• 1 EUR = 31.26 грн.
  • 1 USD = 26.50 грн.
  • Суб 18.11.2017

Новости

Apple обвиняет Swatch в краже слогана

Apple обвиняет Swatch в краже слогана
Маркетинг и реклама

Компания Apple будет судиться с производителем часов Swatch из-за фразы Tick different («Тикай иначе»), использующейся в рекламе швейцарской компании. По мнению американской стороны, слоган напоминает фразу Think different, которая фигурировала в рекламе Apple с 1997 по 2002 годы. 

До того, как обратиться в административный суд Швейцарии, Apple подавала жалобу в Швейцарский федеральный институт интеллектуальной собственности, однако там ее отклонили.

Слоган Tick different используется в продвижении часов Bellamy с функцией бесконтактных платежей с помощью NFC. Для того, чтобы выиграть суд, Apple предстоит доказать, что слоган часов вызывает ассоциации с Apple у 50% жителей Швейцарии.

В свою очередь, гендиректор Swatch Ник Хайек отверг обвинения Apple, добавив, что слоган Tick different происходит из кампании Swatch 80-х годов прошлого века Always different, always new («Всегда разный, всегда новый»).

Слоган Think different был создан рекламным агентством TBWA\Chiat\Day в 1997 году. Фраза использовалась как ответ на рекламную кампанию IBM со слоганом «Think» («Думай»).

В 2015 году Swatch запатентовала фразу сооснователя Apple Стива Джобса «One more thing» («Еще одна вещь»), которую тот использовал во время презентаций гаджетов.

Ранее из-за жалобы Swatch часы от Apple не были названы iWatch. Швейцарцы посчитали, что именование схоже с брендом iSwatch. В итоге устройство от американского производителя получило название Apple Watch.


Подробнее: https://adindex.ru/news/marketing/2017/04/12/159201.phtml

похожие публикации
КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi