ANA дает обещание Cannes Lions стереть гендерные стереотипы из рекламы

Маркетинг и коммуникации - ANA дает обещание Cannes Lions стереть гендерные стереотипы из рекламы

«Ассоциация национальных рекламодателей» в Каннах поддерживает движение «SeeHer», которое сформировалось в 2016 году в качестве защитника гендерного равенства в рекламе. В этом году ассоциация презентовала новую программу для расширения познаний в этой сфере знания, а именно показывает, как нужно изображать женщин в рекламе. В движении приняли участие такие мировые бренды  как Walmart, Microsoft и Procter & Gamble.

С хэштегом #WriteHerRight в рамках движения «SeeHer» ANA создала платформу для обсуждения гендерного неравенства в рекламе на основе реальных примеров с участием директоров Walmart и PepsiCo и исполнительных руководителей Каннских львов, а также для обсуждения вопросов о том, что следует предпринять, чтобы выпускать рекламу без гендерного неравенства.

Кроме того, платформа #WriteHerRight будет сотрудничать с Adweek Disruptor Alma Har’el Free Bid, чтобы помочь осветить информацию о женщинах-руководителях с целью уменьшить бессознательное предубеждение и дискриминацию относительно возраста, расы, типа фигуры женщин в рекламе.

«SeeHer» будет специально демонстрировать и рассказывать про телевизионных режиссёров, которые не побоялись показать сильные женские персонажи, лишенные стереотипов. Также интерактивный блог #WriteHerRight будет размещен на веб-сайте «SeeHer» в ближайшие месяцы, чтобы служить свободной платформой для писателей, где те без стеснения смогут поделиться своим мнением и советами о том, как нужно вырисовывать образ женщин в истории.

Движение «SeeHer» оценивает гендерные стереотипы в различных формах повествований, оценивая контент, включая рекламу и телешоу. Главная цель проекта – добиться, чтобы издатели, медиа-агентства и другие организации «скорректировали свой контент», основываясь на выводах «SeeHer».

«SeeHer» имеет поддержку более 70 крупных брендов, включая AT & T, P & G, CVS, Coca-Cola, Kellogg, Georgia-Pacific, Ford, General Motors, Verizon, PepsiCo, L’Oréal, Johnson & Johnson, Microsoft, Walmart и Weight Watchers. Согласно ANA, это первый раз, когда рекламодатели США объединились для решения проблемы освещения гендерного неравенства в рекламе.

Диана Мехедок

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Искусство вдохновляет: McDonald’s «пропустил» свою рекламу через шредер

Искусство вдохновляет: McDonald’s «пропустил» свою рекламу через шредер

Креаторы из австрийского DDB  решили «пропустить» рекламу McDonald’s через шредер. На этот ход их вдохновил перформанс Бэнкси, произошедший на аукционе Sotheby’s: ...

Маркетинг и коммуникации - Как подбирать картинки для рекламных постов

Как подбирать картинки для рекламных постов

Четкий и лаконичный текст поста, который легко читается и доносит правильную мысль – залог успеха хорошей рекламы в Facebook. Но ...

Маркетинг и коммуникации - Coca Cola возвращает полярных медведей

Coca Cola возвращает полярных медведей

Медведи появятся на упаковках Coke, Coke Zero, Diet Coke и Coke Life, однако их не будет в рекламных роликах. Отметим, что ...