Маркетинг и коммуникации - Android и мобильное видео завоевывают рынок мобильной рекламы

Платформа Android продолжает сокращать отставание от iOS по доходам от мобильной рекламы. При этом количество показов мобильной рекламы на Android уже почти в два раза выше, чем на iOS, согласно отчету State of Mobile Advertising от компании Opera Mediaworks. Ранее в этом году Android впервые превзошел iOS по этому показателю. Разрыв усилился в третьем квартале 2014 года: на устройства Android приходится 58% всех показов мобильной рекламы против 30% на iOS.

Что касается монетизации, то мобильная ОС от Google по итогам третьего квартала генерирует 42% всех доходов от мобильной рекламы, что на три процентных пункта выше по сравнению со вторым кварталом этого года. Тогда как на Apple приходится 51% доходов, что ниже показателя прошлого квартала, составлявшего 53%.

 Мобильное видео на подъеме

Впервые каждая десятая мобильная реклама, показанная в США, является видео. Кроме того, eCPM (эффективная стоимость на тысячу просмотров) видео в 8 раз выше, чем у баннерной рекламы и в два раза выше чем у рекламы rich-media. Эти данные были получены от недавно приобретенной Opera Mediaworks платформы мобильной видеорекламы AdColony.

«Мы видим, что бренды продолжают активно использовать силу образа, звука и движения с помощью инвестиций в мобильную видеорекламу в качестве ключевого компонента маркетинговой стратегии. Мобильное видео, безусловно, является существенным катализатором для всей индустрии, развитию которой способствуют как значительный рост производства высококачественного контента, особенно нативных приложений, так и непрекращающийся спрос со стороны пользователей на потребление видео. Мы рады наблюдать такие важнейшие изменения, происходящие в экосистеме приложений, тем более, что позиции Opera Mediaworks позволяют эффективно использовать текущие рыночные тенденции»,— отметил Уилл Кассой, директор по маркетингу Opera Mediaworks и генеральный директор  AdColony.

 
Дополнительные выводы отчета:

Мобильное видео демонстрирует быстрый, устойчивый рост

    В 2014 году показы мобильной рекламы выросли в 3,5 раза; мобильное видео продолжает оставаться самой быстрорастущей категорией в мобильной рекламе.
    В Украине лишь около 4% мобильной рекламы является видео. Франция является страной, где чаще всего используют мобильное видео: каждая третья мобильная реклама демонстрируется в видеоформате.
    В целом, затраты брендов на мобильную видеорекламу в формате HD внутри приложений выросли на 36% по сравнению с предыдущим кварталом.
    Рекламодатели, демонстрирующие видеорекламу в приложениях, посвященных шоппингу, спорту, здоровью и фитнесу, получают самый высокий процент просмотра видео до конца – от 80% до 90%.
    Короткие видеоформаты становятся все более популярными: более половины всех демонстрируемых видео – это ролики продолжительностью менее 20 секунд.
    Бренды в области развлечений чаще всего используют мобильную видеорекламу. На них приходится 22% всех показов рекламы такого формата.

 

Переход на iOS 8 происходит медленнее, чем на iOS 7

    Спустя неделю после выхода iOS 8, лишь 29% всех показов мобильной рекламы на устройствах Apple приходилось на данную ОС. Тогда как в случае с iOS 7 данный показатель в 2013 году был более чем в 2 раза выше и равнялся 65%.

 
Прорывной квартал для Америки

    Украина находится на шестнадцатом месте в двадцатке стран с наибольшим объемом трафика мобильной рекламы. На первых трех позициях находятся США, Индия и Индонезия.
    Несмотря на то, что США по-прежнему являются лидером по количеству показов мобильной рекламы (44%) и по доходам от них (58%), Канада, страны Карибского бассейна и Южная Америка почти удвоили совокупную долю показов мобильной рекламы за прошедший квартал и сейчас каждый десятый показ в мире и 10% всех доходов от мобильной рекламы приходится именно на эти регионы.
    Мексика и Аргентина являются основными драйверами этого роста.
    В свою очередь азиатский регион по-прежнему испытывает проблемы с монетизацией мобильной рекламы: будучи вторым регионом мира по количеству показов (27% от всего объема), на Азию приходится лишь 8% всех доходов от мобильной рекламы, тогда как доля Европы в общемировых доходах составляет 17% .

 

Социальные сети по-прежнему №1

Социальные сети по-прежнему являются наиболее популярной категорией: на них приходится каждый пятый показ мобильной рекламы. В то же время, сайты и приложения в категории «Музыка, Видео и Медиа» получают больше всего дохода от мобильной рекламы – 23% от общемировых доходов.

С полной версией отчета можно познакомиться на странице http://operamediaworks.com/insights/sma_Q3_2014.html.

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - В правилах Cannes Lions — революционные изменения

В правилах Cannes Lions — революционные изменения

Чтобы вернуть отказавшихся участников, в числе которых, например, Publicis Groupe, и привлечь новых, в ...

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions открывают новый фестиваль — Lions Entertainment

Cannes Lions открывают новый фестиваль — Lions Entertainment

Международный фестиваль креативности Cannes Lions объявляет о запуске нового фестиваля Lions Entertainment, целью которого ...

Маркетинг и коммуникации - Как прокатный автомобиль помогает найти любовь

Как прокатный автомобиль помогает найти любовь

История ко Дню Святого Валентина - о безответной любви и о фирме, которая страстно ...

Маркетинг и коммуникации - Publicis Groupe купила агентства Relevant24.

Publicis Groupe купила агентства Relevant24.

  R24 является одним из лидеров в области брендированного контента в США. По данным ...

Маркетинг и коммуникации - Если товар нельзя изменить, о нем можно по-новому рассказать

Если товар нельзя изменить, о нем можно по-новому рассказать

Россер Ривз — одна из самых известных фигур в рекламе. Он начал свой профессиональный ...

Маркетинг и коммуникации - Pointer Agency та Sales’Up представлять на Future Lab автоматизацію промо-кампаній

Pointer Agency та Sales’Up представлять на Future Lab автоматизацію промо-кампаній

PR-компанія Pointer Agency та розробник програмного забезпечення Sales’Up виводять на ринок FMCG послугу з ...