Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

Гран-при досталось агентству GREY LONDON за работу LIFEPAINT для VOLVO UK.

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

Золотых Львов удостоились следующие работы и агентства: 

Агентство ERMOLAEV BUREAU Moscow с работой IDENTITY FOR THE FAMILY FARM OF CHEBURASHKINI BROTHERS для THE FAMILY FARM OF CHEBURASHKINI BROTHERS 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

Агентство DENTSU INC. Tokyo с работой GET BACK, TOHOKU. для EAST JAPAN RAILWAY COMPANY

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

Агентство TAKU SATOH DESIGN Tokyo с работой PLEATS PLEASE FLOWERS SERIES POSTERS для ISSEY MIYAKE

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

Агентство BBDO PAKISTAN Lahore с работой NOT A BUG SPLAT для REPRIEVE / FOUNDATION FOR FUNDAMENTAL RIGHTS

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

Агентство DAVID Miami с работой PROUD WHOPPER для BURGER KING

 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

Агентство GEOMETRY GLOBAL COLOMBIA Bogotá с работой PRICELESS WEAPONS для COLOMBIA'S MINISTRY OF ENVIRONMENT

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

Агентство DENTSU INC. Tokyo с работой JUNIOR SWIMMING CHAMPIONSHIPS для TOKIO MARINE NICHIDO

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

Агентство GREY NEW YORK с работой THE GUN SHOP для STATES UNITED TO PREVENT GUN VIOLENCE

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

Агентство AKQA San Francisco с работой THE LAST SHOT для JORDAN BRAND

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

Агентство BBDO PAKISTAN Lahore с работой NOT A BUG SPLAT для REPRIEVE / FOUNDATION FOR FUNDAMENTAL RIGHTS

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

Агентство WHITEVOID Berlin с работой LICHTGRENZE для THE CITY OF BERLIN (KULTURPROJEKTE BERLIN)

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

Агентство DDB SPAIN Madrid с работой HOLOGRAMS FOR FREEDOM для NO SOMOS DELITO (WE ARE NOT CRIME)

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

 

 Комментарии экспертов:

Юрко Гуцуляк, дизайнер, арт-директор та співзасновник Студії графічного дизайну Юрка Гуцуляка. 

Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии)

— Золоті Леви Дизайну за цей рік викликали в мене досить суперечливі враження і заставили замислитися над багатьма речами, які стосуються не лише індустрії дизайну, а загалом змін у поведінці та світосприйнятті людей. 
 
Перше, що вразило, це наявність відео презентацій (надзвичайно хорошого рівня) у 10 з 12 золотих переможців. Це говорить про те, що є тенденція вирівнювання значимості роботи та її презентації або ж, навіть, домінування презентації над роботою. Хороший приклад робота PLEATS PLEASE FLOWERS SERIES POSTERS — процес сильніший за результат, хоча в розрізі японської культури (а це саме робота з Японії) це дуже доречно, а в розрізі вірусного відео — це ще й ефективно.
 
Отож, один з рецептів як перетворити левову плоть на золото — це зробити не лише надзвичайно хорошу роботу, а й надзвичайно хорошу відео презентацію. Якщо говорити про тенденції сприйняття, то глядачі (в тому числі журі) не хочуть задумуватися і аналізувати, а хочуть отримати швидке і легке пояснення з елементами розваги. З одного боку це стимулює і вчить того, хто показує, а з другого розслабляє того, хто дивиться. Є й третій бік — розмивання дизайну як дисципліни. 
 
До чистого дизайну мають відношення лише 4 з 12 золотих переможців. Це такі роботи як IDENTITY FOR THE FAMILY FARM OF CHEBURASHKINI BROTHERS; PLEATS PLEASE FLOWERS SERIES POSTERS; GET BACK, TOHOKU та JUNIOR SWIMMING CHAMPIONSHIPS. Всі решта робіт можна назвати дизайном дуже умовно, бо насправді там більше копірайтингу, перформансу, актуального мистецтва, технологій та винахідництва, ніж справжнього дизайну. Згадані 4 роботи є моїми улюбленими. 
 
Леви показують свою гостру орієнтованість на соціальні проблеми. 8 з 12 золотих переможців мають яскраве соціальне спрямування і висвітлюють якраз ті проблеми, які не сходять з новинних стрічок по всьому світі. Варто сказати, що рішення які запропонували переможці є блискучими. Особливо мене зачепила робота HOLOGRAMS FOR FREEDOM. 
 
Кожна робота представлена як вкрай ефективна (ефект замінюють розголосом) і я цьому вірю. Але, коли починаю детальніше аналізувати роботи, то з’являються сумніви в їх життєздатності. Це нагадує мені релігію, коли віри досить. Саме тут я знову згадую про умовний розподіл золотих переможців на дизайн (4 роботи) та на рекламу (8 робіт). Віри вимагає реклама, а дизайн він очевидний і самодостатній. 
 
Наталия Синепупова – график-дизайнер, основатель, руководитель и преподаватель School of visual communication (SVC).
Маркетинг и коммуникации - Cannes Lions: работы-победители в категории Design (Добавлены комментарии) 
 
Для меня лично, самый интересный из десяти роликов, это B01/037 PLEATS PLEASE FLOWERS SERIES POSTERS. Поиск решения для серии постеров, 100% территория графиков-дизайнеров, а я график-дизайнер, естественно мне было легко и комфортно оценивать и этапы отработки задачи, и сам финал. Ролик, в данном случае был скорее фиксацией процесса, но пересмотрев его, я пришла к выводу, что он тоже достаточно интересен с точки зрения дизайна и мне захотелось оставить такие комментарии – ролик представляет хороший баланс в триаде: смысл/ форма/ функция. У него есть и образность, и хорошая эмоциональность, и хорошая композиция кадра.
 Нет ничего приятнее, чем наблюдать за тем, как работают профессионалы, и сколько бы я сама не участвовала в съемках и фотосессиях, всегда интересно, как это делают другие.
 Безусловно, меня «цепляет» ритм цветных и черно-белых элементов, их смена, очень понравилось раскрытие «цветка» и его угасание, зависание… В самих постерах хочется отметить тщательную проработку, визуальную детализацию формы и контрформы, пространства, с которым традиционно «дружат» все художники и дизайнеры Страны восходящего солнца, ну, и конечно, нельзя не отметить логотип: в его основе заключен акцидентный шрифт, а такой шрифт всегда в большей степени иллюстрация, изображение, картинка, нежели шрифт, буква. Вследствие этого такой логотип хорошо и быстро запоминается, легко вспоминается, у него – хорошие пропорциональные и ритмические характеристики.
 
А еще хочется отметить звук последнего выстрела: это как в приготовлении блюда хорошо подобранные специи.
 
 
D09/022 HOLOGRAMS FOR FREEDOM  – второй ролик, который мне хотелось бы отметить. Интересная идея, динамичная коммуникация, которая проявляется через ритм, свет, цвет. Во всем ролике хорошо достигнута композиционная целостность. Хороший, удобочитаемый кегль у текстов (не большой и не маленький), в самый раз. Логотипы, цитаты и др. информация контрастна и распознаваема. Дополнительным якорем стал на последнем кадре логотип с цветной заливкой. Мне кажется, это замечательная идея – раскрывать тему технических возможностей и изменившиеся потребности самого общества, которые все больше и больше зависят от медиа коммуникаций, которые влияют на характер визуальности. Безусловно, двухмерная графика в сегодняшнем мире уже не столь эффективна, как цифровая, сама природа медиа коммуникаций – в разнообразии, множественности, полиэкранности зрелища – диктует необходимость новых образов. Мне кажется, ролик прекрасно демонстрирует достижение поставленных задач.
 
  
D09/001 LICHTGRENZE Мне очень нравится, как красиво раскрываются первые кадры этого ролика: через свет и тень. Интересное решение за счет вывода параллельных сюжетов. В этом я вижу параллели с видеоработами Энди Уорхола.
 
Интересно наблюдать контраст: линейную протяженность ряда фонарей, ломанной линией отмечающейся на топографии города и суммы пятен, запруды людей, с акцентами – яркими освещенными лицами. Интересна разница ритмов: светлое/ темное… светлое/ темное…На всем протяжении ролика не оставляет сомнения мысль, что сама жизнь большого красивого города, его жители, формируют интересную коммуникацию, а композиция кадра – всего лишь ее отражение, документация, и только много лет в профессии не дают мне забыть, что за этой «естественной» коммуникацией стоит хорошая работа хорошей команды.
 
  
D04i/023 THE LAST SHOT Ролик – бомба, «бьет» идеей, динамикой, работой с контрастами. В нем одновременно использованы несколько типов контрастов – и смысловые, и композиционные, например, хорошо проведена работа с масштабом. На разработке графического дизайна  к спортивным мероприятиям профессионалов редко экономятJ Ролик прекрасно презентует и логотипы брендов, и товары-мечту и возможности развития новых визуальных коммуникаций через очень мощный визуальный код – цифровую среду. Скоро-скоро все наши города станут такимиJ
 
  
D02i/005 THE GUN SHOP В основе креативной идеи этого ролика лежит парадокс: переосмысление которого должно давать обществу надежду на положительные результаты. Если говорить о графическом дизайне, его присутствие в данной работе трудно переоценить – за этими маленькими буквами скрыты, но очень хорошо считываются чьи-то конкретные жизни, конкретные судьбы. Подача этой информации поддерживается мощным контрастом в цвете – красного и черного. Цвет и выбор стиля шрифта подчеркивает, с одной стороны динамику сообщения, а с другой стороны, потенциальную опасность сути сообщения. Очень интересным является реакция людей, их эмоции, которые формируют мощное коммуникативное ядро ролика. Титры по ходу и логотип в финале – дополняют и без того, хорошо считываемый посыл.
 
