• 1 EUR = 27.92 грн.
  • 1 USD = 26.02 грн.
  • Чет 8.12.2016

Интервью

Александра Дорогунцова: В украинском офисе Ogilvy нет ни одного человека с профильным образованием.

Александра Дорогунцова:  В украинском офисе Ogilvy нет ни одного человека с профильным образованием.
Маркетинг и реклама

 Нужно ли рекламисту и маркетологу иметь профильное образование?

Тут есть правильный ответ, а есть правда. Конечно же, профильное образование нужно, но пока что в Украине его негде получить. А правда в том, что в украинском офисе Ogilvy нет ни одного человека с профильным образованием.

 На сегодняшний день в открытом доступе есть такое количество книг, подкастов, онлайн курсов, презентаций и блогов крутых специалистов, что быть необразованным — это выбор.

 Чему, прежде всего, должен научиться рекламист, чтобы стать настоящим профессионалом?

 Необходимо научиться не переставать учиться. Это если напустить на лицо умноту, то так следует отвечать. Но в реальной жизни ненастоящие профессионалы каждый день вырезают логотипы из подписанной цветопробы и требуют напечатать слайд PowerPoint на борд. Как в такой ситуации оставаться профессионалом, никого не покалечить и продолжать расти? Нужно очень любить то, что делаешь. Когда любишь, стремишься делать лучше и знать больше. Если любишь, не замечаешь недостатки и концентрируешься на достоинствах. Следовательно, если эти два условия соблюдены — любопытство и любовь, то человек непременно станет профессионалом.

 
 Топ-3 настольных книг рекламиста

 Сегодня этот вопрос может звучать как “топ-3 стартовых страничек рекламиста”. Много лет моими настольными книгами были “Огилви о рекламе” (сюрприз) и “Рекламная пауза” Люка Салливана. Их было сложно подвинуть, хотя хороших книг о рекламе написано немало. Недавно добавилaсь “Creative Mischief” Дэйва Тротта. Я просто получаю от них удовольствие.

 
Как отличать «правильные» тренинги от бесполезных?

Тут у меня два простых правила: избегать тех тренеров, чьи достижения сомнительны и тех тренингов, где нет практики.

 Если “самая красивая девушка в подъезде” расскажет о своем пути к успеху, это бесполезная история. Нужно практиковать вместе с великими практиками.

 
Личные качества, которыми должен обладать и развивать в себе профессионал рекламы и маркетинга.

 Любопытство. Твои работы не будут интересными, если ты ничем не интересуешься.

Любовь. Она толкает на безумные вещи, а в рекламе это хорошо. Она заставляет защищать то, что мы любим, а это идеи и хорошие клиенты. Она утрирует хорошее и помогает забыть о плохом.

 Терпение. И если вы дочитали до этого пункта, то у вас с ним все отлично.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi