Маркетинг и коммуникации - bodo делает «Вау». Теперь это называется ребрендинг

bodo — это компания, которая уже девять лет помогает украинцам дарить впечатления в подарок. В 2009 году мы стали первыми, кто предложил забыть о скучных материальных штуках и начать дарить что-то на самом деле увлекательное: от полетов на воздушном шаре до мастер-классов по приготовлению кексиков.

Мы любим принимать вызовы, даже когда сами их выдвигаем. А значит, с этого момента меняемся, чтобы стать лучше, интереснее и любимее.

О ребрендинге

Owner и CEO bodo Виталий Дрозд:

«В начале этого года мы задали себе классический вопрос “Куда двигаться дальше?” Кроме того, что нам нужно было выходить на новый уровень, я хотел вновь влюбиться в свою компанию.

Цель, которую мы поставили себе, — стать оператором впечатлений и продавать их не только в качестве подарков, но и в качестве досуга.

С этой задачей мы и пришли в FEDORIV. Изначально не подозревая, что нам нужно будет полностью измениться)

Вместе с командой FEDORIV мы провели качественные исследования, в результате которых поняли, что пытаться создавать новую территорию не стоит. У людей нет потребности в бренде впечатлений в качестве досуга, но есть проблема выбора подарка.

Поэтому мы приняли решение оставаться на территории подарков. В том числе учитывая низкий уровень знания нашей категории и большие возможности для роста.

Один из инсайтов исследования — наши постоянные клиенты перестали воспринимать бренд как что-то новое, оригинальное и интересное.

За 9 лет мир шагнул вперед — к примеру, Маск запустил серийный электромобиль в космос на частной ракете, а в bodo для клиентов практически ничего изменилось.

Поэтому мы приняли столь радикальное решение – ребрендинг.

Мы поменяли все:

  • сайт и то, как представлены впечатления: фото и видео с места проведения услуг;
  • упаковку: изменили дизайн коробочек, добавили внутрь ленты и конфетти, переделали все открытки с описанием впечатлений;
  • сервис: изменили скрипты, подходы и даже торговые точки стали милее и ярче)

В принципе, все это мы сделали за 6 месяцев, и очень рады тому, что у нас получилось!»

 

Бренд-лидер FEDORIV Валентин Панюта:

«Нашей задачей было донести одну простую мысль: bodo — это самые крутые подарки, потому что это — впечатления. Компания bodo, по сути, создала категорию подарков-впечатлений на украинском рынке, и нам нужно было одновременно драйвить категорию и освежить бренд лидера.

Для сервиса самых крутых подарков-впечатлений очень важно оставаться актуальным не только в дизайне и коммуникации, но и, самое главное — на сайте и в продуктовом контенте (промовидео впечатлений, подход к фотоконтенту). Поэтому понятие брендинга в этом проекте можно трактовать максимально широко. В последнее время мы в FEDORIV описываем такие проекты понятием Change».

О дизайне

Бренд-лидер FEDORIV Валентин Панюта:

«Суть продукта bodo достаточно сложная, и он имеет сразу два измерения. С одной стороны — это красивая коробка с сертификатом на впечатление. Именно это и дарит человек. Но с другой стороны — это необходимость эмоционально донести само впечатление, когда человек выбирает, что же именно из ассортимента bodo он хочет подарить. Поэтому мы решали сразу две задачи — сделать привлекательной, современной и функциональной визуальную идентичность bodo и задать удобную систему для работы с контентом».

Логичным продолжением всех изменений стала рекламная кампания, первая волна которой стартовала 15 ноября. Главный формат — видео. Идея — подарки bodo настолько классные, что их не хочется отдавать.

О ролике

Режиссер Роман Жирных, команда ELECTRIC SHEEP:

«Новогодний ролик мы успешно сделали без Санта-Клауса и Деда Мороза, что позволит выделиться на фоне других “максимально праздничных” роликов. Добавили ему немного такой арт-кинематографической эстетики и нашли суперклассных актеров.

В этом ролике я решил все сделать на грани той самой эстетики Уэса Андерсена, но не переборщить. И мне показалось, что попугай может нам классно помочь избежать банальных собак и кошек, которых мы так часто видим. И да, ролик вышел очень классным и красивым.

Он о том, о чем мы думаем каждый год. Когда ты покупаешь крутой подарок, смотришь на него и очень не хочешь отдавать, но все равно даришь, конечно же. Или не идешь к другу на его НГ-вечеринку, и вы не общаетесь 3 года, а ты наслаждаешься подарком, пока он не сломался, потом извиняешься. Шучу, такого никогда не было)». 

 

Описать все изменения словами сложно, мы создали отдельный лендинг посвященный ребрендингу — https://www.bodo.ua/wow/

Над реберендингом работала команда FEDORIV:

Валентин Панюта — бренд-лидер.

Алина Божнюк — продюсер.

Анастасия Пащенко — продюсер.

Анна Кащеева — копирайтер.

Илья Почкун — арт-директор.

Максим Назаров — арт-директор.

Евгений Гавриличенко — стратег.

Максим Иллюхин — стратег.

Александр Павленко — стратег.

Сергей Хилобок — концепт-дизайнер.

Сергей Горелов — дизайнер.

Андрей Щербина — дизайнер.

Роман Барановский — дизайнер.

Андрей Соколов — дизайнер.

Юрий Шеденко — продакшн-менеджер.

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Александр Шовковский стал амбассадором Mastercard

Александр Шовковский стал амбассадором Mastercard

Легенда украинского и мирового футбола, Александр Шовковский, стал амбассадором компании Mastercard в рамках Финала ...

Маркетинг и коммуникации - Бренд фильтров для воды Pur спрашивает своих потребителей,  что они пьют

Бренд фильтров для воды Pur спрашивает своих потребителей, что они пьют

Через свою новую кампанию: «Что вы пьете?» Pur и рекламное агентство Arnold Worldwide стремятся ...

Маркетинг и коммуникации - Как кофе помогает гениям творить шедевры

Как кофе помогает гениям творить шедевры

Киевское агентство R agency разработало универсальные коммуникационные принты для молодого украинского бренда Lazy Coffee.