По многочисленным отзывам в соцсетях его выступление привлекло значительный интерес у аудитории и было весьма успешным. Мы взыли у Александра блиц-интервью по горячим следам.

Ваши общие впечатления о фестивале Eurobest. Что отличает этот фестиваль от всех других?
— Сами организаторы (Lions festivals) подчёркивают, что Eurobest, в отличие от Канн, направлен в большей степени на креативщиков и агентства. Целевая фестиваля — makers and breakers — то есть те, кто создаёт и разрушает

Ваша презентация, по отзывам многих, произвела настоящий фурор. Как Вы думаете, что более всего впечатлило в ней слушателей?
 — Это чрезмерное преувеличение. В украинской индустрии и так пафоса хватает — давайте критичнее к себе относиться. Презентация прошла нормально, так как была посвящена актуальной теме — информационной войне и пропаганде. Так уж вышло, что многие кейсы Табаско решали именно такие задачи, и нам есть чем поделиться и в теории, и на практике. По моим ощущениям аудитория прекрасно понимала инсайты, примеры и логику, а вот прочувствовать ролик к 9 мая им было сложно: все-таки это наши специфичные слова и эмоции.

Какие вопросы Вам задавали после выступления? Что более всего интересовало слушателей? Были ли каверзные, провокационные вопросы?
— Вопросов не было. После выступления подошли несколько человек и сказали спасибо. В том числе, представители Еврокомиссии.

Насколько, по Вашему впечатлению, велик интерес к Украине вообще и к опыту украинской рекламной отрасли в частности? Как нас воспринимает рекламно-креативное сообщество Европы?
— К сожалению, на мой взгляд, пока мы мало чем можем удивить коллег. Украинской индустрии необходимо вырабатывать самобытность. Наверное, тема пропаганды и информационной войны показалось организаторам достаточно необычной, чтобы включить её в программу. На этапе подготовки по обратной связи я понял, что фестиваль больше всего интересовал опыт агентства и креативщиков из страны, прошедшей революцию и находящуюся в состоянии войны.

 

Какие важные выводы вы сделали для себя из опыта участия в фестивале Eurobest? Что из происходящего на фестивале было для Вас наиболее полезным?
— Я думаю, что тут не нужно изобретать велосипед. Достаточно генерировать интересный контент. Именно контент — одна из свободно конвертируемых валют будущего.

Что дает участие в фестивале Eurobest украинским креаторам? Почему нам нужно принимать в нем участие?
— Чтобы быть частью Европы, нужно понимать, чем она живет, обмениваться информацией, знакомиться с ней и знакомит ее с нами. Я и на свою презентацию изначально смотрел, как на возможность рассказать европейским креативщикам, что волнует нас, украинцев, задачи какой сложности мы решаем. Опыт показывает, что коммуникация с европейским обществом ведётся очень слабо. Какие действия предпринимаются нашим государством, чтобы сформировать общественное мнение тех же голландцев, которые в апреле будут голосовать на референдуме за то, хотят ли они видеть Украину в составе ЕС? А ведь эта задача гораздо актуальнее и важнее, чем повесить за государственный счёт в Киеве бестолковые борды с цитатами Леси Украинки. Необходимо работать, собирать команду профи. А у нас, только когда аврал, то без всяких тендеров государство зовёт Табаско, Мотрича и Яценко. Но до аврала, наверное, и подождать можно, ещё время есть? Хотя на самом деле нет его вовсе…

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Над кем смеются лошади (ВИДЕО)

Лошади в ролике смеются над незадачливым водителем, который не может нормально припарковать свой прицеп, ...

Камни преткновения мобильного маркетинга, или как избежать провала коммуникации

Мобильный маркетинг может помочь маркетологам лучше понять клиентов с помощью различных способов взаимодействия с ...

Джейсон Стэтхэм и Галь Гадот сжигают ресторан (ВИДЕО)

По сюжету рекламного ролика персонажи Гадот и Стэтхэма ужинают в ресторане, когда внутрь заходит ...

Как флакон геля для душа подчеркивает вашу неповторимость (ВИДЕО)

Недавние исследования, проведенные Dove Global Beauty and Confidence Report, показали, что влияние общественного мнения ...

Американцев призывают бросить кирпич (ВИДЕО)

 Агентство BarrettSF из Сан-Франциско решило поиграть со значением этого словосочетания и сняло ролик, где ...

Тенісні пристрасті вирвалися на Волю (ВІДЕО)

Дійсно знакова подія для всіх шанувальників великого тенісу – вперше в Україні офіційно транслюватиметься ...