Маркетинг и коммуникации - Cases Spring:  опыт, который учит и вдохновляет

Аудиторию на сцене и в зале составляли те, кто, так или иначе, причисляет себя к креативному комьюнити. Цели у каждого были свои: кто-то хотел чему-то научиться, кто-то вдохновиться, кто-то – убедиться, что все делает правильно. В целом же конференция преследовала цель обмена полезным опытом – как положительным, так и отрицательным. Последнее — тоже полезно, если сделать правильные выводы.

Поскольку редакция Reklamaster.com постоянно ищет интересные  истории и следит за мероприятиями, не только узкопрофессиональной направленности, но и общественно-образовательными (так сказать, стараемся нести культуру в массы) — наше мнение может быть даже более объективным. Итак, давайте мы все же поделимся своими впечатлениями о первом из серии мероприятий CASES в этом году.

Картинка впечатлений у нас сложилась довольно пестрая, что абсолютно нормально, учитывая то, что на подобных конференциях кейсы всегда бывают разного уровня значимости и глубины, а спикеры обладают разными способностями к ораторскому мастерству. Кто-то из выступающих нас по-настоящему вдохновил, кто-то привлек внимание своим умением общаться с аудиторией, некоторые из выступлений были интересны, скорее, коллегам по отрасли, чем широкой аудитории, особенно когда спикеры увлекались и переходили уж совсем на профессиональный «птичий» язык. Хочется верить, что коллеги все поняли и почерпнули для себя нечто полезное.

Первым выступил основатель проекта «Интересный Киев» Арсений Финберг. И сразу же завладел вниманием аудитории. Его история успеха более чем наглядно продемонстрировала, что превратить своё хобби в бизнес вполне реально. Правда, требуется колоссальная вера в свою идею, и, что не менее важно, смелость для её воплощения и упорство на этом пути.

Маркетинг и коммуникации - Cases Spring:  опыт, который учит и вдохновляет

Пример Арсения Финберга убедительно опровергает стереотип, что хобби – это всего лишь хобби, и превратить его в дело своей жизни не удастся. Юношеское увлечение Арсения историей любимого города сегодня переросло в масштабный бизнес. Проект «Интересный Киев» сейчас насчитывает более 500 различных экскурсий, но даже не это самое впечатляющее. Оказывается, команде энтузиастов удалось почти невозможное – заставить самих киевлян посещать экскурсии по Киеву!

Антон Парамонов из компании  Eforb поведал об истории создания украинской компьютерной игры MMORPG The Skies, сложностях ее воплощения и продвижения.

Маркетинг и коммуникации - Cases Spring:  опыт, который учит и вдохновляет

Сергей Шустов поделился секретами достаточно известного представителям рекламного сообщества проекта WIFI BAR, который занимается размещением и продажей рекламы во в корпоративных WIFI-сетях. Если верить спикеру, проект развивается довольно успешно и перспективно.  Дело за малым: преодолеть менталитет и стереотипы восприятия как владельцев, так и посетителей HoReCa – заведений, что, как известно, очень и очень непросто.

 Маркетинг и коммуникации - Cases Spring:  опыт, который учит и вдохновляет

Наталья Тачинская из ISD Group рассказала о нестандартных и даже эпатажных путях и методах продвижения такого деликатного бренда как Kotex на украинском рынке. Выступление вызвало неоднозначную реакцию аудитории, в частности, не все были согласны с содержанием и тональностью месседжа. В этом случае остается повторить тривиальную мысль: все покажут продажи. Смотрите видео и судите сами

 Маркетинг и коммуникации - Cases Spring:  опыт, который учит и вдохновляет

Дмитрий Белинский, и Сергей Могильный из Panama Grand Prix  подробно рассказали  о создании первого украинского 3D мультфильма «Никита Кожемяка». Спикеры на пару раскрыли множество профессиональных деталей, которые, надеемся, были действительно интересны присутствовавшим в зале профессионалам компьютерной и 3D-анимации и не только. По крайней мере, персонажи и их характер, история создания и весь виртуальный мир вокруг них точно не оставили равнодушными никого.

