Маркетинг и коммуникации - 90% доходов новостных медиабрендов поступает от принта

В конце августа 4-я по величине газета США New York Post вышла со специфической первой полосой. Впервые в истории там красовался просто один логотип. Но это был логотип культового бренда — бренда уличной одежды Supreme.

Сначала с конвейера типографии, потом по всему городу, потом на сайт онлайн-магазина. Тираж – 400 тысяч — был раскуплен фанами за день. Как сказал один 18-летний нью-йоркец: «Впервые я купил газету». Эта кампания заняла первое место в регулярном чарте AdAge лучших рекламных креативов. Так два сильных бренда объявили о коллаборации.

И сегодня принт по-прежнему приносит более 90% доходов новостных медиабрендов по всему миру. Это данные 12 ключевых рынков из WARC’s International Ad Forecast. Но исследование показывает, что в целом по миру большая часть этих доходов сегодня приходится на покупку «твердой копии» – по подписке или в точках продаж.

Маркетинг и коммуникации - 90% доходов новостных медиабрендов поступает от принта

Стабильно и время, которое читатели каждый день отводят на бумажные версии медиабрендов, хотя проведенное в онлайне время все время растет.

Несмотря на диджитализацию всего, есть страны, где принт растет. Например, как показывает отчет аудиторской компании KPMG, в Индии доходы бумажной прессы увеличиваются. Быстрее всего растут газеты на хинди – на 4,6%. Рост идет в основном от рекламы. По оценке CRISIL в 2018 году рекламные доходы индийской прессы вырастут на 5-7%, а от подписки останутся на том же уровне.

Реклама в прессе по-прежнему прекрасно продает. Полмиллиона читателей New York Post меркнет перед 2 миллионами читателей журнала Fresh Living, выпускаемого в ЮАР. Это журнал с рецептами и советами по экономии.

Маркетинг и коммуникации - 90% доходов новостных медиабрендов поступает от принта

Полмиллиона из них только бесплатно раздается покупателям супермаркетов. Согласно исследованию Smart Shopper читатели журнала оставляют в магазинах на 70% больше денег, чем не-читатели. Другое исследование, проведенное 5one, показывает и рост продаж брендов, которые рекламировались в Fresh Living. Вот показатели по рекламодателям октября-декабря 2017. Рост продаж

Skip Detergent — 167%

Cadbury’s Chocolate — 66%

Ceres Juice — 42%

Bakers Provita Rice Cakes — 181%

Canderel Sugarly — 171%

В чем же успех успешных принтовых медиа сейчас? «Тенденция, которую я вижу, это нишевость успешные бумажных брендов. Это журналы, предназначенные для конкретного читателя», — говорит Business Beyond, еще один южно-африканский журнал. Business Beyond нацелен на управленцев, он пишет о лидерстве, идеях, помогающих компаниям расти, о том, как принимать правильные бизнес-решения, о стратегиях и финансах, распространяется в аэропортах и дорогих гостиницах. — «Печатная индустрия станет специализированной. Растущий хаос и шум в интернете вернут людей к чтению журнала. Просто поймите своего читателя, сосредоточьтесь на нем и оставайтесь верны своему бренду».

Маркетинг и коммуникации - 90% доходов новостных медиабрендов поступает от принта

Сильная сторона принта остается той же – доверие к бренду, погруженность в контент, возможность донести сложное рекламное сообщение. И, конечно же, возможности для креатива, недоступные другим медиа.

В том же чарте AdAge на четвертом номере – кампания для нового бренда гигиенических продуктов для женщин Hey Girls. Читательница может вырезать себе прокладку прямо из рекламного макета. В нем подчеркивается, что каждая десятая девочка в США не может позволить себе продукты для женского ухода, поэтому им приходится придумывать другие, неудобные способы пережить «критические дни». Бренд дарит им бесплатную прокладку в каждой газете и журнале с рекламой.

Маркетинг и коммуникации - 90% доходов новостных медиабрендов поступает от принта

По материалам The Media Online, The Hindu Business Online, Media Update, LiveMint, Campaign, AdAge

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Управление маркетингом: как изменился потребитель в условиях кризиса?

Управление маркетингом: как изменился потребитель в условиях кризиса?

Переоценка кадровой и маркетинговой политики, борьба за аудиторию и ежедневный мониторинг рынка, – вот ...

Cannes Lions: Победители в категории Media

Cannes Lions: Победители в категории Media

Гран-при завоевало агентство Y&R TEAM RED ISTANBUL, Турция за работу VODAFONE RED LIGHT APPLICATION // BETWEEN ...

Действительно ли рекламные холдинги покидают Cannes Lions? Слухи и правда

Действительно ли рекламные холдинги покидают Cannes Lions? Слухи и правда

Скажу сразу, мне кажется, что шумиха в СМИ вокруг решения Publicis Groupe несколько вышла из ...