В новой рекламной кампании Apple на конкретных примерах иллюстрирует позиционирование Apple Macintosh как инструмента для реализации самых гениальных идей и революционных проектов.
Показывая, как технология плюс страсть может стать трамплином для нового мышления, новых изобретений и решения новых проблем, кампания Apple «За кулисами Mac» показывает нам представителей следующего поколения пльзователей: это провидцы, создающие необычные вещи за своим Mac. Кампания состоит из 12 реальных историй о людях, таких как, например, Питер Кариуки, предприниматель, создавший приложение, которое проектирует дороги в Руанде более безопасными; музыкант и художник Граймс, который сам создает и музыку, и обложки альбомов, Брюс Холл, известный фотограф, который имеет постоянную коллекцию в Библиотеке Конгресса. По мере того, как творчество и технологии продолжают развиваться, кампания проливает свет на новые способы, с помощью которых пользователи Mac могут изменить мир.
Подчеркивая вдохновляющие истории реальных людей, кампания «Behind the Mac» направлена на то, чтобы каждый пользователь Mac мог начать реализовывать свои идеи, побуждает всех нас сделать что-то замечательное.