  
B06/130 PROUD WHOPPER Забота о потребителе и хорошие эмоции, основа коммуникации этого ролика. А еще – как просто и красиво упакованная, но близкая и понятная для всех идея, способна объединить вокруг себя много людей.
 
 B06/146 LIFEPAINT Уже с первых кадров ролика я поняла, что он будет посвящен решению какой-то большой проблемы.
 
Визуальные коммуникации, дизайн, эстетика, психология, всё, что раньше было «приложением» к товару, в этом ролике становится генератором новой реальности. Он делает заметным, как из производственно-экономической сферы реклама способна перейти в плоскость культурных измерений: эстетических, символических, психологических и работать на уровне хорошей заботы о потребителе.
 
Основной коммуникативный посыл легко считывается. Нарратив разворачивается от более спокойных кадров к более ритмичным. Хорошо подобрана музыка, которая формирует композицию: спокойную в начале и постепенно развивающуюся.
 
Дизайн баллончика, его размер, форма, контрастные буквы на нем, хорошо акцентируют на себе внимание и дают представление, что он красивый, удобный и легко помещается в руке. Все элементы, которые показаны на модели (в компьютере) дают исчерпывающую информацию – с подробной графической инструкцией – что это за продукт и какую функцию он выполняет. Дополнительная демонстрация способа применения и ресурсов, где это можно приобрести, полностью формируют, развивают и закрывают «рамку запроса».
 
Отдельно в этом ролике мне хочется отметить коммуникационную композицию множества «пестреющих» экранов, передающих новостные сообщения. Они работают как сумма одинаковых свидетельств. А в тех фрагментах, когда общие планы переходят к средним и останавливаются – акцентируя внимание – на обычных молодых людях, парне, девушке, как бы подчеркивая, для зрителя, что они уже точно знают, зачем этот продукт им нужен. Зеленый цвет светофора – дополнительный графический маркер, визуальный маяк, что движение велосипедистов (и производителей) направлено в нужную сторонуJ
 
 
B06/137 PRICELESS WEAPONS Предназначение дизайна – служить людям и делать нашу жизнь, наше окружение, нашу среду лучше за счет удачных дизайн-решений.
 
Этот ролик прекрасно демонстрирует такие решения в комплексе: и сохранение экологического баланса за счет повторного использования ресурсов и быстрые простые решения не требующие больших материальных затрат и реализацию обучающей/ просветительской миссии.
 
Музыка, цвет и рукописные шрифты, умноженные на ритм, хорошо передают колорит и атмосферу места, культуру и портреты людей, для которых требуются такие решения. Шрифт, поданный на черных плашках и расположенный на цветном, динамично разворачивающемся фоне, дополнительно акцентирует внимание на нужной информации.
 
Любой факт обучения легко осуществляется, если обучающий процесс сопровождается хорошо понятными наглядными средствами обучения – в данном случае в ролике использованы карты, пиктограммы, с изображением графических моделей – как именно можно собрать резервуар-сачок для рыб из подручных средств, пластиковых бутылок. «Код» графического языка афиш/ постеров настолько прост, что даже детям не составит труда прочесть нужное визуальное сообщение. Что они в общем-то с удовольствием и делают.
 
 
B01/198 NOT A BUG SPLAT Ролик, который дает хорошее представление, как можно быстро и за короткий период времени привлечь внимание большого количества людей к проблеме, используя инструменты, которые есть у искусства и концепт-арта.
 
Пример эффективной коммуникации с четкими указаниями необходимой информации для тех, кто готов помогать, быстро реагировать, или кому нужна помощь и поддержка. Хорошо акцентировано внимание на логотипах организаций, основных сообщениях, инфографике и др. Ритм музыки и визуальных кадров задает и поддерживает тревожное ощущение, как и следует в случаях – привлечения внимания к проблеме.
 
 
 
 
 
 
 

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Странная реклама книги (ВИДЕО)

Странная реклама книги (ВИДЕО)

Довольно абсурдная идея состоит в том, что мистер Паттерсон приглашает одного поклонника его книг ...

Как виски помогает сойти с рельсов (ВИДЕО)

Как виски помогает сойти с рельсов (ВИДЕО)

Исходя из целевой аудитории. кардинально переосмысливается слоган Keep Walking. Теперь он переступает через привычную ...

Вместо бабушкофона. Новая жизнь привычных вещей (ВИДЕО)

Вместо бабушкофона. Новая жизнь привычных вещей (ВИДЕО)

Мир постоянно меняется, и иногда мы теряемся в море новых гаджетов и приборов. Призванные ...