Маркетинг и коммуникации - Cases Spring:  опыт, который учит и вдохновляет

По-настоящему мотивирующей и вдохновляющей для слушателей стала история, рассказанная Ульяной Краинской из проекта «Тепле Місто». Инициативу, родившуюся в Ивано-Франковске с учетом местных особенностей («нестоличность», ограниченность бюджетов и т.д.), можно считать феноменально успешной. Проект «Тепле Місто» блестяще подтверждает, что небольшие, на первый взгляд, периферийные возможности среднего областного центра можно успешно реализовать, применив креативные подходы и решения, упорство и самоотверженность. Вот главный урок, который, надеемся, вынесли из выступления Ульяны все присутствующие на конференции.

 Маркетинг и коммуникации - Cases Spring:  опыт, который учит и вдохновляет

То ли дело в разнице менталитета киевлян и франковцев, то ли мы просто не привыкли к подобным нестандартным проектам. Но поверить, что 100 человек безвоздмездно отдали по 1000 $ на проект развития родного города не так-то просто. С другой же стороны — слава может обходиться и дороже.

Евгений Демченко (1+1 Internet) раскрыл секреты ребрендинга сайта ТСН и комплексного подхода к нему. Опустив профессиональные подробности, скажем только, что по словам спикера, разработчики признают, что проект требует некоторой доработки [с материалом по этой теме и комментариями арт-директора студии VINTAGE Ольги Шевченко вы можете ознакомиться здесь]. Но что нас по-настоящему впечатлило — так это подход к разработке нового интерфейса данного новостного ресурса. Оказывается, команда Web-проекта 1+1 Media по-настоящему профессионально использовала методологии исследования UX (user experience), чтобы протестировать не один десяток лейаутов страниц в разработке обновленного интерфейса к новостному ресурсу. А это уже заслуживает уважения, поскольку, далеко не все веб-студии да и исследовательские агентства могут себе это позволить. Подход впечатляет, реализация — оставляет желать лучшего. В любом случае, по словам спикера, команда готова прислушиваться к советам и рекомендациям неравнодушных коллег. Интересно — готовы ли владельцы разделять ответственность с командой на аутсорс?

Маркетинг и коммуникации - Cases Spring:  опыт, который учит и вдохновляет

Ольга Пахолок из команды FEDORIV продемонстрировала, как выполняется стратегическая задача «очистить» бренд от многолетнего налёта негативных стереотипов. Здесь пример Ощадбанка, наверное, один из самых ярких. В прошлом банк-монополист советских времен, когда его клиентами были буквально все, за неимением альтернативы, сейчас вынужден работать в совершенно иных условиях. А перестроить стереотип восприятия банка как «кареты прошлого», особенно у тех кому за 40, очень непросто. Так что выступление Ольги заслуженно вызвало самую положительную реакцию аудитории.

 Маркетинг и коммуникации - Cases Spring:  опыт, который учит и вдохновляет

Дарья Тафинцева из агентства Ogilvy & Mather Ukraine рассказала, как сотрудничество с клиентом рождает новый продукт. Который опять же призван сломать стереотипы, по которым кетчуп обязательно должен быть красного цвета. 

Маркетинг и коммуникации - Cases Spring:  опыт, который учит и вдохновляет

Егор Петров из Banda Agency представил UnBig стратегию MOYO, которая помогла  небольшой ритейлерской сети занять свою очень заметную нишу  среди более раскрученных конкурентов.

Маркетинг и коммуникации - Cases Spring:  опыт, который учит и вдохновляет

Наш личный вывод: читать истории успеха в интернете – это одно. А лично увидеть и услышать тех, кто не побоялся воплотить свою идею, кто искренне верит в то, что делает, не боится создавать и экспериментировать – совсем другое дело. Когда ты своими глазами видишь, что вера в свое дело и готовность к смелым решениям имеют тенденцию окупаться, это мотивирует гораздо больше пустых слов.

Общий вывод: конференция в целом удалась. С другой стороны, нет ничего совершенного, и организаторы это прекрасно понимают. По-настоящему их активность только раскручивается. А значит – у нас есть все основания с нетерпением ждать следующей конференции

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

С Лето в лето

С Лето в лето

«Я знаю о Carrera с самого детства», — говорит Лето, —  «И когда я ...

Интерактивный баскетбол под землей (ВИДЕО)

Интерактивный баскетбол под землей (ВИДЕО)

Корейский производитель шин Kumho Tire предложил пассажирам нью-йоркской подземки сыграть в баскетбол на пару ...

Нетолерантные траблы больших брендов

Нетолерантные траблы больших брендов

IKEA Посетитель магазина IKEA в Уэльсе сфотографировал чёрно-белое изображение мальчика, который горизонтально держит палец ...