лучше. Даже если вас попросили разработать три концепции или написать три брифа, вы должны разработать шесть или семь вариантов… и все они должны быть выдающимися.

Постоянное стремление к знаниям

Некоторые люди, приходя в рекламный бизнес, думают, что наблюдать за рекламой Super Bowl и читать списки победителей «Cannes Lions» более чем достаточно. И это действительно печально. По-настоящему великие рекламисты знают, что происходит в индустрии, чем занимаются конкуренты, как мы пришли к тому, где мы сейчас и что произойдет в будущем. Все-таки такие имена, как Ogilvi, Bernbach, Gossage, Sullivan, Burnett, French, Godin, Abbott and Hegarty что-то да значат. Их полки заполнены книгами, в которых больше слов, чем картинок. Или совсем без картинок. Известный креативный директор Стив Харрисон как-то сказал, что пытливый ум — это ключ к тому, чтобы стать великим рекламистом. Итак, начнем читать и черпать информацию не только из журналов и веб-сайтов.

Способность масштабно мыслить

Есть несколько полезных книг Эдварда де Боно, посвященных латеральному мышлению. Основная идея их в том, что вы решаете проблемы посредством непрямого и творческого подхода, используя рассуждения, которые не являются очевидными, и генерируете идеи, задействуя нетрадиционную логику.  Проще говоря, нужно следовать известному клише «мыслить нестандартно». Для креаторов это означает организовать бриф и создать то, чего раньше не было. Нужен ли вам биллборд, если вы знаете, что прямая почтовая рассылка сработает лучше? Если так, то как в таком случае создать почтовое сообщение, которое в конечном счете не окажется в корзине? Это также относится и к любой другой работе в рекламе и маркетинге. Думайте нестандартно, и награда не заставит себя долго ждать.

Талант без эго

Наверняка вы считаете себя талантливым арт-директором, копирайтером, дизайнером или эккаунт-менеджером. Вполне возможно, так оно и есть. Но, к сожалению, слишком часто настоящий талант перекрывает огромное и всеобъемлющее эго. Некоторые агентства буквально переполнены «примадоннами», которые считают что все, что они делают — гениально, а все остальные в подметки им не годятся. Они получают неимоверное удовольствие, наблюдая за чужими страданиями, и даже не побрезгуют тем, чтобы кого-то подставить. Ведь вы не хотите стать заложниками собственного эго? Продемонстрируйте немного смирения, и создайте вокруг себя положительную и уютную атмосферу, которая будет способствовать развитию ваших талантов.

Пол Саггетт, эксперт по вопросам рекламы

Перевод Евгении Присяжной

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

ПриКОЛЬные эмоджи

В новейшей серии знаменитого на весь мир проекта Share A Coke используется универсальный язык ...

По Темзе со всеми удобствами

Онлайн-портал Airbnb, посвящённый краткосрочной аренде частного жилья по всему миру, спустил на воду Темзы ...

Роботы против Людей. Станет ли Искусственный Интеллект причиной Рекламного Апокалипсиса?

Сегодня Искусственный Интеллект применяется практически во всех отраслях. Роботы уже давно во многом превзошли ...

Еда, которая уважает ваше время

Рекламные постеры для кампании Bendito Frio Frozen Meals полностью ручной работы, так же, как и вся ...

Opel разработал дизайн трусов (ВИДЕО)

Дизайнеры автомобильных фирм и раньше пробовали себя в других сегментах — бытовой технике, компьютерах, ...

5 примеров, когда бренды запускают собственные журналы

Приведем несколько успешных примеров тематических журналов, созданных компаниями в последние 10 лет. Журнал thinkMoney ...