• 1 EUR = 27.96 грн.
  • 1 USD = 26.13 грн.
  • Вт 6.12.2016

Новости фестивалей

Cannes Lions: Победители в категории Titanium and Integrated Lions (Добавлен комментарий эксперта)

Cannes Lions: Победители в категории Titanium and Integrated Lions (Добавлен комментарий эксперта)
Маркетинг и реклама

Гран-при в категории получило агентство WIEDEN+KENNEDY New York, США, за кампанию RE2PECT для JORDAN BRAND

Поскольку обладателей Львов в этой категории немного публикуем список обладателей наград всех достоинств:

EMOJI ORDERING DOMINO'S DOMINO'S CP+B Boulder USA   Titanium Grand Prix 
CLEVER BUOY OPTUS OPTUS NETWORKING M&C SAATCHI Sydney AUSTRALIA   Titanium Lion
ABLA FAHITA CBC ENTERTAINMENT TV PROGRAM J. WALTER THOMPSON CAIRO  EGYPT J. WALTER THOMPSON ENTERTAINMENT Cairo Titanium Lion
BEER TOOTH IMPLANT CCU CERVEZA SALTA OGILVY & MATHER ARGENTINA Buenos Aires ARGENTINA HUINCA CINE Buenos Aires Titanium Lion
SAFETY TRUCK SAMSUNG CORPORATE LEO BURNETT ARGENTINA Buenos Aires ARGENTINA GLORIA FILMS Buenos Aires Titanium Lion
#LIKEAGIRL PROCTER & GAMBLE ALWAYS LEO BURNETT TORONTO  / LEO BURNETT CHICAGO  / LEO BURNETT LONDON  / HOLLER London CANADA CHELSEA PICTURES Los Angeles Titanium Lion
NEWCASTLE BAND OF BRANDS HEINKEN USA NEWCASTLE BROWN ALE DROGA5 New York USA CAVIAR Los Angeles Gold Lion
RED SOX: GREEN MONSTER BENJAMIN MOORE PAINT THE MARTIN AGENCY Richmond USA ELEMENT Boston Silver  Lion
GROCERIES NOT GUNS MOMS DEMAND ACTION FOR GUN SENSE IN AMERICA PUBLIC AWARENESS - GUN CONTROL GREY CANADA Toronto CANADA   Silver  Lion
SOCIAL SAVVY BURGLAR ALLSTATE INSURANCE COMPANY HOME INSURANCE LEO BURNETT CHICAGO  USA HELO Los Angeles Silver  Lion
MONTY'S CHRISTMAS JOHN LEWIS PARTNERSHIP CHRISTMAS ADAM&EVEDDB London UNITED KINGDOM BLINK PRODUCTIONS London Bronze Lion
HORSE WITH HARDEN FOOT LOCKER FOOT LOCKER BBDO NEW YORK  USA THE KITCHEN @ BBDO New York Bronze Lion
LOVE HAS NO LABELS ADCOUNCIL LOVE HAS NO LABELS R/GA New York USA PERSUADE & INFLUENCE Los Angeles / BREWSTER PARSONS Los Angeles Bronze Lion
EMILY'S OZ COMCAST/XFINITY COMCAST/XFINITY GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS NY New York USA BISCUIT FILMWORKS Los Angeles / ROCK PAPER SCISSORS New York / A52 Santa Monica Bronze Lion
RISK EVERYTHING NIKE APPAREL/FOOTWEAR WIEDEN+KENNEDY Portland / RAZORFISH Seattle USA PASSION PICTURES London Bronze Lion
16            

 

Комментарий эксперта:

Виктор Ишков, General Manager BBDO Kyiv

 

- Начнем с того, что я очень люблю Канны. Не как место, а как событие. И неуклонно считаю его самым великим из того, что происходит в мире креативности. Но сегодня хочется взглянуть с обратной стороны.
Все больше и больше Канны пропитываются атмосферой большой политики - сильно раздутая «социальность», двойные стандарты, популизм. Начать хотя бы с самого малого - в этом году была строго заявлена максимальная длина кейсов к подаче - 2 минуты. Добрая часть поданных и победивших кейсов не вписываются в этот формат. Где-то немного, а где-то и существенно. И ничего. Мы же с болью кромсали 3х минутное видео, пытаясь «вписаться» в таймлайн. Впредь будем умнее.
Только ленивый критик не потоптался на том, как повторяются идеи предыдущих лет (Марафон) и как жюри закрывало на это глаза, на практически полном отсутствии роли агенств в ряде кейсов (еще раз вспомним Железную рыбку), на тенденциях вроде:  «в следующем году все делают кейсы о геях» и т. д.  Я же в большей степени хочу обратить внимание на две другие вещи.

Лобби. Очень сильное региональное лобби -  как Латиноамериканское, так и Североамериканское. Последнее - особенно в категории Titanium & Integrated. Это также можно называть промоушеном работ, оправдать их известностью и «весом» агентств. Будем откровенны - (Emoji, Re2pect, Groceries not Guns, etc.) будь эти работы созданы в ином месте, о них бы мало кто говорил с такой силой. Они по-настоящему хороши, спору нет. Но честно - как Оскар по сути сугубо Голливудская премия, так и  категория Titanium & Integrated - чисто американская. Идея заказать пиццу с помощью значка действительно достойна  Гран-при в главной категории? Хм, окей..

И самое главное. 
Большой сдвиг в самом качестве идей. От чисто концептуальных идей в сообщениях к практическим - идеям "в материи". Идеям очень простым, понятным и очень масштабным. Идеей может стать все: способ, технология, одно действие, танец, сам продукт или его реклама. Безусловно, этому сильно способствуют технологии, но и вне этого идеи развиваются. Только посмотрите - иконка-значок пиццы, мамы, буй, зубной имплант, экран на грузовике, стена-монстр на бейсбольном поле и краска, движение кепкой и так далее. Это не просто новые слова или их объединение в смыслы, это полноценные объекты. И идеи одновременно. Мне кажется это придает креативности «объем», она становится все более многовекторной. И это по-настоящему прекрасно.

 

 

 

КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi