Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Обладатель Гран — при агентство DROGA5 New York за работу GISELE BÜNDCHEN — I WILL WHAT I WANT для компании UNDER ARMOUR 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Обладатели «Золотых Львов»:

Агентство R/GA New York с работой HAMMERHEAD для компании HAMMERHEAD NAVIGATION 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство WIEDEN+KENNEDY London с работой THE OTHER SIDE для компании HONDA MOTOR EUROPE 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство DROGA5 New York с работой GISELE BÜNDCHEN — I WILL WHAT I WANT для компании UNDER ARMOUR 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство GREY GERMANY Düsseldorf / GREY GERMANY Berlin с работой THE BERLIN WALL OF SOUND для компании SOUNDCLOUD 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство DROGA5 New York с работой GISELE BÜNDCHEN — I WILL WHAT I WANT для компании UNDER ARMOUR

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber 

Агентство CHEIL WORLDWIDE Seoul с работой LOOK AT ME для компании SAMSUNG ELECTRONICS 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство GREY CANADA Toronto с работой GROCERIES NOT GUNS для компании MOMS DEMAND ACTION FOR GUN SENSE IN AMERICA

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber 

Агентство LEO BURNETT TORONTO  / LEO BURNETT CHICAGO  / LEO BURNETT LONDON  / HOLLER London с работой #LIKEAGIRL для компании PROCTER & GAMBLE 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство WIEDEN+KENNEDY London с работой THE OTHER SIDE для компании HONDA MOTOR EUROPE 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство FCB BRASIL  São Paulo с работой PRINT FOR HELP для компании HEWLETT-PACKARD BRASIL 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS San Francisco с работой DREAM ON для компании ADOBE 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство THE ALS ASSOCIATION Washington с работой THE ICE BUCKET CHALLENGE для компании THE ALS ASSOCIATION 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство LEO BURNETT TORONTO  / LEO BURNETT CHICAGO  / LEO BURNETT LONDON  / HOLLER London с работой #LIKEAGIRL для компании PROCTER & GAMBLE 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство THE MARTIN AGENCY Richmond с работой UNSKIPPABLE: ELEVATOR для компании GEICO

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber 

Агентство THE MARTIN AGENCY Richmond с работой UNSKIPPABLE: FAMILY для компании GEICO

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство THE MARTIN AGENCY Richmond с работой UNSKIPPABLE: HIGH FIVE для компании GEICO 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство M&C SAATCHI Sydney с работой CLEVER BUOY для компании OPTUS 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство AKQA London / AKQA Shanghai с работой HOUSE OF MAMBA для компании NIKE 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

Агентство LEO BURNETT ARGENTINA Buenos Aires с работой SAFETY TRUCK для компании SAMSUNG

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

 

Комментарии экспертов:

Ярослав Корец, управляющий директор Ebola Communications (Agama Group)

 Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: победители в категории Cyber

01760

GISELE BÜNDCHEN — I WILL WHAT I WANT

UNDER ARMOUR

DROGA5 New York

USA

Grand Prix

 

Нетрадиционный выбор целевой аудитории, 100% попадание в инсайт и немножко диджитала – вот вам и весь секрет Gran Prix в категории Cyber Lions.

В то время как Adidas и Nike предлагают потребителю равняться на звезд спорта, Droga5 предложили бренду UNDER ARMOUR идти иным путем. Бренд привлек к себе всеобщее внимание выбрав в качестве целевой девушек, которые хотят заниматься спортом, но стесняются мнения толпы. А ведь эта аудитория гораздо шире модных нынче зошников, кроме того эта аудитория все еще не имеет спортивной одежды и инвентаря, в отличие от тех, кто уже посвятил свою жизнь спорту.

Я стану кем захочу – вот он главный девиз современных девушек. Им плевать на то что про них думают остальные. Они идут к своей цели и достигают ее. Разве не такими хотят быть затюканные мамами, подругами, мужьями женщины?

Для наглядной демонстрации концепции Droga5, выбрали топ-модель, поместили ее в спортзал напичканный камерами и проекторами, которые в режиме реального времени проектировали комментарии толпы на стены зала. Чтобы усилить эффект диджитала сделали сайт, который собирал комментарии по интернету, определял их тональность и визуализировал данные в 3d виде. Сказать что здесь была какая-то инновация или что-то необычно диджитальное я не могу. Но заставить работать всем известные инструменты и приемы для того чтобы инсайт попал в выпуски новостей – это искусство и это Gran Prix.

 

02916

HAMMERHEAD

HAMMERHEAD NAVIGATION

R/GA New York

USA

Gold Lion

 

А вот ребята из R/GA New York похоже показали нам на слабое место Канском жюри. Суть проекта – гаджет, который размещается на руле велосипеда, конектится к навигационному приложению в вашем смартфоне по блутузу и затем мигает в ту сторону куда вам нужно повернуть. Красивое решение надуманной проблемы получило золото. И я имею право говорить что проблем надуманна, ведь сам являюсь велосипедистом. Создателям гаджета рекомендовал бы для решения проблемы включить голосовые подсказки в телефоне и тогда совершенно не нужно будет отвлекаться не только на экран телефона, но и на мигающую штуку на руле.

Если в следующем году к наградам будут подходить по схожей концеции, то добрая половина стартаперов с кикстартера может рассчитывать на золотые статуэтки.

Пикантность ситуации в том, что гаджета пока что и не существует в реальности. Вы можете сделать предзаказ и ждать когда вам его доставят.

