Первый день весны арт-директор BBDO Ukraine Михаил Петрусяк решил посвятить теме «Packvertising. Упаковка как вид коммуникации». Основное внимание было сосредоточено на возможностях упаковки в современном маркетинге. Как она работает в связке с digital, генерирует повторные продажи и выводит потребителя на другие каналы коммуникации с брендом.
Итак, 5 визуальных тенденций в дизайне упаковок, которые влияют на процесс взаимодействия между покупателем и продуктом:
1. Природа
Эстетика природного мира – широкое поле для вдохновения. Особенно в городской жизни, где проблески природы, например, травинка, прорастающая через тротуар или облачко, плывущее над головой между высотками, дарят подчас неповторимое чувство. Цветовые палитры, текстуры, формы и пропорции говорят на языке понятном каждому. Абсолютно закономерно, что цвет этого года – зеленый, который знаменует начало весны и новых начинаний.
2. Взгляд назад
Кажется, что в прошлом все было проще. Возвращаясь назад, мы вспоминаем небольшие магазинчики, в которых продавались местные продукты с вполне понятными названиями. Винтажные упаковки с вычурными каллиграфическими надписями. Рельефные узоры, орнаменты, литографические иллюстрации…Современная версия той роскоши – это лишь небольшая часть правды прошедших времен.
3. Ничего лишнего
Прямой ответ дизайнеров возрастающему потребительскому спросу на минимализм высокого качества. По-прежнему сосредоточен на отказе от лишнего, но дополненный чем-то новым, чем-то большим.
4. Невинность
Существует мир, в котором трава зеленее, небо невероятно синее, а все лица кажутся знакомыми и даже родными. Это мир нашего детства, невинный и даже в чем-то наивный. Иллюстрации, анимированные картинки и персонажи, рукописные буквы и простые красочные узоры создают привлекательный, идеализированный, но (признайтесь сами себе) такой желанный мир.
5. Идентичность
Дизайн, который не должен бороться за внимание, а фокусируется на простоте и лаконичности, используя основные элементы бренда в понятных формах и словах. Идеальная идентичность бренда: «Я тот, кто я есть и таков, каков я есть ».