• 1 EUR = 27.74 грн.
  • 1 USD = 25.77 грн.
  • Пят 9.12.2016

Новости фестивалей

Cannes Lions: работы победителей в категории Outdoor

Cannes Lions: работы победителей в категории Outdoor
Маркетинг и реклама

 

Обладатель Гран-при - агентство TBWA\MEDIA ARTS LAB Los Angeles / APPLE Cupertino за работу WORLD GALLERY для APPLE (реклама IPHONE 6)

 

 

Обладатели "Золотых Львов":

Агентство TBWA\MEDIA ARTS LAB Los Angeles / APPLE Cupertino с серией работ SHOT ON IPHONE 6 для компании APPLE

 

 

 

 

Агентство OGILVY & MATHER COLOMBIA Bogotá с серией работ для компании ECOFIL

 

 

 

Агентство IMPACT & ECHO BBDO Safat с работами CONFUSING INDIAN, CONFUSING IRANIAN и CONFUSING ARAB для компании ALGHANIM MOTORS - HONDA

 

 

 

 

Агентство GREY LONDON с работой COWELL для компании NEWS UK

 

 

Агентство LEW'LARA\TBWA São Paulo с социальной рекламой для организации ABRINQ FOUNDATION

 

 

 

Агентство BBDO PROXIMITY THAILAND Bangkok с работами RAMSAY и TYLER для компании MILLIMED THAILAND

 

 

 

 

Агентство BBDO PROXIMITY MALAYSIA Kuala Lumpur с серией работ для компании KFC

 

 

 

Агентство PROLAM Y&R Santiago с работами FATTY и NERD для организации UNICEF

 

 

 

Агентство OGILVY & MATHER LONDON с серией работ для компании 28 TOO MANY 

 

 

 

Агентство DDB SPAIN Madrid с работой HOLOGRAMS FOR FREEDOM для компании NO SOMOS DELITO (WE ARE NOT CRIME)

 

 

Агентство OGILVY PARIS с работой THE MARATHON WALKER для компании WATER FOR AFRICA 

 

 

Агентство GRABARZ & PARTNER Hamburg / GGH LOWE Hamburg с работой NAZIS AGAINST NAZIS – GERMANY’S MOST INVOLUNTARY CHARITY WALK для компании ZDK GESELLSCHAFT DEMOKRATISCHE KULTUR

 

 

Агентство LEO BURNETT ARGENTINA Buenos Aires с работой SAFETY TRUCK для компании SAMSUNG

 

 

Агентство WCRS London с работой LOOK AT ME для компании WOMEN'S AID 

 

Агентство Y&R SHANGHAI  с работой BREATHE AGAIN для компании XIAO ZHU STATES UNITED 

 

 

 

Агентство THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD Miami с работами DOG и BABY

 

 

Комментарии экспертов

Олег Невельчук, Генеральный директор Группы Компаний «РТМ-Украина».

Круто, что Gran Prix в Outdoor получила кампания, в которой так ярко сработал «инвентарь» — носители наружной рекламы. Мир, города, — как огромная галерея. Пусть идея не абсолютно нова — в европейских городах уже бывали картинные галереи на наружке и во многих коммерческих кампаниях используют фото, стилизованные под личные, да и настоящие личные фото, особенно селфи, уже появлялись в Outdoor. Но метафора, на которой простроена кампания IPhone6, проста, понятна, уместна, а уровень вовлечения, похоже, зашкаливает. Здесь проявился тренд нескольких последних лет, когда наружная реклама продает не просто контакты, но продает действие. Большие, и даже огромные, форматы рекламных носителей, расположенных далеко и высоко от человека на улице города, стали не преградой, а преимуществом в этой кампании. Она отлично масштабируется на любой рынок, при этом кампания цельная, как бы координируется из одной точки и объединяет людей вокруг бренда.

Личный рейтинг: работы, которые что-то меняют, мне кажется. В сознании точно.
  1. D04-113 02998 THE MARATHON WALKER
  2. D04-124 04438 SECURITY MOMS
  3. E01-059 04882 THE GUN SHOP
  4. F02-197 02510 DOG, F02-198 02513 BABY
  5. D08-011 04084 BREATHE AGAIN
  6. B17-174 02971 FATTY, B17-175 02973 NERD
  7. A17-116 03055 B&W DRESS и вся серия
  8. A12-086 05271 ELTON и вся серия
  9. D06-069 04665 SAFETY TRUCK
  10. D04-035 02741 HOLOGRAMS FOR FREEDOM

Андрей Никитич, СЕО агентства MasterAD

 

Сразу расставлю точки над "I". Работы фестиваля в категории outdoor, нам как медиа-специалистам, интересны в первую очередь с точки зрения того, как креативное решение и реализация могут приблизить достижение рекламной цели. Насколько решение способно таргетированно привлечь внимание аудитории, донести смысл обращения за короткое время, удивить потребителя, оставив сильное эмоциональное впечатление. А также насколько решение соответствует тому, как бренд выстраивает долгосрочную коммуникацию с потребителем.

Безусловно в этом направлении очень сильны кейсы Apple. Особенно WORLD GALLERY (тут я полностью согласен с жюри). Масштабность рекламной кампании и масштабируемость идеи на самом высоком уровне. Удачно использованы преимущества внешней рекламы в комплексе мероприятий – окружающий мир как пространство для творчества, реализации, демонстрации достижений, в котором производитель нам помогает. Креативная идея с точки зрения восприятия в ООН идеальна – позитивные, яркие вижуалы людей, ландшафтов дополнены лаконичным слоганом. Реклама подтверждает успешную философию Apple – все к чему они прикасаются, делает жизнь лучше.

Также хочется отметить ряд удачных и хорошо реализованных работ вне Grand Prix. Социальный проект «Look At Me» организации Women’s Aid поднял актуальный вопрос насилия в семьях и смог вовлечь людей к его решению призывом не закрывать глаза на происходящее. А качественная техническая реализация с помощью интерактивного Digital OOH обеспечила эмоциональные переживания и высокий уровень WOM.

Security Moms, реальная проблема - насилие на футбольных стадионах со стороны фанатов, актуальна по всему миру.

Идея привлечь, наверное, единственного человека, которого уважает любой «крутой парень»: его собственную маму, дает сильный эмоциональный резонанс. А правильный геотаргетинг на уровне локации: реклама до, во время и после матча дал 100% охват Целевой Аудитории.

Голограмма – демонстрация

Идея HOLOGRAMS FOR FREEDOM, с виртуальной демонстрацией решила вопрос  не только с запретом (поставленной задачей), но и позволила создать  яркий визуальный  перфоманс, который продемонстрировал свободу людей, свободу мышления и безграничные возможности людей.

 

 

 

 

похожие публикации
КОММЕНТАРИИ К ПУБЛИКАЦИИ
САМОЕ СВЕЖЕЕ
полезная информация
Новости шоубизнеса от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Расписание кинотеатра Cinema Citi