Традиционно к летнему сезону Nivea уделяет внимание проблеме вредного воздействия солнечных лучей на здоровье детей. Например, в прошлом году бренд выпустил куклу Nivea Doll, которая умеет обгорать на солнце. Игрушка меняла цвет с обычного, близкого к коже человека, на ярко-красный цвет, если ее достаточно «пожарить» на летнем солнце. Таким образом родителям подавался сигнал: пора намазать кремом ребенка, который пробыл на солнце не меньше, чем его кукла.

Однако в этом году компания представила кейс, поразивший рекламную индустрию на Каннском фестивале. Джон Хегарди (John Hegarty), сооснователь агентства Bartle Bogle Hegarty, рассказал журналистам AdFreak, что работа Nivea вызвал бурное обсуждение среди членов жюри Cannes Lions.

В агентстве Jung von Matt/Elbe из Германии создали для Nivea роботизированную чайку, которая летала по пляжу и в буквальном смысле гадила на головы отдыхающим детям солнцезащитным кремом. Идея заключалась в том, что обычно дети убегают, когда родители пытаются намазать их лосьоном от загара, а от чайки никуда не деться.

«Это самая глупая кампания, которую я видел за всю свою жизнь, – сказал Хегарди.  – Я даже подумал, что комедийная команда «Монти Пайтон» снова собралась вместе и послала эту работу в Канны, чтобы посмотреть, как мы будем голосовать за нее».


Подробнее:http://adindex.ru/news/adyummy/2016/07/6/134884.phtml

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Нефтяные короли призывают остановить Tesla (ВИДЕО)

Представлены грустные истории четырех  персонажей — нефтяного магната, владельца заправки, дилера нефтепродуктов, и молодого человека ...

Эти чудесные микро-моменты…

Google ввел понятие «микро-момент» – моменты, когда пользователи хотят узнать, найти, сделать или купить ...

Тысяча долларов, чтобы постоять в очереди. Как Nissan троллит Tesla

Tesla Motors объявила о 400 тысячах предзаказов своего нового автомобиля Model 3. Nissan использовал ...

Руководитель Publicis Groupe пообещал расставить точки над і при помощи сессии Twitter Q&A

Решение принял недавно назначенный руководитель Publicis Артур Садун, объяснив его желанием сократить расходы на ...

Сколько минут до Woburn Village?

Руководствуясь задачей увеличить посещаемость Woburn Village, агентства Walker Media и Posterscope предложили необычный ход: ...

Самые смелые и экстремальные бизнес-леди

В него вошли владелицы первой автобусной компании в Кот д'Ивуаре, сети супермаркетов в Иордании, ...