Первый день весны арт-директор BBDO Ukraine Михаил Петрусяк решил посвятить теме «Packvertising. Упаковка как вид коммуникации». Основное внимание было сосредоточено на возможностях упаковки в современном маркетинге. Как она работает в связке с digital, генерирует повторные продажи и выводит потребителя на другие каналы коммуникации с брендом.

Итак, 5 визуальных тенденций в дизайне упаковок, которые влияют на процесс взаимодействия между покупателем и продуктом:

1.    Природа
Эстетика природного мира – широкое поле для вдохновения. Особенно в городской жизни, где проблески природы, например, травинка, прорастающая через тротуар или облачко, плывущее над головой между высотками, дарят подчас неповторимое чувство. Цветовые палитры, текстуры, формы и пропорции говорят на языке понятном каждому. Абсолютно закономерно, что цвет этого года – зеленый, который знаменует начало весны и новых начинаний.




2.    Взгляд назад
Кажется, что в прошлом все было проще. Возвращаясь назад, мы вспоминаем небольшие магазинчики, в которых продавались местные продукты с вполне понятными названиями. Винтажные упаковки с вычурными каллиграфическими надписями. Рельефные узоры, орнаменты, литографические иллюстрации…Современная версия той роскоши — это лишь небольшая часть правды прошедших времен.




3.    Ничего лишнего
Прямой ответ дизайнеров возрастающему потребительскому спросу на минимализм высокого качества. По-прежнему сосредоточен на отказе от лишнего, но дополненный чем-то новым, чем-то большим.  




4.    Невинность
Существует мир, в котором трава зеленее, небо невероятно синее, а все лица кажутся знакомыми и даже родными. Это мир нашего детства, невинный и даже в чем-то наивный. Иллюстрации, анимированные картинки и персонажи, рукописные буквы и простые красочные узоры создают привлекательный, идеализированный, но (признайтесь сами себе) такой желанный мир.




5.    Идентичность
Дизайн, который не должен бороться за внимание, а фокусируется на простоте и лаконичности, используя основные элементы бренда в понятных формах и словах. Идеальная идентичность бренда: «Я тот, кто я есть и таков, каков я есть ».

Назвав ключевые направления дизайна упаковок, Михаил Петрусякзакончил свое выступление неожиданным утверждением, что трендов как таковых не существует, их необходимо «ломать», создавая качественный продукт, который бы не зависел от времени и переменчивых тенденций. Создать «дизайн на все времена» — это идеал, к которому нужно стремиться, независимо от даты на календаре.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Что пилит Цукерберг #4

Все мы знаем, что видео – приоритетный тип контента в выдаче Facebook. Тут некоторые ...

Как под бренд подстелить полотенце

Категория бытовой косметики традиционно скована многими правилами и находится под жесткими табу. Чего обычно ...

Рассказы из банки

Помимо этого книга должна была содержать дизайнерские элементы, демонстрирующие ключевые события повести. Дизайнер решила ...

Спасти Шалтая-Болтая! (ВИДЕО)

В ролике, созданном специально для Super Bowl, рассказывается жуткая история с хеппи-эндом. Оказывается, шалтай-Болтай ...

Toyota превращает ваши страхи о покупке авто в милых, но жутковатых зверьков

В Новой Зеландии бренд автомобилей Toyota изо всех сил старается рассказать о своей кампании ...