Маркетинг и коммуникации - 5 трендов в дизайне упаковки 2017 года, которых не существует

Первый день весны арт-директор BBDO Ukraine Михаил Петрусяк решил посвятить теме «Packvertising. Упаковка как вид коммуникации». Основное внимание было сосредоточено на возможностях упаковки в современном маркетинге. Как она работает в связке с digital, генерирует повторные продажи и выводит потребителя на другие каналы коммуникации с брендом.

Маркетинг и коммуникации - 5 трендов в дизайне упаковки 2017 года, которых не существует

Итак, 5 визуальных тенденций в дизайне упаковок, которые влияют на процесс взаимодействия между покупателем и продуктом:

1.    Природа
Эстетика природного мира – широкое поле для вдохновения. Особенно в городской жизни, где проблески природы, например, травинка, прорастающая через тротуар или облачко, плывущее над головой между высотками, дарят подчас неповторимое чувство. Цветовые палитры, текстуры, формы и пропорции говорят на языке понятном каждому. Абсолютно закономерно, что цвет этого года – зеленый, который знаменует начало весны и новых начинаний.


Маркетинг и коммуникации - 5 трендов в дизайне упаковки 2017 года, которых не существует

2.    Взгляд назад
Кажется, что в прошлом все было проще. Возвращаясь назад, мы вспоминаем небольшие магазинчики, в которых продавались местные продукты с вполне понятными названиями. Винтажные упаковки с вычурными каллиграфическими надписями. Рельефные узоры, орнаменты, литографические иллюстрации…Современная версия той роскоши — это лишь небольшая часть правды прошедших времен.


Маркетинг и коммуникации - 5 трендов в дизайне упаковки 2017 года, которых не существует

3.    Ничего лишнего
Прямой ответ дизайнеров возрастающему потребительскому спросу на минимализм высокого качества. По-прежнему сосредоточен на отказе от лишнего, но дополненный чем-то новым, чем-то большим.  


Маркетинг и коммуникации - 5 трендов в дизайне упаковки 2017 года, которых не существует

4.    Невинность
Существует мир, в котором трава зеленее, небо невероятно синее, а все лица кажутся знакомыми и даже родными. Это мир нашего детства, невинный и даже в чем-то наивный. Иллюстрации, анимированные картинки и персонажи, рукописные буквы и простые красочные узоры создают привлекательный, идеализированный, но (признайтесь сами себе) такой желанный мир.


Маркетинг и коммуникации - 5 трендов в дизайне упаковки 2017 года, которых не существует

5.    Идентичность
Дизайн, который не должен бороться за внимание, а фокусируется на простоте и лаконичности, используя основные элементы бренда в понятных формах и словах. Идеальная идентичность бренда: «Я тот, кто я есть и таков, каков я есть ».

Маркетинг и коммуникации - 5 трендов в дизайне упаковки 2017 года, которых не существуетНазвав ключевые направления дизайна упаковок, Михаил Петрусякзакончил свое выступление неожиданным утверждением, что трендов как таковых не существует, их необходимо «ломать», создавая качественный продукт, который бы не зависел от времени и переменчивых тенденций. Создать «дизайн на все времена» — это идеал, к которому нужно стремиться, независимо от даты на календаре.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

История бренда. Фирменный щелчок

История бренда. Фирменный щелчок

История известной компании началась в далеком 1932 году, когда ее основателя – американского предпринимателя ...

Время слишком драгоценно, чтобы тратить его на интернет (ВИДЕО)

Время слишком драгоценно, чтобы тратить его на интернет (ВИДЕО)

В новой кампании от Nike «Время драгоценно» показывается, что время, проведенное за выпивкой, прокруткой ...

Лучшая автомобильная реклама 2014 года (ВИДЕО)

Лучшая автомобильная реклама 2014 года (ВИДЕО)

Ниже — парад-алле победителей. Вроде бы без неожиданностей… В номинации «Телевизионная реклама» : Audi ...