«Ассоциация национальных рекламодателей» в Каннах поддерживает движение «SeeHer», которое сформировалось в 2016 году в качестве защитника гендерного равенства в рекламе. В этом году ассоциация презентовала новую программу для расширения познаний в этой сфере знания, а именно показывает, как нужно изображать женщин в рекламе. В движении приняли участие такие мировые бренды  как Walmart, Microsoft и Procter & Gamble.

С хэштегом #WriteHerRight в рамках движения «SeeHer» ANA создала платформу для обсуждения гендерного неравенства в рекламе на основе реальных примеров с участием директоров Walmart и PepsiCo и исполнительных руководителей Каннских львов, а также для обсуждения вопросов о том, что следует предпринять, чтобы выпускать рекламу без гендерного неравенства.

Кроме того, платформа #WriteHerRight будет сотрудничать с Adweek Disruptor Alma Har’el Free Bid, чтобы помочь осветить информацию о женщинах-руководителях с целью уменьшить бессознательное предубеждение и дискриминацию относительно возраста, расы, типа фигуры женщин в рекламе.

«SeeHer» будет специально демонстрировать и рассказывать про телевизионных режиссёров, которые не побоялись показать сильные женские персонажи, лишенные стереотипов. Также интерактивный блог #WriteHerRight будет размещен на веб-сайте «SeeHer» в ближайшие месяцы, чтобы служить свободной платформой для писателей, где те без стеснения смогут поделиться своим мнением и советами о том, как нужно вырисовывать образ женщин в истории.

Движение «SeeHer» оценивает гендерные стереотипы в различных формах повествований, оценивая контент, включая рекламу и телешоу. Главная цель проекта – добиться, чтобы издатели, медиа-агентства и другие организации «скорректировали свой контент», основываясь на выводах «SeeHer».

«SeeHer» имеет поддержку более 70 крупных брендов, включая AT & T, P & G, CVS, Coca-Cola, Kellogg, Georgia-Pacific, Ford, General Motors, Verizon, PepsiCo, L’Oréal, Johnson & Johnson, Microsoft, Walmart и Weight Watchers. Согласно ANA, это первый раз, когда рекламодатели США объединились для решения проблемы освещения гендерного неравенства в рекламе.

Диана Мехедок

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Наши на Cannes Lions — Первые шортлисты!

QUEEN MARS INC. SNICKERS BBDO UKRAINE Kyiv UKRAINE   CHURCHILL MARS INC. SNICKERS BBDO ...

Проведение праздников для клиентов и мотивация персонала: как они связаны?

Одним из наилучших инструментов поддержания боевого духа и пиара компании являются совместные празднования знаменательных ...

11 новорожденных девочек стали самыми юными бизнес-вумен в мире

Совместная инициатива METRO и Serviceplan – "Own Business Girls", стартовавшая в Международный женский день ...

Как остаться маленьким навсегда (ВИДЕО)

Французское подразделение компании IKEA выпустила рекламный ролик, слоган которого звучит так: «Если бы мы ...

Spikes Asia объявил победителей

Гран-при в номинации Outdoor удостоена интегрированная кампания японского агентства Dentsu Tokyo для Honda Motor ...

Кадровые перетурбации в мире высокого дизайна

 В этой роли г-н Коппинг будет разрабатывать дизайнерские концепции для всех категорий продукции, работая ...