 

00223

THE OTHER SIDE

HONDA MOTOR EUROPE

WIEDEN+KENNEDY London

UNITED KINGDOM

Gold Lion

 

А вот этот кейс вызывает огромное уважение. Уважение, в первую очередь перед талантом гуру креативщиков Wieden+Kennedy и режисера этого захватывающего фильма. Признаюсь, смотрел интерактивное кино на Youtube затаив дыхание. Хотя чего уж там таить, я очень часто впечатляюсь хорошими фильмами. А вот впечатляющего инструментария или необычного использования digital медиа в этом кейсе не было.

 

F04/044

01992

DREAM ON

ADOBE

GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS San Francisco

USA

Gold Lion

 

Думаю этим золотым львом рекламисты расплатились с Adobe за все 25 лет ежедневной работы в Photoshop. Вы никогда не задумывались какой была бы реклама без фотошопа?

Идея использовать psd файл в качестве медиа-носителя не нова. Идея использовать краудсорсинг для того чтобы создать ролик тоже приелась. Идея, сделать ролик на основе покадровой графики из фотошопа стара как мир. Но когда это все делает сам Adobe Photoshop, когда это посвящено 25 летию лучшего инструмента для макияжа и пластических операций в мире – это становится солидным и вполне тянет на льва. Мне понравилось.

 

F04/086

02826

THE ICE BUCKET CHALLENGE

THE ALS ASSOCIATION

THE ALS ASSOCIATION Washington

USA

Gold Lion

 

Не знаю, зачем ребята делали видео-кейс. Достаточно было написать один заголовок: мы придумали Ice Bucket Challenge и этого было бы достаточно чтобы получить золотого Льва. Если мне кто-то покажет пользователя интернета, кто не слышал об этом кейсе я не поверю своим глазам. А какое количество челенжей породил успех этой компании? Достаточно открыть браузер и вы сразу наткнетесь на несколько брендов которые предлагают одну из сотен адаптаций ice bucket challenge. Снимаю шляпу.

 

H02/042

03703

SAFETY TRUCK

SAMSUNG

LEO BURNETT ARGENTINA Buenos Aires

ARGENTINA

Gold Lion

Каннское жюри похоже решило доказать в этом году что идея ничто, а воплощение все, наградив золотым Львов Samsung за проект Safety Truck. Суть проекта простая – на задней двери грузовика установлен большой экран на который демонстрируется изображение с камеры в переднем бампере грузовика. Таким образом водитель который едет за фурой, всегда будет знать в какой момент можно начать обгон. Красивая история, если бы не одно НО. Оказывается в 2009 году Студия Лебедева уже получила Reddot за аналогичный концепт, а в 2011 подобный проект реализовал Mercedes.

И второе НО: всем известно что изображение на плазменных панелях при прямом солнечном свете не будет достаточно контрастным чтобы что-то на них разглядеть. Собственно эту гипотезу подтверждает и видео-кейс в котором демонстрация работы системы показана ночью, в сумерках и в пасмурный день. Но идея отличная, хоть технически не совершенная и чужая.

 

F12/004

00703

UNSKIPPABLE: ELEVATOR

GEICO

THE MARTIN AGENCY Richmond

USA

Gold  Lion Campaign

Заслуженно получили золотого Льва The Martin Agency

за рекламную компанию для GEICO. Конечно это не первый случай, когда ролик для Yotube сделан с учетом того что пользователи нажимают кнопку “skip”. Но Geico сделали это с хорошим американским юмором за что и были награждены. Стоит отметить что это далеко не первый кейс в категории Cyber, к которой он относится весьма косвенно. Думаю и эта работа, и работа для Honda в большей степени относятся к категории FILM нежели Cyber, хотя по формальным признакам они конечно же имели право претендовать на соревнования в диджитальной категории.

A10/024

00338

CLEVER BUOY

OPTUS

M&C SAATCHI Sydney

AUSTRALIA

Silver  Lion

 

 

А вот эта работа хоть и получила серебро, как по мне тянет на настоящее Каннское золото. Проект, который гораздо более социальный нежели рекламный. Проект который технологичный до мозга костей. Проект который не надуманно инновационный. Проект который делает мир лучше. Именно такие работы в Каннах любят больше всего. 

 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - The Economist уходит в чужие руки

The Economist уходит в чужие руки

Как пишет Forbes.ru, об этом сообщила в понедельник, 10 августа, Financial Times, ранее также ...

Маркетинг и коммуникации - Как поюзать звезду

Как поюзать звезду

 Снявшаяся недавно для страниц журнала Кирстен Данст появилась в рекламном ролике, где две девушки ...

Маркетинг и коммуникации - Когда знаешь свое тело, возраст не помеха

Когда знаешь свое тело, возраст не помеха

Мир моды стремительно меняется. Большие бренды пересматривают свой взгляд на стандартных моделей и все ...

Маркетинг и коммуникации - Добро пожаловать в эру Альтрона! (ВИДЕО)

Добро пожаловать в эру Альтрона! (ВИДЕО)

По случаю выхода на экраны американского боевика «Мстители: Эра Альтрона» принадлежащая компании Disney студия ...

Маркетинг и коммуникации - Бургер для настоящих мужчин

Бургер для настоящих мужчин

Новый бургер от Wendy’s пригласили рекламировать рестлера Стива Остина и актеров Ральфа Маччио и Альфонсо ...

Маркетинг и коммуникации - Только представь себе… (ВИДЕО)

Только представь себе… (ВИДЕО)

Об этом заявил Энди Каплан, президент сети телеканалов Sony Pictures Television (SPT) в Калвер ...