Брендированный контент – дополнительная возможность для продюсеров обеспечить продакшн-бюджет

Маркетинг и коммуникации - Брендированный контент – дополнительная возможность для продюсеров обеспечить продакшн-бюджет

В мероприятии приняли участие генеральный директор StarLight Sales Андрей Партыка, директор по стратегическому маркетингу «1+1 медиа» Елена Мартынова, директор по развитию Dentsu Aegis Network Ukraine Оксана Стехина, исполнительный директор ZenithOptimedia Ukraine Денис Сторожук, директор по маркетингу и PR FILM.UA Group Полина Толмачева и совладелец рекламного агентства DIALLA Communications (официальный представитель «Каннских львов» в Украине) Константин Кузнецов.

Специалисты рекламно-коммуникационного рынка собрались, чтобы показать, как сделать рекламу неотъемлемой частью интересного потребителю контента. И, соответственно – в разы повысить ее эффективность.

На сегодняшний день объем рынка брендированного контента составляет 12% от общего мирового рекламного рынка, что в денежном эквиваленте равняется $85 млрд. Если же говорить о сегменте брендированного контента в Украине – он является самым быстрорастущим в сфере медиа. В 2016 году прогнозируемые темпы его роста превысят 50%. А это боле чем в два раза быстрее темпов роста медийного рынка в целом (согласно прогнозам Всеукраинской Рекламной Коалиции, объем медиарекламы в гривневом выражении вырастет в этом году на 20,6%).

Для производителей же контента привлечение рекламных партнеров для продакт-плейсмента является одним из способов привлечь инвестиции в проект еще на начальных этапах его производства. При этом для достижения максимального эффекта как для рекламодателя, так и для продюсеров проекта крайне важно «найти друг друга» желательно еще на этапе сценарной разработки, ведь грубо и некачественно встроенный рекламируемый продукт в не совсем подходящий для его целевой аудитории контент может привести к прямо противоположному эффекту – вместо привлечения аудитории и продвижения проекта это может отвернуть потенциального потребителя как от самого рекламируемого продукта, так и от телевизионного или кинопроекта.

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Битва агентств: событие состоялось, победитель известен!

Битва агентств: событие состоялось, победитель известен!

Напомним: По правилам Битвы Агентства-соискатели  должны были защищать свои проекты реализации брифа Клиента: идеи, стратегии, решения. Каждый кейс должен быть ...

Маркетинг и коммуникации - Как медведь обнаружил холодильник (ВИДЕО)

Как медведь обнаружил холодильник (ВИДЕО)

Конкуренты давно утверждали, что их кулеры «выдержат даже медведя». Правда, до этого никто не доказывал этого. Otterbox решился на эксперимент. ...