Новое исследование Forbes Insights и Wipro limited показало, что две трети потребительских компаний должны более интенсивно использовать digital-технологии в маркетинге. В исследовании приняли участие 125 руководителей высшего звена из международных компаний потребительских товаров.

Результаты подтвердили, что компании, не применявшие digital-инструменты для улучшения маркетинговой стратегии, теперь заметно уступают конкурентам. 65% руководителей уверены, что должны делать больше, чтобы использовать в работе цифровые технологии и повышать эффективность маркетинга. Кроме того, 61% опрошенных считает, что нужно больше внимания уделять смежным областям, таким как разработка продукта и логистика. Важные цифры 42% руководителей считают свой подход к digital-маркетингу чересчур фрагментированным 20% компаний активно используют digital-инструменты в бизнесе и считают себя преобразующими 43% опрошенных говорят, что их IT-отделы настолько заняты, что не могут заниматься цифровым маркетингом

Директор Insights и глава СМО Forbes Media Брюс Роджерс говорит: «Новаторские группы преобразующих компаний сейчас на пути к тому, чтобы связать маркетинг с другими ведомствами. Другие компании тоже должны продвигаться вперед, иначе они рискуют отстать». Руководитель Wipro limited Хирал Чандрана, в свою очередь, считает, что для повышения эффективности digital-инструменты необходимо применять комплексно: компания должна иметь веб-сайт, стратегию в социальных медиа и для мобильных устройств; она должна обеспечить безопасность и конфеденциальность этих стратегий; привести все это к общему каналу и добавить собственную аналитику.

Ирина Кузнецова

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

В чае стало больше логотипа и меньше Вестминстера

Основная цель проекта — повышение уровня коммуникации с целевой аудиторией через улучшение имиджа бренда. ...

На что способен гениальный ребенок (ВИДЕО)

Знакомьтесь, ее зовут Молли. Девочка в очках обнаружила свои незаурядные изобретательские способности, когда ее ...

Фейковая реклама вскрывает реальную проблему (ВИДЕО)

Издание The Next Web называет эту особенность самой большой проблемой нового продукта. По мнению ...

Смартфоним по-семейному (ВИДЕО)

Для продвижения этой идеи Samsung рассказал три истории от лица младшего сына в семье, ...

Женщина — она тоже человек!

  В видео дается четкий посыл к тому, что нужно начать с себя и ...

Настоящий тест-драйв для смартфона (ВИДЕО)

На видео каждому брату дали по устройству, чтобы узнать, у кого быстрее кончится заряд. ...