Четверть 8-миллиардного бюджета Unilever уходит на digital

Маркетинг и коммуникации - Четверть 8-миллиардного бюджета Unilever уходит на digital

Об этом на Всемирном экономическом форуме в Давосе рассказал Кэйт Уид, директор по маркетингу и связям с общественностью компании. Уид подчеркнул, что объемы присутствия digital в маркетинге отличаются в разных странах: если в Китае и США его использование достигает 50%, то в таких не развитых технологически странах как Индия цифры будут совсем другие.

 

Unilever не так давно заявила, что будет составлять бюджет исходя из нулевой базы, что означает необходимость для каждого менеджера обосновывать расходы, в том числе и на рекламу. Таким образом компания рассчитывает сэкономить $1 млрд. Кэйт Уид давно ставит на digital-рекламу, потому что на таких площадках как Facebook можно измерить просмотры. То есть менеджерам будет проще обосновать свои расходы. Однако Уид также признает, что по сравнению с традиционными площадками – пресса, ТВ  –  цифровая реклама находится только в начале пути развития. Самыми технологически продвинутыми в данной индустрии представитель Unilever назвал Google, Facebook и Twitter.

Unilever – второй рекламодатель в мире после P&G. В прошлом году, как пишет AdAge, компания потратила на рекламу в мире $8,3 млрд.

Заглавная иллюстрация: Shutterstock.com

Tags:

ТЕБЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Маркетинг и коммуникации - Фейсбук-видео по науке: форматы, тайминги, реакции, стримы

Фейсбук-видео по науке: форматы, тайминги, реакции, стримы

Как вы все уже знаете, видео – самый вовлекаемый тип контента в нашей любимой социальной сети, и если вы все ...

Маркетинг и коммуникации - Чарли Шин призвал не повторять его сексуальные ошибки (ВИДЕО)

Чарли Шин призвал не повторять его сексуальные ошибки (ВИДЕО)

Британский производитель секс-игрушек Lelo выпустил рекламу новых презервативов Lelo Hex. Главным героем ролика стал актер Чарли Шин. В ноябре прошлого ...

Маркетинг и коммуникации - И ночь с акулами в награду

И ночь с акулами в награду

Чтобы выиграть бесплатную ночь в «подводной спальне» в компании 35 акул в столице Франции, стоит принять участие в конкурсе эссе, организваном Airbnb. ...