К Международному женскому дню United Colours of Benetton выступил с невероятным по мощности посланием. Бренд, который всегда отличался масштабами и креативной смелостью, призывает женщин во всем мире объединиться и бороться, чтобы их считали равным полом с мужчинами.
Кампания под общим названием “United by Half” разработана агентством Creativeland Asia. В Индии кампания стартовала еще на День Святого Валентина и получила настолько сильный резонанс (более 7 миллионов просмотров на Youtube), что было решено распространить эту кампанию на весь мир.
“Кампания была изначально рассчитана на индийский рынок, – говорит директор Benetton по международным связям Джанлука Пасторе. – Потому что там проблема неравноправия и унижения женщин достигла невероятной остроты – все знают об эпидемии группового изнасилования. В этом году мы поняли, что, вероятно, этот месседж может быть использован как своего рода иконка для нашей программы, глобальной программы расширения прав и возможностей женщин Benetton.
“Женщины – такая же равная половина человечества, – говорится в рекламе. Давайте объединимся чтобы отстоять право на свою половину!”.
В ролике индийские женщины демонстрируют свою силу и состоятельность в разных ситуациях: девочка побеждает мальчика в армрестлинге, женщина меняет работу в стремлении получать равную плату с мужчинами.
Кроме видео, создан специальный сайт, на котором женщины всего мира делятся своим опытом борьбы за “равную долю”. “Наша цель – перейти от социальной кампании к глобальной социальной ответствености” – объясняет дальнейшие шаги Джанлука Пасторе.