• 1 EUR = 27.56 грн.
  • 1 USD = 25.90 грн.
  • Воск 4.12.2016

Креатив

AXE отказался от мачизма (ВИДЕО)

AXE отказался от мачизма (ВИДЕО)
Маркетинг и реклама

В новом видео мужчинам предлагается «найти собственное волшебство» (Find Your Magic). И оно может быть скрыто как в интеллекте, так и в темпераменте, умении хорошо одеваться или двигаться. Axe настаивает, что плюсом для мужчины может стать даже инвалидное кресло. «Зачем тебе чужие достоинства, когда у тебя есть свои?» – говорится в ролике.


Ранее Axe постоянно использовал в своих рекламных кампаниях образ мачо. Коммуникация бренда строились на том, «как соблазнить любую девушку». Axe Effect – этим термином Unilever описывал помешательство женщин, неизбежно возникающее от запаха Axe.

Но теперь компания решила расширить аудиторию и быть более честной со своими потребителями. Проведенные брендом исследования среди 3 500 мужчин в 10 странах мира показали, что они до сих чувствуют давление общества, которое навязывает им необходимость соответствовать стереотипам о «настоящем мужчине».
«Мы живем в эру беспрецедентной свободы, и все же до сих пор существует множество стереотипов о том, как мужчина должен выглядеть и вести себя, чтобы быть привлекательным», - рассказал Фернандо Десуше, глобальный бренд-директор Axe.

С новыми идеями Axe обратился к агентству 72&Sunny Amsterdam в прошлом году, которое и разработало видео, outdoor-рекламу и принты в рамках кампании. Агентство подготовило для бренда серию коротких роликов, которые также будут размещены в Instagram. В них содержатся советы для мужчин о том, как сделать прическу или завязать галстук.



 

КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi