Обладатель Гран – при агентство DROGA5 New York за работу GISELE BÜNDCHEN – I WILL WHAT I WANT для компании UNDER ARMOUR
Обладатели “Золотых Львов”:
Агентство R/GA New York с работой HAMMERHEAD для компании HAMMERHEAD NAVIGATION
Агентство WIEDEN+KENNEDY London с работой THE OTHER SIDE для компании HONDA MOTOR EUROPE
Агентство DROGA5 New York с работой GISELE BÜNDCHEN – I WILL WHAT I WANT для компании UNDER ARMOUR
Агентство GREY GERMANY Düsseldorf / GREY GERMANY Berlin с работой THE BERLIN WALL OF SOUND для компании SOUNDCLOUD
Агентство DROGA5 New York с работой GISELE BÜNDCHEN – I WILL WHAT I WANT для компании UNDER ARMOUR
Агентство CHEIL WORLDWIDE Seoul с работой LOOK AT ME для компании SAMSUNG ELECTRONICS
Агентство GREY CANADA Toronto с работой GROCERIES NOT GUNS для компании MOMS DEMAND ACTION FOR GUN SENSE IN AMERICA
Агентство LEO BURNETT TORONTO / LEO BURNETT CHICAGO / LEO BURNETT LONDON / HOLLER London с работой #LIKEAGIRL для компании PROCTER & GAMBLE
Агентство WIEDEN+KENNEDY London с работой THE OTHER SIDE для компании HONDA MOTOR EUROPE
Агентство FCB BRASIL São Paulo с работой PRINT FOR HELP для компании HEWLETT-PACKARD BRASIL
Агентство GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS San Francisco с работой DREAM ON для компании ADOBE
Агентство THE ALS ASSOCIATION Washington с работой THE ICE BUCKET CHALLENGE для компании THE ALS ASSOCIATION
Агентство LEO BURNETT TORONTO / LEO BURNETT CHICAGO / LEO BURNETT LONDON / HOLLER London с работой #LIKEAGIRL для компании PROCTER & GAMBLE
Агентство THE MARTIN AGENCY Richmond с работой UNSKIPPABLE: ELEVATOR для компании GEICO
Агентство THE MARTIN AGENCY Richmond с работой UNSKIPPABLE: FAMILY для компании GEICO
Агентство THE MARTIN AGENCY Richmond с работой UNSKIPPABLE: HIGH FIVE для компании GEICO
Агентство M&C SAATCHI Sydney с работой CLEVER BUOY для компании OPTUS
Агентство AKQA London / AKQA Shanghai с работой HOUSE OF MAMBA для компании NIKE
Агентство LEO BURNETT ARGENTINA Buenos Aires с работой SAFETY TRUCK для компании SAMSUNG
Комментарии экспертов:
Ярослав Корец, управляющий директор Ebola Communications (Agama Group)
01760 |
GISELE BÜNDCHEN – I WILL WHAT I WANT |
UNDER ARMOUR |
DROGA5 New York |
USA |
Grand Prix |
Нетрадиционный выбор целевой аудитории, 100% попадание в инсайт и немножко диджитала – вот вам и весь секрет Gran Prix в категории Cyber Lions.
В то время как Adidas и Nike предлагают потребителю равняться на звезд спорта, Droga5 предложили бренду UNDER ARMOUR идти иным путем. Бренд привлек к себе всеобщее внимание выбрав в качестве целевой девушек, которые хотят заниматься спортом, но стесняются мнения толпы. А ведь эта аудитория гораздо шире модных нынче зошников, кроме того эта аудитория все еще не имеет спортивной одежды и инвентаря, в отличие от тех, кто уже посвятил свою жизнь спорту.
Я стану кем захочу – вот он главный девиз современных девушек. Им плевать на то что про них думают остальные. Они идут к своей цели и достигают ее. Разве не такими хотят быть затюканные мамами, подругами, мужьями женщины?
Для наглядной демонстрации концепции Droga5, выбрали топ-модель, поместили ее в спортзал напичканный камерами и проекторами, которые в режиме реального времени проектировали комментарии толпы на стены зала. Чтобы усилить эффект диджитала сделали сайт, который собирал комментарии по интернету, определял их тональность и визуализировал данные в 3d виде. Сказать что здесь была какая-то инновация или что-то необычно диджитальное я не могу. Но заставить работать всем известные инструменты и приемы для того чтобы инсайт попал в выпуски новостей – это искусство и это Gran Prix.
02916 |
HAMMERHEAD |
HAMMERHEAD NAVIGATION |
R/GA New York |
USA |
Gold Lion |
А вот ребята из R/GA New York похоже показали нам на слабое место Канском жюри. Суть проекта – гаджет, который размещается на руле велосипеда, конектится к навигационному приложению в вашем смартфоне по блутузу и затем мигает в ту сторону куда вам нужно повернуть. Красивое решение надуманной проблемы получило золото. И я имею право говорить что проблем надуманна, ведь сам являюсь велосипедистом. Создателям гаджета рекомендовал бы для решения проблемы включить голосовые подсказки в телефоне и тогда совершенно не нужно будет отвлекаться не только на экран телефона, но и на мигающую штуку на руле.
Если в следующем году к наградам будут подходить по схожей концеции, то добрая половина стартаперов с кикстартера может рассчитывать на золотые статуэтки.
Пикантность ситуации в том, что гаджета пока что и не существует в реальности. Вы можете сделать предзаказ и ждать когда вам его доставят.
00223 |
THE OTHER SIDE |
HONDA MOTOR EUROPE |
WIEDEN+KENNEDY London |
UNITED KINGDOM |
Gold Lion |
А вот этот кейс вызывает огромное уважение. Уважение, в первую очередь перед талантом гуру креативщиков Wieden+Kennedy и режисера этого захватывающего фильма. Признаюсь, смотрел интерактивное кино на Youtube затаив дыхание. Хотя чего уж там таить, я очень часто впечатляюсь хорошими фильмами. А вот впечатляющего инструментария или необычного использования digital медиа в этом кейсе не было.
F04/044 |
01992 |
DREAM ON |
ADOBE |
GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS San Francisco |
USA |
Gold Lion |
Думаю этим золотым львом рекламисты расплатились с Adobe за все 25 лет ежедневной работы в Photoshop. Вы никогда не задумывались какой была бы реклама без фотошопа?
Идея использовать psd файл в качестве медиа-носителя не нова. Идея использовать краудсорсинг для того чтобы создать ролик тоже приелась. Идея, сделать ролик на основе покадровой графики из фотошопа стара как мир. Но когда это все делает сам Adobe Photoshop, когда это посвящено 25 летию лучшего инструмента для макияжа и пластических операций в мире – это становится солидным и вполне тянет на льва. Мне понравилось.
F04/086 |
02826 |
THE ICE BUCKET CHALLENGE |
THE ALS ASSOCIATION |
THE ALS ASSOCIATION Washington |
USA |
Gold Lion |
Не знаю, зачем ребята делали видео-кейс. Достаточно было написать один заголовок: мы придумали Ice Bucket Challenge и этого было бы достаточно чтобы получить золотого Льва. Если мне кто-то покажет пользователя интернета, кто не слышал об этом кейсе я не поверю своим глазам. А какое количество челенжей породил успех этой компании? Достаточно открыть браузер и вы сразу наткнетесь на несколько брендов которые предлагают одну из сотен адаптаций ice bucket challenge. Снимаю шляпу.
H02/042 |
03703 |
SAFETY TRUCK |
SAMSUNG |
LEO BURNETT ARGENTINA Buenos Aires |
ARGENTINA |
Gold Lion |
Каннское жюри похоже решило доказать в этом году что идея ничто, а воплощение все, наградив золотым Львов Samsung за проект Safety Truck. Суть проекта простая – на задней двери грузовика установлен большой экран на который демонстрируется изображение с камеры в переднем бампере грузовика. Таким образом водитель который едет за фурой, всегда будет знать в какой момент можно начать обгон. Красивая история, если бы не одно НО. Оказывается в 2009 году Студия Лебедева уже получила Reddot за аналогичный концепт, а в 2011 подобный проект реализовал Mercedes.
И второе НО: всем известно что изображение на плазменных панелях при прямом солнечном свете не будет достаточно контрастным чтобы что-то на них разглядеть. Собственно эту гипотезу подтверждает и видео-кейс в котором демонстрация работы системы показана ночью, в сумерках и в пасмурный день. Но идея отличная, хоть технически не совершенная и чужая.
F12/004 |
00703 |
UNSKIPPABLE: ELEVATOR |
GEICO |
THE MARTIN AGENCY Richmond |
USA |
Gold Lion Campaign |
Заслуженно получили золотого Льва The Martin Agency
за рекламную компанию для GEICO. Конечно это не первый случай, когда ролик для Yotube сделан с учетом того что пользователи нажимают кнопку “skip”. Но Geico сделали это с хорошим американским юмором за что и были награждены. Стоит отметить что это далеко не первый кейс в категории Cyber, к которой он относится весьма косвенно. Думаю и эта работа, и работа для Honda в большей степени относятся к категории FILM нежели Cyber, хотя по формальным признакам они конечно же имели право претендовать на соревнования в диджитальной категории.
A10/024 |
00338 |
CLEVER BUOY |
OPTUS |
M&C SAATCHI Sydney |
AUSTRALIA |
Silver Lion |
А вот эта работа хоть и получила серебро, как по мне тянет на настоящее Каннское золото. Проект, который гораздо более социальный нежели рекламный. Проект который технологичный до мозга костей. Проект который не надуманно инновационный. Проект который делает мир лучше. Именно такие работы в Каннах любят больше всего.